12月小游戏月报：「等级分明」的微信小游戏头部，塔防是当今小游戏破局关键

2024年最后一个月小游戏，尽管以周为单位来看，小游戏在这个月中维持着头部固化、腰尾部洗牌激烈的趋势。

但我们把单位拉到月来看，小游戏没有想象中的那么固化。在本月中，有24款新入榜游戏，也就是说有四分之一的游戏进行了洗牌。

在11月中，总共有16款新入榜游戏。本月较上月新入榜游戏数量增加了50%。

相较于上月前五十只有1款游戏新入榜，本月前五十有6款游戏新入榜，其中头部前二十也有2款新游戏。(数据来源：引力引擎)

(12月微信小游戏畅销榜TOP100，标绿为新进榜)

如果要挑选一个词来形容头部小游戏，「等级分明」再恰当不过。根据引力引擎的数据，自从5月开始，每月畅销榜的前三名就是《无尽冬日》、《寻道大千》、《向僵尸开炮》。

而且自从7月开始，《无尽冬日》就一直牢牢把握住头把交椅的位置。而在日畅销榜，截止今日，《无尽冬日》已经霸榜119天。

这里需要说明的是，引力引擎的日榜数据来自于微信小游戏官方数据，而周榜和月榜是根据每天的排名平均值得出的。

所以我们可以看到，对于排名前面的小游戏，月平均排名总是低于月排名。如果把每一天的成绩看成一科的成绩，科科考第二的也有可能是总分第一。但现在有了个科科考第一的，没错，它就是《无尽冬日》。

我们可以简单粗暴地给小游戏头部分个级，「帮主」《无尽冬日》，「左右护法」《寻道大千》和《向僵尸开炮》，以及4-20名一众「舵主」。这样分级的理由是在最近半年，同级之间排名会发生变动。

12月小游戏破局关键是塔防?

本月中对榜单影响最大的品类应该就是塔防，无论是新入榜还是上升排名最多的小游戏，以及在头部，都有塔防品类的一席之地。

在前二十中有两款新入榜游戏，分别是领扬网络的《狂点妖妖灵》和一起梦游(大梦龙途)的《保卫向日葵》。

尽管《狂点妖妖灵》是RPG,它与其他RPG最大的区别就是通过「正中靶心like」的塔防小游戏作为副玩法来吸量。

而《保卫向日葵》则是「背包like」和「LD-like」组合的塔防小游戏。这款小游戏于12月15日初次进入微信小游戏畅销榜89名，一路飙升，到12月19日进入前十并且一路稳定前十至今。

同时，根据ADXray数据显示，《保卫向日葵》小游戏端位于买量新品榜榜首。同样，它也是新入榜小游戏榜首。

前二十中，第2名《向僵尸开炮》和第14名是「正中靶心like」的塔防小游戏。而第21名《快来当领主》是「LD-like」的小游戏。

此外，本月上升最快上升了48名的《机械纪元》也是一款「正中靶心like」的塔防小游戏。

从传奇类游戏经久不衰看微信小游戏用户画像

传奇类游戏在本月的表现同样值得注意，24款新入榜游戏中，有7款是传奇类游戏，接近新入榜游戏的1/3。

分别是《邪域战灵》、《热血虎卫》、《风暴奇兵》、《群英天下》、《奇迹屠龙》、《天下无双HD》、《御龙天下》。

而根据12月10日QuestMobile发布的《2024微信小程序年度报告》，微信小游戏的用户画像方面，40岁以上用户占比接近5成。

这个年龄段的用户也是曾经「传奇」类游戏的主要用户，了解了微信小游戏的用户群体，就不难理解「传奇」类游戏在小游戏平台的火热。

尽管「传奇」类游戏不再延续页游时代的辉煌，不能再牢牢占据头部的地位，能够跑出长线的寥寥无几。

但愿意为「传奇」付费的用户群体还是相当庞大，洗牌激烈的表象下同时传达出潜在受众用户很多，不是所有品类都能撑得起洗牌激烈的游戏数量的。

由此，我们也可以理解本月另一款黑马《仙踪老者》。

作为海彼旗下爆款的《冒险者日记》(外文名：Capybara Go!)不仅在海外爆火，12月初APP版本在国内上线后游戏畅销榜稳定在20-40这个区间。对于小游戏来说，也是不错的成绩了。

但《冒险者日记》并没有上线小游戏版本，取而代之的是仙侠题材的《冒险者日记》。

也就是《仙踪老者》。这里特别说明下，《仙踪老者》就是换皮加「本土化」的《冒险者日记》。

除了文本风格和美术题材，玩法、养成和商业模式和《冒险者日记》一模一样。

理解《冒险者日记》为什么火就能理解为什么不上微信小游戏平台。《冒险者日记》巧妙地利用了卡皮巴拉这一在年轻人中流行的动物形象作为主角，容易与年轻人建立起联系和代入感。

可是微信小游戏24岁以下用户只占两成，加上25-30岁用户也才三成出头。远不及APP游戏24岁以下用户占到的三成，以及过半的30岁及以下用户。

仙侠题材不仅在年纪较大的用户里拥有更多的受众群体，在年纪较小的用户里受众群体也不少。

而《冒险者日记》的玩法、养成和商业模式已经得到市场验证，选择更贴合受众题材的《仙踪老者》快赶上头部也就不奇怪了。

2024年末的主流品类

除了上述的两种细分品类，2024年刚过去不久，我们可以看看如今的小游戏是什么情况。

从头部TOP3，我们基本可以一窥当今小游戏的主流品类。

《无尽冬日》是「SLG+X」，前十中的《三国：冰河时代》、《口袋奇兵》和《指尖无双》也是此类型。《三国：冰河时代》是三国题材加上冰雪题材的同类SLG，《口袋奇兵》更偏向副玩法吸量那种模式，《指尖无双》则是更接近《无尽冬日》，一开始是模拟经营玩法。

《向僵尸开炮》是「正中靶心like」的塔防。塔防目前主流两个模式，另一个是「LD-like」。前二十中，「正中靶心like」的还有《一步两步》和有此类元素的《狂点妖妖灵》。「LD-like」的有排名17的《保卫向日葵》和排名21的《快来当领主》。

《寻道大千》则是「开箱like」，「开箱」这个元素也是很多小游戏都加入的玩法。前二十中「开箱like」还有《跃动小子》和《灵画师》。《主宰世界》也有「开箱」玩法。

此外，RPG类不必多说，《青云诀之伏魔》和《洪荒仙韵》依旧在头部。

模拟经营类也是常青树，除了头部的《时光杂货店》和《这城有良田》外，还有排名上升第二多上升30名的《我是大东家》。

根据12月13日游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。

2024年是小游戏飞速增长的一年，同时也是小游戏走向成熟的一年。游戏价值论在2024年12月每周都对小游戏畅销榜TOP100进行了观察，以周为单位，可以发现在12月中微信小游戏头部基本不会有什么大变动。

每周新入榜游戏只在10款左右，前五十甚至不超过3款。但我们将时间尺度拉到月，我们可以发现，小游戏市场依旧有活力。近四分之一的小游戏进行了洗牌，头部确实在走向固化，但并非没有机会。

参照已经成熟多年的APP游戏，时至今日仍有新品爆款冲上前列。玩家的需求也不会停滞不前，对于仅仅是走向成熟的小游戏市场，并不缺少机会。