在这个自媒体创业的大时代，自媒体创作者们为了涨粉和变现，可谓是使出了浑身解数。
尤其是短视频赛道，更是“卷”出了新高度，就算是成熟的老牌IP，也要面临比以往更加难以突破的瓶颈。
但就在这样的环境下，一些自媒体界的“老牌IP”似乎在支付宝上找到了新的春天。
近期不少老牌网红IP入驻了支付宝收获丰厚。如蓝战非，跨多个平台的老牌知名旅游、游戏博主，入驻支付宝两天，涨粉220万，最高视频播放量达到536万；美食探店博主小张鹤，入驻支付宝两天涨粉240万，最高视频播放量89万；主持人阿喆两天涨粉205万，最高视频播放量147万......
这些曾经红极一时的创作者，在支付宝平台上再次焕发了生机。
众所周知支付宝作为移动支付工具，自媒体平台并非其核心属性。
那么这些老牌IP重新起飞背后，到底暗藏了什么玄机？这是一个值得探讨的好话题。
内容创作者，
正处在最好但也是最难的时代
如今，内容创作领域，尤其是短视频赛道，可以说既迎来了最好的时代，也遭遇了最难的时代。
一方面，随着网络技术的飞速发展和网民规模的持续扩大，主流平台的活跃作者数量也在不断攀升。
另一方面，各个平台在总体用户数量和活跃用户数量方面，其实已经达到饱和状态，或者说触顶了，所以创作者们想要在这片红海中脱颖而出，让更多的平台用户看到，正变得越来越难。
总体说来，创作者们所面临的，一是涨粉困境，二是变现难题。
涨粉困境，是摆在所有创作者面前的一道最大的难题。
首先，平台算法的影响不容忽视。尽管算法在不断优化，但仍有其不完美之处。高质量的内容，往往可能因为算法过于拘泥于所谓的标签、画像、关键词等基础要素，而无法获得预期的曝光量。
其次，内容同质化问题日益严重。一类视频内容经过流量的验证之后，便会有一群创作者跟随效仿。这导致的结果便是，在众多创作者中，要想让自己的内容脱颖而出，变得越来越难。新进入者难以获得流量，而老博主也面临着增长瓶颈和被快速无差别模仿的无奈。
此外，平台选择和内容定位也是影响涨粉的重要因素。创作者需要根据自己的特点和优势，选择合适的平台，并精准定位自己的内容方向。
变现难题，同样困扰着众多创作者。
广告接单难度不断增大，不同平台的接单概率和客户复投率千差万别。创作者需要不断尝试和调整策略，才能找到适合自己的变现途径，尽可能地提升相对的投入产出比。
此外，某些内容还需要特定的资质才能发布或变现，这无疑又增加了创作者的门槛和难度。
尽管平台的规范化、标准化对于提高创作者整体的内容的质量和操作规范化有益无害，但不得不说的是，一些过于机械化的规范和标准正极大限制内容创作者的发挥空间，也极大降低了内容产出效率，这是对内容创作者积极性最大的消磨。
支付宝押注内容赛道，
老牌IP找到新商机
这几年，支付宝押注内容赛道，持续加码吸引创作者们入驻，确实让他们尝到了甜头。
尽管短视频赛道已经十分拥挤，不过从老牌IP们入驻之后在粉丝、流量方面的收获来看，支付宝实际上充分发挥了自身的优势。
具体来看，支付宝凭借其两大特色优势，依然为创作者们提供了一个充满机遇的舞台。
优势1：强大的用户基础
庞大的用户基础是支付宝能够带给自媒体创作者最大、最直接的流量池。支付宝拥有超10亿用户。为入驻的内容创作者们提供了庞大的潜在粉丝群体，对于创作者而言，支付宝是一个新机会。
优势2：特色玩法与具体方法
为了吸引和留住优质创作者，支付宝也采取了一系列措施。
1、真金白银邀约创作者。支付宝先后推出了《支付宝创作·MCN邀约计划》和《支付宝创作·达人邀约计划》等系列激励政策，针对在其他内容平台已经积累了一定粉丝基础的个人达人和MCN机构，只要他们完成新手期任务，就能获得丰厚的激励。
2、分成计划，支付宝推出了《支付宝创作·分成计划》，按照短视频的有效播放量给予创作者现金奖励。这一机制使得优质的创作者能够在月度收入中获得超过10万元的回报，极大地激发了创作者的创作热情。
集福活动、集福是支付宝一年一度的特色春节活动，2024年五福首次面向内容创作者开放，今年更是加大了对创作者的扶持力度，在流量激励和现金激励方面进一步加码。
并且，还面向泛财商、本地美食等内容赛道推出了“五福节创作者挑战赛”等活动，极大激发了创作者们的创作热情，展示才华的同时，还能获得奖励。
这些特色玩法和具体方法，使得支付宝在吸引和留住优质创作者方面取得了显著成效。创作者们在这里不仅能够获得流量支持，还能通过现金激励和分成计划实现变现，从而实现了流量和收益的双重增长。
为创作者赋能，
平台不能过于依赖算法
未来，短视频内容创作者们都将不可避免地面临更加拥挤的生态环境。
如何充分借助平台的优势去持续获取新的流量增量，保持稳定的变现能力，是每一个创作者都需要思考的问题。
而对于平台来说，如何更好地为创作者赋能，也是其提升竞争力的关键所在。
综上所述，首先创作者应该多加思考内容的升级和创新，提升自身的竞争力。
内卷不可避免，那么创作者就要在保持自己风格和特色的基础上，不断尝试新的内容和形式，以吸引更多用户的关注。同时，也要注重与粉丝的互动和沟通，建立良好的粉丝关系。
而作为平台，也不能过于依赖算法。而是应该充分发挥自己的优势资源，不断以更加丰富的玩法和形式，为创作者提供更多的流量支持和变现机会。
例如，可以通过举办各种活动和比赛来激发创作者的创作热情；可以通过优化算法和推荐机制来提高高质量内容的曝光率；还可以通过建立更加完善的变现体系和合作机制来降低创作者的变现门槛和难度。
结语：
在这个充满挑战和机遇的时代里，自媒体创作者们需要不断适应新的环境和变化，寻找新的适合自己的发展道路。支付宝无疑为创作者们提供了一个新的舞台。相信未来会有更多的创作者在支付宝上找到属于自己的春天。
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