聚焦｜看宝马高翔如何以创新“重仓”中国

一直以来，宝马都堪称“最懂中国市场”的汽车品牌。

而这源于长期积淀——自进入中国以来，宝马的研发与创新始终立足中国市场。对于中国优秀供应链资源和头部智能化公司，宝马的态度始终积极开放，让更多的伙伴融入以打造为中国消费者研发的产品。

“我们正在由BMW新世代车型领衔的大规模产品攻势，今年宝马将在中国市场推出10款全新车型，并在未来两年内上新20余款BMW新车。明年我们将重磅推出BMW新世代车型，不断壮大宝马的产品阵容。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔说到。

当下，宝马正在用看得见、摸得着的硬核产品和“黑科技”，为中国消费者带来智能驾趣新世代。

宝马上海设计团队主导开发了专为中国市场量身定制的新世代车型，融合本土美学和先进功能。从2026年开始，首批国产新世代车型将在沈阳下线——中国制造，中国专属。

与此同时，宝马正深化与中国伙伴的合作。

携手中国科技巨头，宝马开启合作共赢2.0时代，为中国消费者提供高度自研、深度定制的专属解决方案。尤其在人工智能领域，宝马发布的“360度全链AI战略”中明确表示：将在中国各业务板块加速AI运用和落地。

当下，宝马正在塑造智能时代的竞争优势。

“在中国，为中国”，这是宝马一直以来在中国市场上所践行的。

宝马集团在华深耕厚植30余载，是中国经济发展和技术创新的重要参与者和推动者。

从产品层面，宝马正开展大规模产品攻势。

在高翔看来，创新不是单一技术的发展，而是整合所有技术，全面满足客户需求。他强调，“我们追求的不只是炫酷的技术，而是提供让客户会用、敢用、能用的技术。”

到2027年，宝马在全球市场将推出40余款新车型，覆盖多种驱动模式及全部细分市场。而在2025年，有超过10款新品在中国市场推出，2026和2027这两年内，将在中国推出包括新世代车型在内的20余款新车。

在2025上海车展上，宝马新世代车型已经掀开序幕。

首秀“巨幕影院”大小的新世代超感智能座舱展台，宝马集团携超30款车型的硬核阵容和前沿创新智能科技，为中国消费者带来全方位、划时代的创新出行体验。划时代智舱4大界面、驾控黑科技“驾控超级大脑”和创新车身全彩变色科技3大看点层出不穷。宝马集团用看得见、摸得着的“硬核”科技，引领中国消费者向宝马新世代智能驾趣大步迈进。

新世代将呈现一个更智能、更人性化、更负责任的未来豪华出行，是BMW品牌在设计、技术和理念上的重大飞跃。它拥有全新设计和划时代技术集群，采用全新设计语言、全新电子电气架构和高度集成的超级大脑、革命性的数字化体验、以及新一代电力驱动系统和电池技术，将定义公司、品牌和产品的未来。

与此同时，宝马在华加速迈向“新世代”，首批新世代将是一款SAV车型，测试车已在沈阳下线并开启全面测试。

而快速落地的背景是——宝马始终致力于核心技术的开拓性研发，以创新科技创造多元价值。宝马在中国拥有德国以外最大、最完备的研发网络，为中国客户量身打造专属解决方案。

同时，宝马在中国拥有深厚且强大的数字技术实力，是唯一一家在中国设立三大软件公司的外资车企。包括进行车辆软件开发的宝马诚迈BATW，深耕无缝客户体验的领悦北京CIS，以及打造企业IT解决方案的领悦南京CIH。在中国，宝马正不遗余力地从用户数字生态到企业运营，打造端到端的数字化解决方案。

“宝马集团的创新成果就是新世代，以宝马独特之道，创智能未来出行。”正如宝马集团董事长齐普策所言，“宝马始终坚持‘在中国、为中国，以中国速度创新’，我们正在携手本土先锋企业，快速将突破性技术落地。”

在生产制造层面，宝马用真金白银打造了一套高效绿色的生产及供应链体系。

自2010年以来，宝马集团在沈阳生产基地已累计投入约1160亿元人民币，有力助推产业升级并改善当地就业。与此同时，宝马集团带动460家本土供应商技术升级，沈阳工厂成为全球智能制造典范，年产能达83万辆。

如今，宝马沈阳生产基地已成为全球领先的制造与创新中心，通过全面应用AI等数字化技术，持续提升生产效率与产品质量，不仅推动了区域经济发展，更为全球制造业的数字化和可持续发展树立了典范。

而从软件合作层面，宝马也正不遗余力地拥抱新趋势，并打造最佳的用户体验。

比如当下最热的AI技术，它是当下的热点，却已是宝马的实践。

宝马在中国已经落实360度全链AI战略，塑造智能时代企业的长期竞争优势。在中国，宝马已成为人工智能技术应用的先行者，首个AI应用可追溯至2018年。

宝马以“科技为人”为核心准则，构建以人为本的AI战略体系，强调人工智能必须安全可靠、公平合规、责任明确地服务于人。与此同时，宝马秉持“全员AI、全域AI、安全AI”三大原则，将AI技术深度整合至全价值链，持续增强研发、生产、软件开发及供应链管理等核心领域的竞争力。

当下，宝马正加速AI在各个环节的渗透。

4月23日上海车展新闻发布会上，齐普策表示，宝马多款新车型将在年内首批接入DeepSeek协同BMW智能个人助理。而在此前，宝马也刚刚宣布与阿里巴巴在中国深化战略合作，推动AI大语言模型“上车”。

在营销端，全链AI战略也在进一步落地。宝马与字节跳动再次携手，华晨宝马子公司领悦公司与火山引擎将深度聚焦AI在汽车营销体系中的创新应用，全面提升用户购车体验与经销商运营效能。

而在智能化、动力电池领域，宝马也正加强与生态伙伴的合作。

上海车展期间，宝马同时宣布：将与华为深化合作，深度融合鸿蒙生态，打造无缝衔接的全场景智能体验。在动力电池领域，宝马2012年就成为宁德时代第一个汽车客户，现在双方携手推进大圆柱电池量产，应用于新世代车型。

“中国专属的新世代车型生在中国、为中国而生。因为在中国，创新正日新月异。”齐普策如是说。

以中国为支点，以“中国策”为蓝本，通过本土化创新与生态共建，宝马正在中国乃至世界豪华车市场打造竞争力，并重塑“创新领导者”的全球化范式。