一款游戏续航19年,大话西游品牌生命力为何如此旺盛

一款游戏续航19年,大话西游品牌生命力为何如此旺盛
2021年09月28日 22:42 游戏观察

从2002年开启公测到如今,十九载年华荏苒,《大话西游》构建了一代又一代玩家情谊交错的独特世界。作为网易的第一款游戏产品,《大话西游》自问世以来经久不衰,并一步步成为网易的经典IP,到如今踏入第20个年头的大话已然成为了中国网游历史上为数不多的长青代表。

神怪与侠义交织之下的三界故事仍在继续,大话西游IP也凭借多年的匠心运营,成为了一种独特的品牌符号。情义的盟誓经历过时间的洗练,逐渐沉淀成玩家群体与游戏之间的深情厚谊,这19年除了产品更迭中不断带来的惊喜之外,《大话西游》到底是如何维持他的品牌生命力的呢?

十九年谱写的情义故事 长情才是最好的相伴

19岁的《大话西游》给现在大部分玩家的印象是稳重,这种感觉或许大多因为《大话西游》所裹挟的沉甸甸的情感分量。十九年来,《大话西游》始终坚持聚拢玩家,挖掘玩家故事,从虚拟游戏世界到真实的生活场景,大话玩家因为游戏走到一起,成为挚友、兄弟、家人,大话西游在品牌基调上一直围绕的便是质朴真实的“情”。

而这份“情”经历了19年,这其中所包含的是千百万大话玩家的回忆,大话西游IP本身更像是在玩家簇拥下逐渐丰满起来的一位“朋友”。我们不难从曾经玩过,或者现在还在玩的人口中得出这个结论,《大话西游》在这些年的累计当中逐渐“拟人化”,将每一段记忆烙印进每一个玩家的认知中,成为了无法替代的经典。

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今年的嘉年华由于客观原因改为线上举行,但这也并没有影响官方对这次19周年庆典的重视,结合实景+虚拟画卷的技术,融合成一台极具观赏性的演出,为玩家呈现了一场饱含大话元素的视觉盛宴。

国风群舞

鸡驴大神化身节目主持人

柳青瑶及国乐队《星河琴海》

热门歌曲《少年》大话玩家合唱版 

二十年长线运营背后 产品与用户携手成长

踏入20周岁的《大话西游》在玩法上进行了极多的创新,所有新活动、新玩法的设计都紧密地围绕“国风”题材展开。经典的科举玩法设计便是根据隋唐时期科举选拔制度引申而来,极具代表性,甚至一度成为回合制游戏的标配玩法之一。

而后很长一段时间的更新中,我们同样能看到许多严格参考中国国粹和文化特色的玩法被陆续推出,周末活动版载千秋便是结合了古代印刷文化以及佛教传播的历史路劲结合而成的创新玩法,整体玩法的创新打破了过去回合制玩法纯粹战斗不求甚解的固定模式,在游戏玩法设计以及文化内核传承的二元性中找到了很好的平衡点,这一类玩法的设计极大地强化了大话西游IP在国风这一精神内核上的印象。

除此之外,近年大话西游也结合其他国风文化推出了许多新颖的玩法,譬如敦煌副本便把著名的九色鹿故事重现在游戏中供玩家体验,兼具文化观赏价值和游戏娱乐性。类似的还有把秦始皇陵一号铜车马打造成“六艺神兽-御”,使其有机融合到游戏的召唤兽系统当中,并且配套了一系列“秦俑玩法”,可谓是面面俱到。

在这种浓厚的国风元素包围下,大话西游为玩家提供了极为多样的玩法体验,与此同时官方也时刻保持对玩家喜好和文化倾向的关注,在许多玩家活动和新合作上,我们能看到不同地域的文化元素被加入到游戏当中,让全国各地的玩家可以在大话中看到自己引以为豪的地域文化,从而缩短游戏与玩家之间的距离,《大话西游》对玩家的重视一直都未曾松懈。

凭借国风和文化的纽带嫁接,大话西游保持着与玩家在流动岁月中始终同行,归功于产品源源不断的创造力以及以玩家为本的亲和力,《大话西游》在迈入第20个年头的情况下依然表现活跃。

积极跨界联袂优势品牌 国风合作焕发活力

除了在产品层面推陈出新,并保持维系玩家关系外,《大话西游》在品牌层面的动作同样不曾间断。作为国风题材游戏,大话西游IP近年频繁与同题材文化、品牌进行密切接触与合作,凭借品牌联合的方式有效提升了自身品牌文化的厚度和印象,同时也透过合作取得了双赢的成效,在国潮崛起的当下展示出其鲜活的品牌活力。

这部分合作横跨了博物馆、动画、京剧及非遗等不用领域,涵盖了传统文化、历史大观及国风潮流等不同方面,从点到面上兼顾了国风系列文化下从经典到流行的各种元素的结合,单数与博物馆的合作就包含了西安博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆、秦始皇陵博物馆等,合作形式亦是因地制宜方式不一,充分利用了游戏作为数字化场景的可塑性和适应性,让产品在合作中担负起文化传承者的使命,同时也透过类似合作打通游戏内外,让更多玩家可以参与其中,强化自身的文化内涵。

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此外,大话在与非遗手艺的合作出也产出了大量优秀的成果。在与汉服、粤绣的合作当中推出了该工艺下的实体时装,打通了非遗制造到游戏IP再到实体商品消费的通路,极大地降低了非遗手艺的体验门槛,同时也让更多玩家了解到这部分文化的精髓。

而在影视动画这一现代文化领域的合作上,大话也严格遵循“国风”标准进行合作对象的筛选。并陆续促成了《宝莲灯》《黑猫警长》等经典国风动画的游戏内植入玩法合作,还针对自身的文化创作了国内首档文化探索情景秀《国风话江湖》,以《大话西游》自制综艺的方式再次表现出其旺盛的生命力和创造力。

结语

坚持情义内核,玩家为本,产品与品牌齐头并进保持新鲜感和活力,是《大话西游》能够长线运营19年的主要原因。作为一款19年的IP,大话西游IP始终保持着旺盛的生命力,从三族到五族,从2012年的同时在线突破126万到如今多端发力,大话西游始终在步步向前不曾停歇。作为国风题材的扛鼎之作,《大话西游》19年的耕耘还在继续,未来将会怎样把故事讲下去,值得期待!

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