全球智能手机市场在震荡中曲折前进。Canalys的数据显示，全球智能手机出货量在2023年第四季度同比增长8%，达到3.2亿部。终于结束了连续七个季度的下滑。
新iPhone的推出，助推苹果2023年第四季度以24%的出货量领跑市场。三星以17%的占有率位居第二。小米排名第三，第四季度同比增长超过20%。得益于新兴市场的强大需求，传音首次升至第四位。vivo以7%的市场份额跻身前五。2023年全年，全球智能手机出货量达到11亿部，比上年下降4%。
国内市场又怎样呢？IDC的报告数据显示2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台同比增长1.2%。也就是说，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹，这也意味着手机市场逐渐回暖，选择新机的用户变多了。年度国内前五依次是苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米，2023年第四季度TOP5分别是:苹果、荣耀、vivo、华为、OPPO。
智能手机市场的形势与机遇
总有人问，智能手机的市场方向在哪里？手机产品到底有多卷，也成为人们时常关心的话题。
TechInsights的最新数据说，2024年Q1，全球智能手机出货量同比增长9.7%，达到2.95亿部。三星在全球智能手机市场份额为20%，位居首位。苹果以17%的市场份额排名第二。小米、传音和OPPO(一加)占据了前五名的其余部分，其次是vivo、荣耀、联想摩托罗拉、华为和realme。
全世界范围内，尽管非洲、东南亚、南美等新兴市场，智能手机还在被传音、小米等普及入门的浪潮中，但是这些市场同时拥有蓬勃发展的中产阶级。新兴市场与已经饱和的市场有些类似，智能手机普及率持续上升，全球对高端机型的偏好也在不断上升。除了加大产品研发和技术创新，vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增长途径，以期在高端市场获得更大份额。
然而过去两年多个季度的产品库存压力，仍旧存在，受到各国经济普遍低迷和消费者换机欲望减退的影响，智能手机厂商们还得不断调整市场定位和产品策略。国内的厂商正在部署AI功能和服务，通过旗舰产品等推广优质的产品性能。另外，采用基于生态的产品策略，也让它们抓住新机遇。这也促使苹果公司加快了自身步伐，极有可能在2024年公布它的手机AI应用。
国产智能手机面对的局面
整体来看，国产智能手机在听觉（通话、音乐等音质）、视觉（图像、视频等摄像）和系统、续航上继续内卷，人工智能上的技术研发与应用速度加快。至于芯片，包括华为在内，都被美国卡住脖子，需要在自研上杀出一条血路。
4月25日，国际数据公司IDC发布了2024年第一季度中国手机市场跟踪报告。数据显示，中国智能手机市场整体出货量约6926万台，同比增长6.5%，市场表现高于预期。荣耀一季度在中国市场份额为17.1%，同比增幅达13.2个百分点，而全面回归后的华为份额达17%，与荣耀并列中国市场第一（单位出货量相差0.1%或更少，IDC将并列排名）；OPPO、苹果及vivo分别位列第三至第五，市场份额分别为15.7%、15.6%及14.6%。
2024年的智能手机市场竞争，甚至可以说，AI大模型的落地使用程度，是安卓手机在高端市场与苹果手机iOS形成差异化竞争的关键。2024年甚至被称为“AI手机元年”。 随着AI技术的融入，操作系统本身也在经历着一场大洗牌。2024年的AI手机市场称得上百花齐放，荣耀的Magic系列、vivo的X100列等，都在AI技术的应用上展示了各自的特色。从高端旗舰到中端机型，AI功能已然成为手机新品发布的亮点。
折叠屏手机延续增长态势，IDC数据显示，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到186万台，同比增长83%。从去年下半年的荣耀Magic V2系列开始，到2024一季度的vivo X Fold3系列，横折折叠屏手机正在逐渐解决厚重不耐用、续航差、影像与直板机差距大、价格贵等缺点。这些问题的解决意味着折叠屏手机的技术和体验正在进一步走向成熟，再加上价格的下探，有望进一步推动折叠屏手机的渗透率，使其获得更多消费者的认可。
IDC报告显示，2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2帮助Huawei稳居国内折叠屏市场份额第一，达44.1%；自Magic V2发布后，Honor在折叠屏市场快速增长，本季度稳居第二、占比26.7%；vivo位居第三，份额为12.6%，vivo X Fold3系列销售超出预期，已开始加单；OPPO占比9.0%，Find N3 Flip在竖折市场份额位居第二；Samsung排名第五，占5.9%。5月13日晚间，vivo产品副总裁黄韬在vivo x100系列新品发布会上表示，3月底发布的vivo X Fold3系列首销月的销量是上一代的432%，单系列占了大折叠全品类市场份额的39%。种种迹象表明，在高端市场份额中，安卓手机与苹果形成差异化竞争的关键产品是：折叠屏。
智能手机市场，终究还是要靠产品本身说话
产品本身，是智能手机市场竞争的根本。这就要求各大厂商持续加大对技术研发与创新的投入。除了华为系一直较多资金押注，蓝厂vivo也已累计投入超2000人力和数十亿研发经费，申请专利达7000多件，推出了诸多广受欢迎的超级影像功能。
AI手机无疑是另一个主要的产品进化方向。Counterpoint发布数据，生成式人工智能手机(AI手机)出货量将在2023至2027年间迅速增长，预计2024年出货量占比为11%，到2027年将达到5.5亿部，占比43%，年均复合增长率为49%。机构预计到2027年，生成式AI智能手机的市场保有量将突破10亿部。
入门级机型已经不是市场竞争的重点，并且利润极低甚至为负。不要看到传音现在新兴市场势头很猛，如果不提早布局中高端市场的产品，最终传音也会被自己的低价产品拖累。好在传音已经在布局折叠屏手机，确保自己不掉队。要清醒的看到，智能手机市场的最终走向，是中高端和消费偏好的细分市场。Counterpoint统计分析，2024年第一季度全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高。800美元以上价位段的增长最快，同比增长两位数。
vivo就是其中一个典型案例。vivo(含iQOO)继拿下2024年第一季度销量第一的成绩后，又以超17%的市场份额夺得4月份(4.1-5.5)中国手机市场销量市占率第一。随着iQOO Z9系列和Neo9系列的持续热销，vivo子品牌iQOO市场份额也增长迅猛，五一期间销量市场份额已达到5.2%，同比增长57%。随着vivo X100Ultra与S19等众多新品的陆续发布与上市，5月手机市场的销售行情也将进一步被引爆。
而在高端市场，国产手机厂商们彻底打破了苹果一直以来的垄断，国内用户在选购高端旗舰机时也不再一味的追求苹果。当然，过去开放芯片的时代，国产智能手机厂商们大多重视营销。现在自研芯片时代来临，快速扭转到重视技术的轨道上，就能抢占市场先机。毕竟，消费群体里口碑好不好，产品本身的体验说了算。
我们何时能看到突破目前物理形态的未来手机？可能在十年内都很难。但是依托于人的眼睛和耳朵甚至意念，且具有手机功能的产品正在被创新研发。未来不排除在人体恰当位置植入芯片，利用生物电流运转，借助人体视网膜、听力和意识发生通话、可视化和辅助手势等的生物体手机。
当然，一切还要从现在的技术突破和接下来的一段时间的手机形态和功能迭代开始。
