从单向输出到双向深度互动 虎牙用技术驱动直播变革

从单向输出到双向深度互动 虎牙用技术驱动直播变革
2021年09月16日 19:57 游戏观察

直播的形态正在悄然发生变化。

发展了近15年,伴随着移动互联网带来的人口红利达到边界,网络直播行业正在面临新一轮的挑战,用户对直播内容质量、互动体验等要求变得越来越高。

反映到直播平台的变化上,正在如火如荼举办中的第三届“虎牙小程序技术挑战赛”——从第一届强调主播直播工具、第二届优化主播内容创作能力——到这一届则变成了创新互动能力,寻找弹幕之外的直播间互动新形式。

以上就是一个最直观的变化感受。那么,为什么会有这样的变化?近期,“游戏价值论”与虎牙公司直播研发部小程序开放平台负责人廖卓杰进行了一次深度探讨。

在廖卓杰看来,技术驱动让更多的互动形式落地,全新的互动方式可以带来更好的内容体验,用户则可以获得更强的参与感。

很显然,以虎牙为代表的直播平台在不断挖掘和满足用户对于直播的互动需求,从以往偏重“主播侧的单向输出”到“主播与用户双向深度互动”。由此出发,直播平台就要因“需”而动。

据了解,在虎牙目前的整体发展当中,“多人同屏实时互动”模式是一个关键发展方向,除了能够增强观众的直播参与感,提升粉丝粘性,其背后更代表了直播内容双向互动的趋势。

同时,对游戏直播而言,这一趋势也在不停地展现:直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、一键开播、游戏信息面板、主播撞车等一系列互动新玩法的出现,让直播成为了游戏与用户之间的桥梁。

从单向到双向,这是直播形态面临的一次变革。

从单向输出到双向互动 成为虎牙技术研发新主张

2019年11月,虎牙公司推出了“虎牙小程序开放平台”,成为业内首个拥有小程序的直播平台。自该小程序开放平台发布以来,已经有不少外部开发团队入驻平台。随着实时AI、多人连麦、小游戏构建等实时内容创作方面的服务上线,小程序的应用目前已经覆盖了包括赛事、游戏、娱乐等大部分核心直播品类,累计超过60万主播在直播中使用,其中包括“表情PK”、“机甲大乱斗”、“全民你画我猜”等小程序,深受用户喜爱。

虎牙小程序-全民你画我猜

与其他小程序平台不同,虎牙小程序开放平台在发布之初便聚焦为主播创造内容服务,这意味着其一定程度成为了直播平台的风向标,方便我们以此切入了解直播行业现阶段的需求和方向。

从一开始该小程序平台专注于为主播创造更好的直播环境,提升直播间的运营能力,由此我们也看到了一些十分有效的工具的展现:比如,电竞赛事的实时数据统计,可以帮助用户从数据维度更好的观看比赛。

小程序平台发展到第三年,更加注重多人同屏互动技术的发展。众所周知,目前直播互动最常见的形式还是弹幕式互动,可以让观众即时反馈,提供一种共享观看的效果。但这主要是主播内容的单向输出以及用户单向的个人反馈,实际上交互功能较弱,形式也相对单一。

在今年正在进行中的第三届“虎牙小程序技术挑战赛”,出现了像弹幕走迷宫、观众参与分组对抗等多人实时同屏互动玩法的作品。作为技术探索的先锋军和实验点,虎牙小程序技术挑战赛和小程序开放平台某种意义上代表了虎牙对未来的探索,如今,虎牙将目光放在了从单向输出到双向互动。

深入挖掘互动新形式 落地多人实时同屏互动

一直以来,直播平台对于内容的渴求长期存在。行业早期,平台聚焦的是创造内容的人(主播),通过锁定受用户喜爱的不同类型的热门主播来提升内容多元性。

而现在,这家以“技术驱动内容”作为重要战略的公司不仅仅满足于此。虎牙还想通过技术来支撑更多互动形式落地,为用户提供优质内容,并帮助主播降低优质内容生产门槛。

只有技术能力达到一定水准,才能够让一些可能的互动新形式落地实现,其中就包括从以往主播单向输出到多用户参与的双向互动的方向。

以多人实时同屏互动技术为例,廖卓杰向我们介绍了技术实现的过程,“首先是云端开播技术的实现。通过游戏开播技术与云游戏引擎结合,将游戏运行在云端渲染出画面后直接推流到直播间。这解决了过往端上算力不足、开播流程复杂等痛点。同时,我们通过应用低延迟技术,让用户可以流畅地与云端游戏进行交互;用户还可以通过游戏操作、打赏等互动方式,驱动直播间虚拟主播进行游戏解说、活跃气氛。我们再通过云端推流技术将游戏画面与虚拟主播画面实时合成,形成多人同屏互动的效果。”

又如当下不断起势的虚拟主播,便是通过消费级摄像头和麦克风对虚拟形象和数字人进行表情、肢体、语音全方位的AI实时驱动生成。例如,去年8月,虎牙推出的业界首个虚实结合AR直播节目《电波之夜》,让真人主播、虚拟主播、IP等实现虚实多人同台,进行歌舞表演,能够对人物表情动作进行高质量实时捕捉,在呈现和互动效果上达到了新的高度。

首个虚实结合AR直播节目《电波之夜》

实时AI内容生产、实时驱动与渲染、实时美化加工、虚实互动等核心技术能力,这些都是支撑这些新形式落地的基础,也是虎牙公司把“技术驱动内容”作为重要战略的关键所在。

面对持续动态变化的直播行业,廖卓杰认为如何增强实时互动性、持续输出优质内容,是直播平台需要持续探索的主题。他分享道:“直播互动及其相关技术发展是我们一直关注的,比如5G的大带宽、低时延能否在移动端带来更多直播互动玩法;随着VR/AR技术的成熟与落地,在提升用户观看体验、塑造多元内容的同时,能否有可能带来新的交互方式。”

技术驱动虎牙持续探索 积极赋能行业上下游

整体直播业态的变化趋势在虎牙的核心游戏直播上展现的更为深入。在此前《虎牙带货 直播、发行生态又要变了》一文中,游戏价值论提到,直播互动模式与游戏相结合的重要意义在于改变了游戏发行的生态,而直播作为链接产品与用户的中间环节,其实具备向下上下游渗透发展的可能性,来打破游戏直播的天花板,而尝试更多合作形式的背后离不开技术的强大支撑。

今年3月,虎牙“直播互动开放平台”正式上线,基于领先的实时互动技术帮助游戏厂商快速实现七大“游戏+直播”的核心玩法,将游戏开发、发行、直播有机结合起来。

以“直播互通游戏”玩法为例,它是通过直播观众发送弹幕和打赏赠礼等操作来影响游戏内事件,并已与《妄想山海》试点合作。“直播带货”则是通过活动和主播联动,对游戏的虚拟道具、货币等进行直播带货。另一玩法——“直播间掉宝”则是观众满足特定互动行为或者主播高光操作,用户可以领取掉落的游戏内道具,该功能自3月22日上线以来,已有约1300万用户参与。

“直播互通游戏”玩法与《妄想山海》合作

通过直播影响游戏内容的进程,包括从游戏装备直播带货到游戏发行环节,这些向行业上游渗透的机制和方式,进一步挖掘和放大直播在游戏行业环节的作用,也将助力游戏市场的继续上扬。若从商业角度出发,深入渗透到行业上下游也意味着直播平台和主播可以推进收入多元化的健康发展(以游戏装备直播带货为例),这在一定程度上会改善主播对打赏、直播平台对于营收相对单一的依赖。

而在B端市场,虎牙公司亦在利用多年直播技术沉淀,厚积薄发。准心直播就是鲜明的例子:虎牙利用现有直播积累的技术和成本优势,推出了这款产品。准心直播是一个企业直播SaaS产品,可以快速完成企业培训、直播带货、私域营销等直播需求,加速企业数字化转型。

游戏直播发展未来可期,但需要直播平台共同探索如何与游戏产品展开更多的协同效应。我们认为,虎牙将利用其技术优势,运用更多互动形式来深度挖掘垂直流量,同时深入游戏直播行业上下游、积极赋能行业,探索收入更为多元的可行性。

在直播行业发展早期,如果说人们对平台过往的印象是聚焦于人(主播),通过争夺用户喜爱的不同类型的热门主播来提升内容多元性;那么现在和未来,直播平台除了内容层面的比拼,另一个焦点就是技术。用技术升级主播与用户的交互形态,用技术向行业上下游持续渗透,会成为未来企业竞争力的关键因素。

财经自媒体联盟

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