蘑菇街上市首日收平发行价,用直播与小程序讲时尚电商故事

蘑菇街上市首日收平发行价,用直播与小程序讲时尚电商故事
2018年12月07日 11:31 经济观察报

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 任晓宁 昨天一天,两家腾讯系公司上市。12月6日白天,腾讯系的游戏公司创梦天地于香港上市。晚上,另一家腾讯系电商平台蘑菇街在美国上市。

截至今早美股收盘,蘑菇街报收于14美元,与发行价持平,目前总市值约14.3亿美元。盘中,蘑菇街一度大跌逾15%。

成立8年,蘑菇街经历了互联网电商之争,移动电商业务转型,并与曾经竞争对手美丽说成功合并。当前,依赖电商直播与微信小程序,蘑菇街终于在讲了一个“美丽也是生产力”的故事后上市。

又一家腾讯系的电商平台

蘑菇街之前,腾讯系上市电商平台包括京东、拼多多、唯品会。与这几家综合类电商平台不同,蘑菇街主打女装时尚电商。

上市后,蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪持股11.3%,联合创始人、董事、COO岳旭强持股3%,联合创始人、董事魏一搏持股4%。由于采用了AB股机制,陈琪控制的投票权占比达79.3%,为实际控制人。

腾讯为蘑菇街的单一大股东,持股比例达17.2%。蘑菇街今年以来在小程序上势头很猛,也主要依赖腾讯的微信。

2017年夏天,蘑菇街上线了蘑菇街女装小程序,女装精选小程序上线后,半年内获取了6000万新客户。随后蘑菇街上线了直播小程序。

2018财年,直播给蘑菇街共带来17亿元成交额,约占总GMV的11.8%。2019财年上半年,直播在6个月内便贡献14亿元人民币成交额,2019财年上半年,小程序GMV贡献率为31.1%。

蘑菇街与腾讯为战略合作伙伴关系,拥有微信支付、QQ钱包专属入口通道。在微信“钱包”页面,左下角就是蘑菇街女装的入口。

蘑菇街还在微信、QQ和微博等社交网络平台上拥有超过4000万粉丝。

截至2018年9月30日,蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万。

主打年轻女性时尚电商

QuestMobile的数据显示,蘑菇街小程序双十一期间新增女性用户占比高达88.8%;24岁以下年轻用户也是其新增用户的主要年龄。

蘑菇街于2011年上线,2016年与美丽说合并,公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。蘑菇街是一个主打年轻人时尚购物的电商平台,主要用户为15至30岁之间的年轻女性,周冬雨目前是蘑菇街代言人。此前,李易峰也担任过蘑菇街代言人。

蘑菇街的收入主要由三部分构成,分别是营销服务收入、佣金收入和其他收入。2018财年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街营收为9.73亿元人民币,其中,营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为49.0%、42.8%、8.2%。2019财年上半年(2018年4月1日-2018年9月30日)收入为4.90亿元人民币。

蘑菇街目前依旧亏损。在非标准会计准则(Non-GAAP)下,2019财年上半年蘑菇街的净亏损为1.86亿元人民币,同比2018财年上半年的净亏损2.52亿元人民币。

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