“真快乐”APP正式运营 构建娱乐化零售新格局!

“真快乐”APP正式运营 构建娱乐化零售新格局!
2021年01月22日 22:50 互联网的那点事

作者 | 小互

来源 | 互联网的那点事(ID:alibuy)

随着90后、00后步入社会,成为消费主力军,消费的情感属性和娱乐属性不断加强。如何抓住年轻人的心,逐渐成为各大品牌的营销目标。

近几年,娱乐化营销成为品牌营销的流行大趋势。

618、双11大促期间,各大卫视和电商平台邀请各路当红明星,联合举办直播带货晚会。以带货主播为看点的选秀节目,更是层出不穷。以上种种,都是为了吸引年轻人的眼球,让消费更符合娱乐化需求。

著名产品经理刘凌曾说过:“抓住年轻人不是目的,一起玩才是硬道理”。一个“玩”字,精妙地揭示了当代品牌营销的核心要义——让年轻人的消费有玩乐般的愉悦感和趣味感。

消费越发娱乐化大背景下,一款名叫“真快乐”的APP横空出世。

国美又一大动作,

“真快乐”APP抢先版正式运营!

“真快乐”APP背后站着的,是有34年历史的零售巨头国美。

1月12日,“真快乐”APP公测抢先版上线,据悉,“真快乐”APP上线测试单日UV超千万。同时,“真快乐”APP相关话题也几度冲上微博热搜,成为网友热议的焦点。

“真快乐”沿袭了国美的零售基因,但在此基础上又有所革新,一改以往零售巨头品牌的传统理念和风格。零售平台之外,“真快乐”兼具娱乐化、社交化属性,目的在于为枯燥的购物活动注入一股鲜活有趣的气息,让国美品牌也更加“年轻化”,进一步贴近年轻人。

从名字就可以看出,这款APP的目的是让人更快乐地消费,而其核心目标人群是当代年轻人。

不过,人们还是会好奇以及疑惑,一代传统品牌为何会改一个如此活泼的名字?“真快乐”APP和其他购物平台有什么不一样?

为了解答人们的疑惑,1月21日下午,国美针对“真快乐”APP特别举行了发布会。国美零售控股公司执行副总裁兼国美在线CEO向海龙、著名财经作家叶檀等人出席了发布会,解码“真快乐”APP背后的故事,并解读了国美在零售领域的新战略。

常言说,人如其名,对一个大型企业来说更是如此。

从国美到“真快乐”,代表的是国美改革决心。

“真快乐”三个字更是集中体现了其平台服务的特点:“真”代表真选,不仅自营商品经过八重标准层层真选,平台的商家也是经过精挑严选;“快”则是指准时达、快送;“乐”则是“娱乐买、娱乐卖、分享乐”,最终目的是让用户的购物过程变得更加有趣,体验更加快乐。

这个目标很大也不简单,但“真快乐”有让消费者快乐的决心、方法以及底气!

真娱乐+真低价,

“真快乐”的娱乐化零售新打法!

商业圈流行一句话:“一切都是娱乐业。”

人人皆向往快乐的体验、愉悦的感受,消费更是花钱买开心。“娱乐”在消费中越来越重要,“真快乐”APP精准地瞄准“快乐”,打出了“娱乐化零售”这张王牌。

那么,为了吸引消费者,“真快乐”APP具体做了什么呢?

首先,真选好物+真低价的高性价比产品。

当代年轻人,对商品的需求是省心、省力、省钱。为了让消费者买得更安心、更放心,“真快乐”APP特别推出“真选好物”版块,严格遵循品牌、销量、口碑、价格、补贴、服务等“八重标准”,层层筛选出优质低价商品。

此外,“真快乐”APP还有九九会员、限时秒杀、大额消费券、拼团等多重优惠,多管齐下,快乐刷新,十大品类齐降价,就是为了让消费者买到高性价比的低价好物。

再者,“抢-拼-ZAO”三大娱乐化创新玩法。

低价好物之外,“真快乐”也为购物过程增加了许多乐趣。上面提到的会员、优惠券、秒杀等模式是一套组合拳:低价抢购九九会员、秒杀单品、大额消费劵,跟好友组团拼购低价商品、超值会员,以及参与ZAO动团、ZAO直播等赛事互动,领优惠赢大奖。多种多样有趣热闹的省钱方法和购物活动,只为让消费者买得开心。

值得一提的是,1月15日,“真快乐”APP推出“九九ZAO动团”抽取特斯拉Model 3使用权活动,人数每达19999人有一次抽奖。仅仅两天之后,就有人幸运中奖,足以见大家参与活动的热情。

综合以上,真娱乐+真低价是消费者产生快乐购物体验的主要原因。在彻底洞察消费者需求之后,“真快乐”APP抢先版正式运营,进军娱乐化零售。

而“真快乐”APP要达到真正的低价快乐,离不开国美强大的战略支持。

目前,基于国美的战略赋能,“真快乐”APP已构建起“线上线下双平台+自营/第三方供应链”的平台化新模型,该模型下,国美一改往日以电器为核心商品的产品格局,产品范围扩展至家装、家居、百货、美妆等多个领域。而且双平台共享模式下,线上线下渠道得以打通,极大地提升了效率,也提升了用户体验。

此外,国美还与京东拼多多两大平台达成战略合作,实现渠道、供应链、流量、服务等方面合作和共享,进一步提效率、拓品类,发展规模效益。这些都是“真快乐”APP得以快乐的根本支撑。

总之,基于国美34年的行业积淀,“真快乐”APP有实力也有底气,持续为消费者提供丰富、低价的品质商品。真低价+真娱双重优势加持之下,“真快乐”APP有让消费者真正快乐的硬实力!

从“真快乐”出发,

国美把握零售业升级关键!

狄更斯说:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”套用在当今的零售行业,这是消费需求最旺盛的时代,也是消费平台高度同质化的时代。

回顾零售行业的发展,一共经历了三个阶段,传统零售、电商零售以及新零售。这三个阶段中,人们对品类多少、低价、品质、服务的需求几乎从未变化,但步入第三阶段,从消费者到平台端的需求和供给,都发生了巨大的变化。

消费者方面,在基本的购物需求之外,也希望为消费行为本身注入精神色彩,让消费从纯粹的物质获取变成一种精神享受。

平台端,在基本的商品供给之外,也要提供差异化的精神需求。当下的消费市场并不缺少商品,缺少的是让消费者感到愉悦轻松的购物过程和体验。

从便宜买到快乐买,已然成为消费大趋势。而主打快乐消费的娱乐化零售平台“真快乐”APP,能在平台、商户、产品和消费者之间,快速形成紧密而稳固的情感联系。如此一来,不仅能提高消费决策效率,还能培养消费者忠诚度,形成更稳定更长久的消费连接。

在当下高度同质化的零售行业大格局下,基于快乐消费理念的“真快乐”APP,无疑是一次前所未有的尝试。这一尝试,不仅能够让国美通过差异化竞争展现独特优势,也更是对现有零售业态的一场大颠覆。

行业价值之外,“真快乐”APP对国美自身而言,更是意义非凡。

回顾国美最近的一系列动作,从特色直播到视频导购,再到如今娱乐化打头阵的“真快乐”APP,国美正从传统电商零售行业大步转型,一改往日“买家电上国美”的传统零售品牌印象,积极把娱乐化零售发掘成为重要的战略根据地。

34周岁的国美,已然是零售市场上的老兵,但老兵也要开拓新的阵地,老兵也有新的梦想和征程!

“真快乐”APP,便是国美在零售行业的新梦想以及新征程!值得期待!

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