3天14000条微博,折射新荣耀的“三张面孔”

3天14000条微博,折射新荣耀的“三张面孔”
2024年11月19日 18:20 闫跃龙

“‘荣耀终端’的官方微博是不是中毒了?”很多网友这样惊呼。

从11月15日到11月18日12点,“荣耀终端”官方微博连续发送了共计14000条微博,为新荣耀的四周岁庆生。每条微博的形式类似,都是荣耀员工工牌上的照片“唱歌”,文案也非常统一:“感谢小伙伴的倾情演唱,特此送上专属直拍一份,回味一下”。

如此独树一帜的做法,迅速引发了很大关注,叫好声有之,不解者也有之。不过,在笔者看来,这个做法很“荣耀”,很好地折射出四岁的新荣耀的“生而不同”。

年轻的荣耀:永远意气风发

一个品牌的官方微博,三天不间断地发送14000条微博,回顾品牌们的社交营销史,恐怕还是独一份,恐怕只有年轻人才能干出来。

是的,从这种独特的做法,能很清晰地看到荣耀的基因:年轻

荣耀是懂年轻人的,因为荣耀的年轻深深地烙印在基因里。2005年,荣耀品牌创立之始就是“定位年轻人的科技潮牌”,虽然后来历经风雨,在2020年独立,新定位于“打造全球标志性科技品牌”,但是荣耀骨子里的年轻没有变,尤其是那种不被定义、不惧挑战、不断超越的年轻精神没有变,这正是荣耀品牌理念“GO BEYOND”的最好诠释。

其中,“不设限”就是笔者对荣耀的最深印象。一口气发14000条微博,是不设限,而荣耀的诸多创新和突破,也是不设限。

在荣耀Magic7系列发布会后的第二天,荣耀终端CEO赵明激动地写道:4年前,没人相信AI能重构操作系统,我们毅然投入平台级AI;4年前,没人相信折叠屏能成为主力机,我们每年投入超过10%的收入做研发;4年前,没人相信荣耀能重返国际舞台。4年后,我们囊获“亚洲最佳智能手机”和“全球最佳产品大奖”。

无论是AI上的持续创新引领,还是将折叠屏带入毫米时代,或是重返国际舞台、与苹果和三星同台竞技,背后都是不设限的年轻精神。以折叠屏为例,当几乎所有厂商都以既有折叠屏的产品研发逻辑做折叠屏时,荣耀打破思维的边界,以直板机的思维做折叠屏,让荣耀的折叠屏成为“折叠屏中的直板机、直板机中的折叠旗舰”,推动折叠屏从科技尝鲜产品成为主力机。

最近,荣耀宣布荣耀GT将成为独立产品线,定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”。此举同样展现出荣耀对年轻人的深刻洞察,以及四岁的新荣耀的深厚底气和信心,更懂年轻人的荣耀,要孵化出一个专门为年轻人而设计的“荣耀”。

共创的荣耀:每个人都是“荣耀分之一”

在“荣耀终端”发的14000条微博上,出现的每个荣耀员工工牌上的署名非常惹眼:“荣耀分之一”。

一个网友如此评价:品牌一般在周年庆的时候,出来讲话的都是高管,而荣耀却是每一位员工。

而赵明透露的一个信息更是凸显出这一点,他透露,荣耀的所有工号是随机的,不管是高管还是员工,大家都是平等的,就像《GO BEYOND》所传递的——“我们每个人都不被定义,不断打破边界,追求更好的自己。

所以,荣耀的品牌文化,是平等,是尊重每一位员工的努力,每个人都是“荣耀分之一”。

事实上,不仅每个员工是荣耀分之一,每个荣耀的合作伙伴、每个荣耀的消费者、甚至每个网友,都是荣耀分之一。

14000人共唱的荣耀全球主题曲《GO BEYOND》AI众创版,是无数网友共创出来的。

共创的荣耀,也体现在荣耀的产品创新中。一方面,荣耀有一个独特的“双轮驱动”的产品方法论,是通过洞察用户痛点与针对痛点的技术创新这“两个轮子”共同驱动产品的创新。

另一方面,荣耀在产品创新中,有一个非常差异化的特点:以人为中心。例如,在荣耀全场景智慧生活解决方案中,用户体验真正实现了从以设备为中心到以人为中心,荣耀曾推出“1+8+N”的全场景方案,其中“1”曾是手机,但荣耀后来发现单一产品只能满足单一场景需求,于是重新推倒,将“1”从手机单品调整为消费者,以人为中心,围绕消费者打造更加完整的解决方案,即消费者使用哪个设备,哪个设备就是中心。

正是共创的荣耀,将每一个人都视为“荣耀分之一”,荣耀才能做到不断刷新荣耀的上限。

AI的荣耀:为产品和服务装上新的灵魂

三天,14000条微博,也从侧面展现出荣耀的AI实力,与英文版的女高音演唱不同,14000人共唱的荣耀全球主题曲《GO BEYOND》AI众创版是基于AI技术生成。而1.4万名员工工卡“动”了起来,如真人般接力演唱这首歌,背后也是AI技术的加持。

实际上,这只是荣耀在AI技术上的牛刀小试。荣耀Magic7发布会上的“一句话点咖啡”,才是真正的黑科技,赵明一句话给现场的2000人点咖啡,充分显示出AI技术的力量。

我们从独立第一天就坚定了AI战略,用AI来重构操作系统。没人相信AI能重构操作系统,但我们毅然投入平台级AI,而且一做就是四年。”赵明回忆起当年坚持投入AI时依然非常感慨。

四年的坚守和深耕,终于在2024年底实现了收获:行业首个搭载智能体的全场景个人化AI操作系统MagicOS 9.0亮相,AI智能体手机荣耀Magic7系列登场,荣耀带领整个手机行业迈入自动驾驶的新时代。

众所周知,AI时代正在呼啸而来,荣耀做AI,是系统级、平台级的,毫不夸张的说,荣耀是用AI加持一切、重构一切。荣耀用AI重构操作系统、重构硬件、重构服务,为它们注入新的“灵魂”。例如,荣耀Magic7系列配备的全局全天候荣耀AI自然光绿洲护眼屏,通过平台级AI算法模拟自然光线,在波动、亮度、节律、色彩、频闪及光谱六大维度进行全面优化。以其搭载的离焦护眼技术为例,就是在AI的加持下,仿佛给手机戴上了离焦眼镜,能够更精准地估算距离,使离焦效果达到最佳。

远方的模样,也在我们一次次的曲折与前进中,愈发清晰。AI OS是远方,传统的OS已经固化,无论是安卓还是 iOS 的演进几乎走到了尽头,我们发布了MagicOS 9.0,打造属于未来AI时代的操作系统。” 赵明这样说。

AI的荣耀,让荣耀在AI的大时代有更大的底气和实力远行。

后记:用自己的名字,去自己的远方

“如果和四年前的自己对话,你想说些什么?”

赵明这样说,“我想对四年前说:我们从没有后悔过当年的选择。那个意气风发、充满了无畏精神、独立出来的荣耀,这四年走了一条今天看来最难的路——创新引领。回过头来,这四年虽然还有很多遗憾,但是我们还是当初的自己,做到了用自己的名字走向自己的远方。

同样是四年前,华为公司创始人任正非曾经这样寄语荣耀:也不要心疼华为,去想你们的未来吧!未来我们是竞争对手,你们可以拿着“洋枪”、“洋炮”,我们拿着新的“汉阳造”,新的“大刀、长矛”,谁胜谁负还不一定呢?

这四年来,将荣耀和华为对比是业界最热衷的事情。可以看到,荣耀虽然脱胎于华为,但是却走出了不一样的路。

相比华为,荣耀更年轻,年轻等于不设限,等于敢闯、敢干,于是荣耀也做出了很多不一样的创新和突破:开启折叠屏手机的毫米时代、实现绿洲护眼屏、青海湖电池的突破、加码端侧AI发展策略、实现海外盈利性增长……

华为崇尚集体主义,经常集中力量办大事,以一个个“大会战”攻坚克难,而荣耀推崇共创,上面提到的平等、“荣耀分之一”就是很好的体现。沿着这条路,荣耀也在走向属于自己的远方。相比华为的国产替代、自主研发,荣耀携手中国产业链与全球创新共振,走出了一条拥抱世界、更全球化的路线,这也是其在世界舞台纵横驰骋的重要原因。

最近,华为Mate70系列手机官宣,即将在11月26日发布。据了解,华为Mate70系列手机的一大看点是AI,将会带来AI手势、AI影像、AI隐私保护等功能。而刚刚发布的荣耀Magic7系列手机作为行业首款AI智能体手机,在系统、影像、屏幕、通信、续航、性能等多个维度,刷新了AI全面赋能的高度,其于荣耀的意义与当初华为Mate7手机之于华为的意义颇为相似。

在此前的专访中,赵明表示荣耀Magic7作为“初生牛犊”,非常期待与Mate70的正面“碰撞”,并认为这将是一次激烈且积极的交锋。他曾在10月份Magic7发布会后称Mate70为“所有厂商的最强对手”,对Mate70的强劲实力表示关注,并期待两款旗舰机型的正面交锋,认为这将为市场带来不一样的精彩。

荣耀与华为,沿着不一样的道路,正在向着顶峰相会。

这四年,新荣耀如同从华为这棵参天大树上分出的一枝充满活力的新枝丫。它扎根于肥沃的中国产业链和创新机制的土壤之中,开启了奔向远方的征程。”赵明这样说。

“用自己的名字,去自己的远方”,站在新荣耀四周岁的节点,可以看到,荣耀过去是这样做的,未来更将意气风发、无畏向前,奔向更广阔的远方。

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