12月7日,斑马会员自营品牌三周年庆典暨新品发布会在上海圆满举办。
此次发布会,斑马自营推出了YPEPRO胶原三肽饮、溯黎玻色因抗皱套装、GlobalScanner晶钻亮白牙膏、溯黎糙米精华水等新品。同时,向用户展示了以“三位一体”为核心的品牌传播策略以及如何打造亿级爆品。
0112个品牌、200多个SPU
斑马自营品牌聚焦“她经济”
过去3年,斑马会员自营品牌始终围绕女性用户研发、迭代优势产品,在频频打造10亿级爆款的同时,品牌价值也得到了进一步提升。
目前,斑马会员旗下自营品牌主要有4大类目、12个品牌、200多个SPU。其中,不乏美妆个护类的溯黎、路季妮、蓝嘉;保健滋补类的YPEPRO、燕格格;休食民生类的阁楼上的猫、杨小怪;居家百货类的GLOBALSCANNER、德雁、沫汲等,并在业内具有较高知名度。
“她经济”究竟有多大市场?数据显示,截止2018年底,中国女性人口为6.8亿,占总人口的48.86%。其中,最有消费能力的中产女性约7746万人,女性消费市场总值高达4.5万亿。
斑马会员作为国内领先的会员制电商平台,目前已服务近7000万用户,超800万会员,80%以上是女性会员,主要群体是国内一二线城市的中产阶层,会员消费占据平台销售额的95%。
从保健美妆到百货家清等,女性消费品长期占据平台销量榜单的前几位,斑马会员是”她经济“的开拓者和受益者。
02选择行业TOP5合作
三位一体打造“浙江制造”好品牌
“专注为用户提供更具性价比、更具品牌力的产品。”这是斑马会员自营品牌成立的“初心”。
因此,在产品的研发和定位上,斑马自营通过与国内外顶级供应链技术合作,共同研发符合斑马会员用户个性化需求的产品。在此次发布会上,斑马会员自营品牌正式公布品牌战略规划,将借助研发支持、服务支持、流量支持、传播支持等平台优势,构建多品牌、强供应链、核心市场渠道“三位一体”的品牌培育发展路径。
11月19日,斑马会员“浙江制造”线上专区正式开启,斑马自营共有27个产品上架,溯黎、globalscanner、YPEPRO、餐厨用品、日用家清等品类相继入驻,这成了展示“浙江制造”的一个窗口。
斑马会员在自营品牌合作伙伴的选择上把关非常严格,我们坚持选择行业‘头部企业’合作,都是行业TOP5,以确保斑马自营的产品质量,并在研发、服务、流量、传播等方面给予资源扶持,形成斑马自营的品牌力量。”斑马会员自营品牌总监江洁说。
