2023年零售媒体研究报告揭示了零售媒体网络（RMNs）的增长趋势和未来发展。报告指出，零售媒体领域的扩张持续进行，新的参与者进入杂货和电子商务领域，使得竞争格局更加复杂。品牌正在将投资分散到更多的RMNs中，这要求RMNs明确自身价值并创造交换价值。
报告强调了对第一手数据的追求，以增强品牌的客户画像并指导预算规划，尤其是在购物接触点增加的情况下。同时，对线上线下能力整合的投资和兴趣也在增长，因为零售媒体和购物旅程的定义变得更加细致。
亚马逊不再是唯一的竞争者，零售媒体预算的竞争日益激烈。报告显示，只有49%的品牌报告称与亚马逊合作，投资分布在41个独特的RMNs中。RMNs预计未来三年将有增长，其中91%的RMNs预计会增长。
报告还提出了实现RMN增长的顶级建议，包括创建无处不在的商业体验、通过数据解锁新的收入流、使用创意作为品牌和消费者的差异化因素、采用以品牌为中心的销售方法等。
来源：Merkle
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