腾竞体育推动的联盟化 除了商业还带来了什么?

腾竞体育推动的联盟化 除了商业还带来了什么?
2021年01月13日 23:08 游戏观察

作者 | 邓等等

全文2116字,阅读约需6分钟

“我认为这么多年最成功的是我们的联盟化”。

上个周末,LPL春季赛暨腾竞体育成立两周年发布会上,Gamewower问了腾竞体育联席CEO金亦波一个问题,“如果给这两年一个评价的话,你们认为哪件事情是最成功的”。

金亦波的回答是联盟化,“这两年我们明显有更多的融合,比如推公益、商业化,还有包括去年的疫情期间,我们第一时间实现线上开赛,这个机制起到非常大的作用”

从2019年腾竞体育成立,很显然的一点是,LPL在运营上发生了巨大的变化,这当中包括制播中心的创办,包括资本开始真正的进场,包括青训体制的完善等等,在联盟化被腾竞体育排在了第一位。

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一个明显的事实,腾竞体育所主导的LPL联盟所走的是NBA联盟的路线。

从转会选秀的制度,到去年刚刚公布的财务公平规则,再到俱乐部的部分商业化权利等,都是参照的NBA模式。

2019年4月12日举行的NBA董事会上,NBA联盟通过了一项为期三年的测试项目,允许NBA各支球队在美国、加拿大之外的市场独立出售球队的国际营销权益。

而在此之前,NBA球队无权单独和赞助商进行海外市场合作,所有的权益都掌握在联盟手中,由联盟统一开展商业活动。

在NBA模式下,俱乐部当然也有属于自己的权利,但更多的权利是属于联盟的,比如球衣,NBA就是统一与合作伙伴签约,而LPL联盟也是如此,就在这场发布会上宣布了和耐克继续深度的合作。

这么做的好处是NBA联盟可以统一对接希望与NBA这个联盟合作的伙伴,为赞助商们减少了很多不必要的烦恼,同时将品牌的价值最大化。

另外,可以保证俱乐部的稳定收入,不至于出现如主流的足球领域一样巨大的贫富差距。

在19-20赛季开始前,西甲某媒体公布了各俱乐部的预算数据,第一列为预算支出,第二列为预算营收,第三列为利润,可以看到西甲双巨头的预算支出直逼10亿欧元,而巴拉多利德的预算支出是4000万欧元。

所以,西甲的竞争总体上是双巨头的格局,这样的生态很显然是不健康的,所以近年来西甲也在渐渐参考英超的政策,在转播权上开始实行大锅饭,平衡贫富差距,提高整体竞争力与观赏性。

以此来看,NBA联盟是很健康的,它保证了每个俱乐部的收入,统一进行商业伙伴的对接,再将收入进行一定比例的分配。

在保证收入的同时,NBA联盟还通过工资帽的政策限制一些大城市的俱乐部疯狂投资,以此确保收入和支出的平衡,让每个球队都有可能在某个赛季突然崛起。

LPL联盟也走了这样一条路,最近这两年随着一些大型公司的进场,LPL各俱乐部的生态早就已经发生了变化,传统的御三家没有出现在S10已经说明了很多问题。所以,在收入上进行平衡的同时,LPL联盟也推出了财务公平规则。

联盟化的背景之下,设立财务公平规则,平衡俱乐部赛训支出的同时规范了选手收入;打造俱乐部商业论坛,推出LPL STARS商业资源包,为俱乐部带来更多商业合作的可能。

这是这两年腾竞体育推动下的联盟化做的两件大事,一方面是开源一方面是节流,保证各个俱乐部的竞争力,提升赛事的观赏性。

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在联盟化的推动之下,LPL正在成为全球最大的电竞赛事联盟。

发布会上透露的是,在刚刚成立时,腾竞体育曾明确提出了3年发展目标,即联盟总收入达到10亿元、联盟观赛时长达到40亿小时、让LPL成为中国最具价值的体育IP之一。

而据腾竞体育联席CEO金亦波介绍,成立两年的腾竞体育已基本实现了这三个目标,也就是总收入达到10亿元。

与此对比,根据中超公司的统计,在2019赛季中超公司的收入是16.14亿元,其中商业赞助为6.14亿元,覆盖13个不同行业,版权收入约为10亿元。

很显然,LPL在收入规模上与中超这样的国内顶级体育赛事的差距越来越小,以电竞的赛事收入来看,这一数据也是目前全球第一的数据。

另外从增长上看,2018年中超的收入是15.9亿元,这表示传统体育的收入增长其实已经进入一个很平稳的阶段,与此类似的是曼联2018/19财年中收入6.271亿英镑,相较于上个财年增长6%。

但电竞赛事的商业规模收入处于爆炸式增长的阶段,以LPL的数据为例,在收视数据上2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿,职业赛事内容观看量超过1000亿。

赞助商上,LPL今年年又增加了联想拯救者、TT语音、猎聘、RAZER雷蛇这四家赞助商,总体赞助商达到了15个。

基于联盟体系之下,LPL成为了一个整体,在竞争力、商业收入方面得到了显著的提升,在面对重大问题如疫情的挑战时,也成为了第一个在线上开赛的电竞赛事。

同时,以此为基础,过去两年在联盟的推动之下,LPL还在公益、职业化上进行了持续的推进,从而进一步的改善了电竞在大众层面的舆论口碑,电竞的形象进一步的向体育靠拢。

最后,以LPL还在在过去两年覆盖了更多的海外英雄联盟用户,2020LPL海外收视数据也创下了历史新高——2020LPL夏季赛决赛的海外流直播最高同时在线人数达31万,相比2019LPL夏季赛决赛增幅188%。

在去年的腾讯电竞年度发布会上,腾讯首席运营官任宇昕提到的,“如果提到篮球,大家可能会想到NBA;提到足球,除了世界杯,可能还会想到一些传统的足球强国,或是意甲、西甲等顶级的足球联赛。而以电竞为核心,一种新的体育格局,一种更为广泛参与的新秩序,正在形成。”

在中国电竞成为全球电竞中心化的过程中,腾竞体育所推动的LPL联盟很显然正在起到示范性的带头作用,联盟化下的LPL正在成为电竞赛事的标杆,成为电竞向传统体育靠拢的名片,成为电竞挑战传统赛事的先锋。

财经自媒体联盟

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