奢侈品卖不动，富人们也消费降级了？
近日，全球奢侈品巨头路易威登（LVMH）集团发布第三季度财报，以我国为主的亚洲市场销售额继续下滑，同比跌幅扩大至16%。分析普遍认为，LV在我国市场的变化，深刻反映了我国高收入群体消费观念的变迁。
胡润百富首席调研官表示，“健康”成为中国高净值人群最大消费项。根据《2024中国高净值人群品牌倾向报告》，国内富人日用奢侈品、房屋维护等领域消费下降明显，健康与旅游消费却持续上升。其中，以健康科技为代表的高端消费市场规模达到1.7万亿元。
在此背景下，一类新兴科技产品“高压氧舱”成为富人的健康消费首选。以行业头部品牌“RLAB”为例，其旗下标价36万元的“时光珠”，推出仅1个月就达成千万成交，生产交付时间更是排到3个月之后。
花钱买健康的势头越来越盛，像一阵风，渐渐地就刮起来了。
01、高压氧舱爆火，“圈子里都在用”
“打开舱门，将座椅调整至舒适位置，佩戴吸氧设备，即可享受氧护服务。”
在位于上海的“RLAB”门店中，多个富有科技感的高压氧舱映入眼帘，工作人员正耐心地和每一位前来体验的用户介绍使用方法。据五角场大学路门店负责人介绍，今年以来，门店已接待上万人次体验，“有的客户办了年卡，有的直接花36万买回家”。
与线下门店的繁忙景象相对应的是，“时光珠”系列高压氧舱自上线RLAB官网、电商渠道起，搜索热度环比增长180%，下单等交付的用户直接排到了明年，甚至有买家别墅正在装修，愿意提前打款等交付。
2023年，中国民用高压氧舱市场达到3357万美元（约合人民币2.43亿元）规模，且正以18%的复合增长率快速扩张。RLAB作为业内首个研制1.9ATA（大气压）民用氧舱的企业，以断层优势领跑。
公开资料显示，RLAB团队有近30年的技术沉淀，是为数不多拥有医用氧舱制造资质的企业，转型前医用设备安全运行超9年，转型后将30+专利技术移植到民用市场，第6代设备最高压力可达1.9ATA，是市面上常见氧舱压力的近2倍提升。
（RLAB部分技术专利、国际认证）
在人人喊着品牌祛魅、回归产品属性的当下，RLAB踩在了风口上。
02、富人健康焦虑，催生亿级新蓝海
《胡润百富2023中国高净值家庭现金流管理报告》指出，高净值人群将自己及家人的健康隐患视为最大威胁，人均每年在健康领域的投入为5.5万美元（约合人民币39万元）。紧随其后的担忧则是由于精力下降导致的职业危机，正如商界那句通俗又现实的俚语一样：赚的多，不如赚得久。
这在顶级富人圈中也不例外，为维持巅峰体能、恢复伤势，詹姆斯、德约科维奇等知名运动员都曾公开表示是高压氧舱的拥趸；为追求“冻龄”、缓解焦虑，维密超模肯豆、歌手比伯用“痴迷”（obsession）来形容自己对这项技术的喜爱。
似是有了名人加持的原因，高压氧舱市场可谓是百花齐放，随着而来的是“智商税”“心理安慰”等质疑声。据主流媒体报道，不少商家偷换概念称“1.3ATA是最佳压强”，全然不顾以色列实验中所用设备为2.0ATA，导致消费者体验不佳，进而对新兴科技失去信心。
“这是给行业抹黑”，一名业内人士无奈说道。根据国际高压氧医学会（UHMS）规定，民用氧舱压强上限为2.0ATA，氧舱内部压力安全稳定地维系在1.9ATA，需要舱体至少承受3ATA的压力。前身为医用设备制造商的RLAB，正是为数不多具备相应工业设计水平的企业。
“压强低的虽然便宜，但没效果等于浪费钱”，40岁的南京徐先生，在考察体验了市面上多款设备后，最终选择了RLAB1.9ATA“时光珠”。据徐先生透露，以前他对这类“噱头很大”的科技产品持怀疑态度，在连续使用3个月后改变了看法。
RLAB旗下设备在高净值人群中有口皆碑，源于对品质的追求和对创新的坚持。近年来，个性化、品质化、多样化的科技产品正如雨后春笋般冒出来，走进千家万户。在如今这个时代，投资健康等于在储备抗风险能力，能为家庭积攒更多的财富。奢侈品不再是富人的刚需，只有健康才是。
