2021中国新锐品牌增长潜力报告:从创立到上市平均只用5年 数字化成为核心竞争力

2021中国新锐品牌增长潜力报告:从创立到上市平均只用5年 数字化成为核心竞争力
2021年06月23日 17:25 经济观察报
图片来源:图虫创意

经济观察网 记者 李晓丹  近十年,中国本土市场成长起一大批新品牌,这些新锐品牌做对了什么?6月22日,秒针营销科学院发布的《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》显示,在全新的数字化媒介、渠道、消费者、供应链环境里,新锐品牌的增长迅速,“全域数字化体验”已成为评估企业数字化,特别是营销数字化能力的重要标准。

报告通过对200多个品牌5大类11个触点的60种体验能力进行评估,构建了“全域数字化体验”能力的测量方法论,并在200多家新锐品牌上进行了评估和验证。这200家新锐品牌需要符合两个条件:近10年出现的、营收增速远高于行业平均水平。

据报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平表示,为了客观测量新锐品牌的表现,报告特别设立了两个指标——品牌在消费者心智中的站位、在数字互联网上中的份额,这两个指标重点考察的是企业内部和外部的增长能力。

报告显示,品牌的“全域数字化体验”能力,与企业内部管理能力(内生增长力指标)高度相关,管理越是出色的企业,越愿意投资建设“全域数字化体验”能力。当新锐品牌在“全域数字化体验”能力上的分值越高时,相应的“头脑份额竞争力”“数字份额竞争力”分值也越高,同时,“品牌沉淀资产”的价值也越高。外生增长力方面,数字份额竞争力已力压头脑份额竞争力,成为了推动新锐品牌快速增长的核心外生增长力。值得关注的是,研究发现,新锐品牌虽然以细分赛道或满足消费者“现代性需求”为突破点弯道超车,但在普遍层面,“独特性”是其发展的一把双刃剑。

报告发现,四个内生增长力指标的重要性排序如下:数字化能力>组织力>品牌理想>创新力。数字经济飞速发展的大环境下,数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证,重要性仅次于数字化能力。

在多维度的数据数据分析后,秒针在200多家新锐品牌中评选出了BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。

本次入选TOP50的新锐品牌,潜力资产总和超过3万亿元,约占2020年全国GDP的3%,除去已经上市的公司,其他新锐品牌累计完成数百轮融资,累计融资金额达到千亿规模。创立于2014年的蔚来汽车,凭借7361亿元人民币的品牌潜力资产值登顶,成为2021年度BrandGrow最具增长潜力新锐品牌。TOP50中,教育赛道最具潜力新锐品牌数量最多,为8个,家电随其后,占据7席,汽车、饮料、美妆个护赛道不分伯仲,均有6个品牌入选。

新锐品牌正在以前所未有的速度发展,很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。以花西子为例,其2020年的销量相比2018年,暴涨了60多倍,同期,美妆个护行业整体只增长了22%。此外,新锐品牌从成立到上市的时间,较传统品牌也大幅缩短,TOP 50中的11个上市品牌,从创立到上市,平均只用了5年时间,完美日记和悦刻甚至只用了3年。

谭北平表示,数字化不会让品牌效应分散,而是会加速品牌的协同效应并且带动产品创新,数字化会帮助品牌传递更为统一的品牌信息

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