锐评｜流水线都是假的？直播卖货还有多少能信_

消费者看到的是“工厂，直播，出货”，直播间上演的却是“道具，摄像，开拍”。据澎湃新闻报道，模拟厂家生产的场景，在直播间内比比皆是。不少网店专门向带货团队出售传送带，以供其把商品粘在传送带上，或是堆成山配合传送带直播；有的直播间采用虚拟绿幕场景，把生产过程和效果拍成视频当作售卖背景。

图据澎湃新闻

用户喜爱在流水线直播间下单，是因为从工厂而非经销商手中消费，可以缩短中间环节，提高商品性价比。然而，工厂流水线大多声音嘈杂，不适合直播；许多无菌车间，也不允许直播。为了在降低成本的同时，营造贴近生产源头的直播效果，带货商家动起了歪脑筋：又是粘贴商品，又是绿幕抠像；一会儿模拟工厂，一会儿虚拟背景。“工厂直发”，成了激发购买欲望的心机话术；“实景直播”，不过是道具逼真、演技炸裂的片场直击。一个几平方米的房间里，播出了几万平方米的生产线作业大片，展现了连专业电影团队恐怕都自愧不如的信念感和执行力。

想把直播间搬上生产线，就跟工厂好好协商，帮消费者争取最大的实惠；若是协商不成，就老老实实告诉消费者，诚诚恳恳卖货。打造冒牌流水线，不仅侵犯消费者知情权，而且涉嫌误导公众和虚假宣传。《互联网信息服务深度合成管理规定》明确要求，沉浸式拟真场景等生成或者显著改变信息内容功能的服务的，应当进行显著标识，避免公众混淆或者误认。靠深度合成技术虚构生产线背景，显然也违反了这一法规。假生产线欺骗用户情感，损害行业声誉，触犯法律底线，平台有义务及时出手予以斩断。鉴于这一行为的隐蔽性和迷惑性，有业内人士分析：“平台很难准确看到镜头外的地方”。其实，只要良心想看到，眼睛就能看到。

对直播间从业者来说，比剔除假流水线更重要的，恐怕是挽救整个行业的信任危机。学历可以“网友封”、螃蟹可以找替身、月饼设法蹭产地，燕窝跟燕子没关系……近段时间，主播带货翻车频繁，价格误导花样百出，商品名称货不对板，如今连直播间最大的杀手锏“流水线直拍”，也被曝出作假。直播带货成了一场大戏，处处藏着玄机，还剩多少可信之处？唯有主播加强自律，平台加强审核，监管加强处罚，让直播带货回归到真诚、实惠、便捷、有趣的轨道，直播间的流量才可能不断流。

来源：北京晚报