文 丨 新浪科技 周文猛
DeepSeek，彻底出圈了。
1月27日，DeepSeek应用登顶苹果美国地区应用商店免费App下载排行榜，在美区下载榜上超越了ChatGPT。同日，苹果中国区应用商店免费榜显示，DeepSeek成为中国区第一。
它是否会颠覆大众对于搜索的认知？答案是肯定的。
近日，新浪科技发起了一项名为“你日常主要使用哪些搜索工具？”的微博调查，数百人参与的调查结果显示：占比59%的网友，明确表示主要使用AI搜索工具；而使用百度等传统搜索工具的用户，占比仅为22%。
虽然以百度为代表的搜索巨头也在积极布局GPT产品，但不可否认的是，其市场份额已经被蚕食，百度的财报也间接反映了这一现实——最近两个季度以来，百度的营收和利润增幅出现了增长停滞甚至下滑。
业内人士认为，伴随着一波接一波的GPT和AI搜索产品的浪潮，尤其是DeepSeek等新型产品的发布，众多玩家已经将百度等国内传统搜索公司，推向了悬崖边。
中国搜索行业，恐怕真要“变天了”。
强得可怕：DeepSeek出圈的核心因素
数天前，DeepSeek宣布，DeepSeek-R1模型发布并开源，在数学、代码、自然语言推理等任务上，R1模型性能比肩OpenAI o1正式版。
在定价上，DeepSeek-R1 API 服务定价为每百万输入 tokens 1 元（缓存命中）/ 4 元（缓存未命中），每百万输出 tokens 16 元。相比OpenAI o1-mini、o1-preview以及o1模型，DeepSeek-R1在输入输出价格上均有着数倍的价格优势。
接连发布两款性能比肩世界一流水平且更具价格优势的模型，而且全部开源，DeepSeek这一举措快速引起了全球AI圈——尤其是美国头部科技公司领导人及顶尖AI学者的盛赞。
其中，微软CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）直言：“我们应该非常非常认真地对待中国的发展。”Meta创始人兼CEO扎克伯格则赞道“DeepSeek非常先进”，并认为“中美之间的AI差距非常小。”
在业内人士看来，DeepSeek快速“火热出圈”，有两个最为核心的因素。第一，在技术层面，DeepSeek背后的模型技术具有了比肩OpenAI 4o和o1模型的能力，且成本更低；第二，DeepSeek把这一系列技术全部开源了，这让全球开源大模型的技术水平，拔高到了与OpenAI 4o和o1模型同等能力水平，且成本更低，这让更多的AI团队，能够基于最先进的模型开发更多的AI原生应用。
六成受访用户抛弃：百度面临的四大困境
一个可以预见的趋势是，伴随DeepSeek模型开源带来的AI普惠效益爆发，越来越多创新玩家将快速涌现，将对在场景竞争中逐步落后的公司造成巨大的冲击。
其中，传统搜索行业便是一个典型案例，百度作为国内最大的互联网时代传统搜索企业，必将受到更为明显的冲击。
在上述微博调查中：59%的网友选择正在使用豆包、夸克、Kimi等新AI搜索工具；19%选择使用小红书、抖音等搜索，另外22%选择百度等传统搜索。由此可见，不仅是新AI搜索工具的冲击，小红书等另类搜索也在抢占百度等传统搜索的份额，且比例基本达到持平。
对此，有业内人士分析指出，新一轮的AI搜索、对话式AI产品快速抢占传统搜索市场，让百度面临众多困境：
第一，用户流量被分流了。
AI产品的高效精准回答必将吸引更多用户的关注，这直接导致百度搜索的流量下滑，进而影响其广告展示量和点击量。
第二，对广告营收的冲击。
众所周知，百度搜索的主要盈利模式是广告，随着用户流量的递减，广告主很可能会调整投放策略，转而投向其他搜索渠道，这将直接导致百度的广告营收面临压力。
第三，用户搜索习惯的改变。
一个尴尬的事实是，当你在搜索一个问题时，百度传统搜索呈现的结果往往掺杂了众多广告，这是百度SEM竞价商业模式的机制所致，也是其被诟病的主要原因。而对话式AI，会直接给出你想要的答案。长此以往，用户新的搜索和信息获取习惯将被改变。值得一提的是，百度也有众多积极应对的举措，例如先后发布了文心一言等搜索产品，且拥有亿级下载量。面对众多新选手，一场AI产品力的“隔空较量”正在进行。
第四，衍生产品增多竞争加剧。
可以预见的是，越来越多的玩家基于DeepSeek开源的模型能力，将快速创建出自己的AI搜索、对话式AI产品，这将加剧整个搜索行业的竞争，百度的份额或将进一步缩小。
窘态已现：百度在线营销收入连续下滑
这些产品对于百度的影响，或许已经反映在财报中。最近两个季度以来，百度的营收和利润增幅出现了增长停滞甚至下滑。
以2024年第二、第三季度为例：在第二季度，百度实现营收339.31亿元，同比增长0%；同期，归母净利润（非公认会计准则）73.96亿元，同比下滑8%；第三季度，百度实现营业收入335.57亿元，同比下滑3%；归母净利润（非公认会计准则）58.86亿元，同比下滑19%。
具体到搜索业务层面，2024年第三季度，以百度搜索为主的百度核心收入为265亿元，较去年基本持平，在线营销收入为188亿元，同比减少4%。这也是百度2024年以来连续第二次在线营销收入同比下滑。
从市场环境看，在过去的一年间，以字节跳动、腾讯、阿里巴巴等互联网大厂为代表，和月之暗面、昆仑万维等为代表的AI派搜索玩家，均先后推出自家AI搜索、AI对话问答助手。
据媒体不完全统计，以独立AI浏览器插件或App形式的AI搜索产品已超过16个。另外，目前整体涉及AI搜索赛道的公司超14家，产品超过23个。
大量新玩家出现背后，属于百度传统搜索玩家的市场份额正在被蚕食，地位正在动摇。中国搜索行业，恐怕真要“变天了”。
彩蛋：文心一言如何看待DeepSeek对百度的冲击？
在去年11月的百度世界2024大会上，百度首席技术官王海峰公布了“文心一言”的用户规模已经达到4.3亿。那么，如果将问题抛给“文心一言”（后升级为“文小言”），它又将如何作答？
以下为“文心一言如何看待DeepSeek对百度的冲击？”的回答：
DeepSeek对百度的冲击主要体现在AI领域，尤其是搜索引擎市场。随着DeepSeek与小红书等平台的合作，其先进的AI技术为用户提供了更加智能、个性化的搜索服务，这对百度传统的搜索引擎地位构成了挑战。
DeepSeek凭借其创新的技术和高性价比的产品，打破了AI行业原有的平衡。其独特的模型架构和训练算法，使得DeepSeek在模型训练成本大幅降低的同时，性能却不逊色于传统巨头的产品，如百度等。这种技术突破为行业发展提供了新的方向，让其他企业认识到即使在资源有限的情况下，也可以通过技术创新来提升竞争力。
在应用市场中，DeepSeek凭借出色的性能和高性价比，迅速吸引了大量客户，包括一些中小企业。这些企业原本可能因预算有限而难以使用百度等巨头的高端AI服务，但DeepSeek的出现为他们提供了新的选择，从而直接威胁到百度的市场份额。
为了应对竞争，百度可能需要进一步优化产品、降低成本，并保持技术创新以保持市场竞争力。同时，百度也可以借鉴DeepSeek的开源策略，加强与开发者和企业的合作，共同推动AI行业的发展。
