昨晚8时，天猫“双11”开启预售。至此，淘宝、京东、抖音、拼多多、快手、苏宁易购等主要电商平台均已进入“双11时刻”。作为国内最老牌的电商促销季，“双11”已走过14年，越来越多的折扣玩法和算不清楚的优惠政策把消费者“绕晕”。今年号称“不做算术题”的购物节，能否更大地激发购物热情？
资料图 邓伟 摄打折套路少了
从各大平台释放出的信息来看，今年的“双11”的确诚意满满，最直接的表现就是：打折规则简单了。
天猫可以叠加使用“三重优惠”：1700万件商品集体打折、全场跨店每满300元减50元、88VIP会员再领820元大额券，“喵糖”“盖楼”等这些复杂玩法全部取消；京东则是跨店每满299元减50元、每满1000元减100元，不用领券，下单即享；拼多多全场商品每满300元减50元，上不封顶；唯品会一件商品也可享受优惠……
作为电商“新人”，抖音和快手的优惠花样更多些。抖音在“满200元减30元”的平台津贴基础上，还有商城超值购、低价秒杀、短视频任务赛等“附加赛”，快手则在活动期内设置多个专场，并推出“万人砍价团”预售玩法。
套路少了，电商之间却在暗暗内卷。虽然“双11”向来被视为天猫的主场，但京东、拼多多和唯品会率先“抢跑”，早在10月20日就启动大促，拼多多还额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日24时。
商业逻辑变了
“先涨后降”等恶意虚假优惠行为，成了今年“双11”重点整治的问题。记者注意到，主要电商平台都升级了价格保护等服务，力图打消用户“早买吃亏”的顾虑。
“双11”期间，天猫将从以往付款后15天内价保，改为“双11”结束后15天内全程价保，最长价保时间从15天延长至27天。用户购买带价保标识的商品，在价保期内，若同一商家的同一商品出现降价，都可以发起价保申请退还差价。
京东同样升级了价保服务，在价保周期内可以多次申请“买贵一件退差价”，且用户领取优惠券也可支持价保。用户仅需“一键价保”进行申请，系统将自动对所有订单进行价格比对，如在价保周期内因活动促销降价，京东价保系统将在10秒内自动退还差价。
用户在苏宁易购选购带有“30天价保”标识的商品，也可享受30天价保服务，部分家电商品还可享受“30365”的服务，即30天内包退，365天内包换。
由此可见，从吸引流量到留住流量，“双11”的商业逻辑已经变了，提升服务价值已成为电商平台的共识。
平台合作多了
还有一个现象值得关注：各大电商的“壁垒”正在消除，“合纵连横”的新格局初现端倪。
10月21日，苏宁易购官宣入驻美团外卖，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。用户在美团搜索“苏宁易购”即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。
两个月前，抖音与饿了么也官宣合作，称“饿了么将以小程序为载体，与抖音一起提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务新体验”，虽然没有披露具体的合作内容，但业界普遍认为这是抖音本地生活试图进军外卖领域，美团大众点评将迎又一劲敌。
还有消息称，从10月28日起，快手电商将开始恢复淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等的商品外链，若消息属实，淘系快手又将重新牵手。
甚至阿里系和腾讯系也在缓慢“拆墙”中。有媒体注意到，一款名为“天猫超市小铛家”的微信小程序在“双11”前上线，运营主体则是由天猫全资控股。
（原标题：今年购物节“不做算术题”，“双11”打折规则简单了）
来源：北京晚报 据解放日报
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