热衷“反向消费”的年轻人：可以买贵的，不能买贵了
“反向消费”这个词在今年上半年的消费市场很火，有人认为，“反向消费”就是和传统消费完全相反的消费模式，还有人觉得，“反向消费”就是年轻人的“叛逆”。
如果非要给“反向消费”定个性的话，大概就是指消费者不再单纯认为“贵就是好”，他们既追求品质又追求性价比。
以前喜欢“精致游”的年轻人，现在个个都玩起了“特种兵旅游”。一天时间之内奔赴数个景点，开支上能省则省，用有限的精力和金钱去看更多的景点，拉练式的特种兵旅游在年轻人当中风靡。
还有很多人选择去“冷门景点”打卡，今年国庆假期，不少人选择反向而行，奔赴成本更低、舒适度更高的小众目的地。
比如说在携程上面，类似香格里拉、景德镇、安吉、南阳、常州等比较小众旅游城市的订单量超过了2019年国庆假期的1倍以上。
除了旅游市场的“反向消费”，另一个最明显的消费趋势就是折扣零售业态的兴起，线下的奥特莱斯和线上的唯品会，成了年轻人新的选择。
砂之船奥莱今年第二季度的总销售额同比提升了40%，总客流同比提升52.1%，会员消费人数同比提升46%。
每逢打折活动，奥特莱斯就是一副人山人海的场面。耐克门店前面排出的长队，大厅人群的“摩肩擦踵”，奥特莱斯的火爆放在所有零售业态里面都很罕见。
另一个折扣零售爆火的真实案例，是线上的唯品会。今年第二季度，唯品会的用户数量已经达到了4570万人。大量用户的涌入，推高了唯品会的成交额和商品销量，导致这家平台的穿戴产品销量同比增长了近30%，单季实现营收279亿元，同比增长13.6%。
同时也让唯品会的超级VIP活跃用户数量同比增长了23%，这意味着，唯品会不仅有大量新用户的涌入，而且唯品会的折扣还留住了大量新老用户。
“反向消费”归根结底，其实就是年轻人打破了横贯在心里面多年的“贵就是好”的消费观念，从而引发了一系列的消费反思和升级。
对于“反向消费”的年轻人来说，价格高并不代表好，但是大牌折扣往往代表了品质和性价比的兼得，所谓“可以买贵的，不能买贵了”，正在成为“反向消费”年轻人的真实写照。
