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TikTok禁令尚未尘埃落定，小红书率先成为受益者。
继上周辩论会后，TikTok的命运变得风雨飘摇，美国媒体普遍认为，法院很可能会维持禁令。与此同时，一批标注美国IP的用户闯入了小红书生态，他们自称是“TikTok难民”，想寻找下一个内容分享渠道，因此，把目光瞄准了小红书。
在美国App Store，小红书的下载量迅速攀升至第一位。此外，一款名为Lemon8的应用也受到关注，其设计风格类似Instagram和小红书的海外版，同样来自字节跳动，被视为TikTok的潜在替代品。
时代周报记者在小红书搜索发现，#TikTok refugee（难民）相关词条的浏览量达到3325.9万，参与讨论的用户达102.0万。
过去几年，小红书极力追求用户规模和商业化，这次看似意外的海外破圈能否助力小红书开启新变局？
蠢蠢欲动的海外创作者，1天涨粉2万
这两天，亚楠（化名）打开小红书，发现滑动页面出现了众多海外用户，他们迫切又小心地想融入新平台。
“以前也能在小红书看到海外IP，基本是中国留学生，现在有种把海外网友领进来的感觉，可以让他们了解中国的美食和文化，也能在全球范围内扩大相似的兴趣圈子，找到有相同爱好的朋友们。”亚楠向时代周报记者表示，她认为，作为一款中文社区，小红书还没做好应对海外用户的准备，“平台的工程师应该紧急上线一键翻译功能。”
“如果我们侵犯了你的空间，我很抱歉！这根本不是我们的本意，我们大多数人都在努力尊重他人，成为有礼貌的客人。”这成为大多数美国id用户的开场白。
伴随着新鲜感和慌张的情绪，一批用户通过分享自家宠物“破冰”，也有一部分用户想要借机学习中文或者英文，促进文化交流。
“他们怎么发现小红书的？为何集体涌进来了？”有不少网友在评论区发出疑问。
一位美国网友解释道：“TikTok上的用户很多都在发布教程，告知人们如何来到小红书，他们想用这样的方式表达对美国政府的抗议。”
就在本月初，小红书完成了对视频播放界面的改版，调整了互动按钮的位置，将原先右下角的按钮移到右边，变得越来越像抖音和微信视频号——从图文分享平台向视频内容平台跨越。
小红书的算法推荐机制，也为第一批海外用户带来了爆发式的流量。
时代周报记者注意到，仅发布一条视频内容16岁美国青年DOMCSI获得了3.6万个赞和收藏，粉丝数量达到了3000；另一位青年Richard靠着发布5条相同视角的短视频收获了2万的粉丝；也有一部分国内英语老师连夜连线海外用户直播交流，吸引了数万人涌入直播间。
“海外用户起号的速度非常快，涨粉效率像坐了火箭，可能只发了几句话，涨粉就可以达到近万，这是我们普通创作者的一年的努力。”一位小红书博主向时代周报记者表示，他的账号经营了一年多，才积累了不到一万粉丝，他担心海外用户的涌入可能会挤压国内创作者的生存空间。
商业化进程加速，小红书能否翻越盈利大山？
走过第11个年头的小红书，长期受困于“调性 or 商业化”难题，难以实现稳定盈利的康庄大道。在推广直播和扶持头部网红两年后，小红书仍然在努力冲击用户规模。
自2024年9月起，小红书在北京等地已开启地推拉新活动，而且其对于地推拉新一事似乎颇为看重，是继快手极速版之后收益（奖励）最大的地推项目。
据《中国企业家》报道，工作人员每拉到一个新注册用户，最高可获得32元的奖励；每引导已注册、但超过28天未登录的老用户重新下载App登录，最高可获得17元奖励。而对于新用户，小红书也准备了签到7日送16元等“见面礼”。
另一方面，小红书加速了商业化的布局，设立了2025年商业化的三大目标，包括拓宽产品类目、优化商家投放体验以及开放生态。
此外，小红书对商业化组织架构展开了调整，其中商业化、社区和电商的算法部门进行重组，成立了全新的“应用算法部”，该部门由小红书社区技术部负责人夏侯兼任，夏侯直接向小红书技术副总裁风笛汇报工作。
小红书内部的直播生态也逐渐丰富起来，随着董洁、章小蕙等带动小红书电商破圈，越来越多的主播和红人选择入住小红书，企业家第一网红雷军也选择在小红书展开跨年直播。
对于如何应对短时间涌入大量海外用户等问题，时代周报记者联系小红书方面，对方未作回应。
在TikTok出海受挫后，小红书意外接到了汹涌的流量，而海外用户能否转化为长期用户则是小红书下一个阶段的课题。在出海这条路上，中国已经走出了Tiktok、Temu等玩家，或许这会成为小红书在海外再造一个小红书的契机。
