飞鹤奶粉以创新为引领,打造高质量品牌建设之路

飞鹤奶粉以创新为引领,打造高质量品牌建设之路
2022年06月30日 17:30 经济观察报

在企业的成长过程中,一直伴其左右并相互促进的就是品牌,一般来说,企业越壮大,品牌力越深厚,而深厚的品牌力又会反过来推动企业扩大规模。而随着全球化的到来,品牌更是企业乃至国家竞争力的综合体现,是参与全球竞争的重要资源。近年来,中国企业增强品牌意识、把握发展机遇,打造出一大批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌,有着60多年悠久历史的飞鹤奶粉就是其中一员。

近期,中国飞鹤连续获得中央广播电视总台授予的 “国品之光”的称号和 2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例,这说明,中国飞鹤的品牌价值已经获得消费者和权威机构的认可。

品质是品牌的根基,品牌价值背后离不开科研创新,持续的创新及不断追求高品质正是飞鹤奶粉赢得用户信任、权威认可的关键。

2006年,飞鹤奶粉率先打造产业集群,实现了从源头牧草种植、饲料加工、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储等各环节的全程管控,在各个环节保障了产品的新鲜高品质。科研创新方面,十几年来,飞鹤奶粉确立了中国母乳谱系研究和CHMP中国母乳计划两大技术路线,共承担了25项国家及省级重要科研项目,其中国家级重大科研项目17项,覆盖母乳研究、产品研发、关键原辅料的研究与开发、规模化奶牛养殖技术创新、原料奶检测等。仅在2021年,飞鹤发表论文39篇,授权专利105项,其中多篇论文问鼎国际权威期刊。

做强做优企业品牌,不断满足消费升级需要,是飞鹤奶粉应对时代变局、赢得美好未来的“必修课”。未来,飞鹤奶粉将专注于强化技术支撑和创新引领,着力破解制约品牌建设的技术瓶颈,全面提升产品质量水平,持续提高品牌建设运营能力,用实力擦亮中国品牌“金名片”。

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