淘宝2023年度十大商品公布 孙子兵法马面裙入选

淘宝2023年度十大商品公布 孙子兵法马面裙入选
2023年12月26日 15:11 京报网_北京日报官方网站

12月25日,淘宝公布2023年度商品榜单,《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。

据悉,每年平台都根据当年的热搜指数、热销趋势公布一份入围名单,经网友投票、专家评审等多轮程序后发布十件最具代表性的热销商品。

在今年的入选商品中,“爱因斯坦的脑子”独树一帜,它也是历年来首个入选年度商品的虚拟商品。这是电商平台上近年兴起的一种情绪价值服务产品:卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上,通常标价几毛钱,号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。本质上,这是年轻人给自己加油打气或者朋友们互动图开心的“小仪式”。

以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟商品已经在电商平台上形成了一条小而美的“赛道”。据悉,每到考试季,“爱因斯坦的脑子”在平台就会迎来销量高峰。此前网友提名的年度十大商品入围商品中,除了“爱因斯坦的脑子”,虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等同样是虚拟商品,“虚拟蚊子”更是年销量“100w+”的“明星单品”,足见这类新奇商品的人气。

虚拟商品广受欢迎,背后是新一代年轻人特有的消费偏好,积极寻求自我调适,重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”,来解释这一消费现象:松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数,这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低,松弛指数再度走强。于是热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”,而是充满了情绪价值的服务型商品。

马面裙作为今年最热门的国风服饰单品,入选2023年度商品众望所归。近年来汉服热持续升温,而马面裙实穿百搭,工作日通勤、节假日拍照皆宜,今年以来颇受青睐。今年双11,仅淘宝平台就卖出了超73万条马面裙,能铺满105个足球场。

2023年,国货受到了史无前例的关注。9月,酱香拿铁开启了一轮国货联名热。今年双11平台发起的“国货相亲大会”,则把这股国货联名热推向高潮:超过100个品牌推出跨界联名“热梗”礼盒,比如老干妈和椰树组成的“妈耶”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”等,尤其受到年轻消费者的追捧。

购物车里,同样装着公众对公共事件的关切。入选2023年度十大商品的涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝即是例证。7月底8月初,涿州发生水灾,大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。淘宝引电商平台之先,率先推出“涿州图书专场”,上线后3天时间内,热心网友纷纷下单支援,累计成交额超过3000万元,帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。现象级热播剧《狂飙》流行期间,《孙子兵法》在淘宝大卖,随后《狂飙》原著小说一度卖断货,一批图书商家迎来增长。

“玲龙一号”核能充电宝,则是今年双11期间在淘宝上架的16件大国重器之一。这些大国重器目前还无法售卖,但在双11期间,有百万人将其加入购物车,以表达民族自豪感。

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