App Store 国内营收翻倍，国产 App 开始走向全球_

西边不亮

东边亮

苹果和 App Store 今年的日子，可谓是一波三折。

年初，受到 DMA（欧盟数字市场法案，旨在防止垄断、鼓励新人、保护竞争）生效的影响，App Store 在欧洲迎来「史诗级」更新，苹果宣布欧洲市场的苹果商城，从 3 月起允许从第三方下载应用，并调整对应用开发者的佣金抽成比例。

前段时间，欧盟更进一步，要求苹果需在 6 个月内开放 iOS 系统，若拒绝将面临再一次的巨额罚款，两者的对峙仍在继续。

西边不亮东边亮，相比之下，苹果在中国的日子就安逸了很多，甚至还越过越好。

上海财经⼤学商学院副教授居恒的一项研究发现，⾃ 2019 年以来，App Store ⽣态系统在中国的规模增⻓超过百分之百，本地开发者也开始在苹果商城获益，逐渐实现了双赢。

图片来自：apple.com

2023年，App Store ⽣态开发者营业额和销售额达 3.76 万亿元，相比 2019 年的 1.65 万亿元翻了一倍以上。更重要的是，这当中有超过 95% 的营业额归开发者所有，无需向苹果支付任何佣金。

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源头活水、水到渠成的国内生态

生态系统的活跃，最离不开的，当属开发者的参与，这一点在国区 App Store 里体现的尤为明显。

居恒教授的新研究发现，国区 App Store 近 90% 的下载量和 95% 以上的开发者营业额，均来⾃中国开发者创作的 App，最懂自己的还得是家里人。

有着庞大的开发者和使用者基数，也有着开发的技术与热情，好用的应用越多，愿意为知识、软件付费的人也就越多，会因此中国开发者的收⼊⾃ 2018 年以来翻了近⼀番，也是一件有迹可循水到渠成的事儿。

图片来自：apple.com

生态系统能成，不仅要靠已有的资源，更要源头活水，才有可能实现长期发展，苹果官方公布的另一项数据，也能从侧面说明，开发者的持续更新引来了更多消费者的关注：中国 App Store 每周访客量达 1.5 亿。

相当于国内每 9 个人里，就会有一个逛逛 App Store，当然这里面有可能是新加入苹果生态的新用户，也有被新游戏、新功能吸引的老朋友。

图片来自：Google

和其他区域的 App Store 相比，国内的商城有着自己鲜明的特色——小型开发者在 App Store 的表现非常亮眼。2023 年收入达到或超过 1000 万元的开发者中，近半数在 2018 年尚未进入 App Store 或年收入低于 10 万元。

「谜底科技」就是当中的代表，联合创始⼈柳毅表示：

得益于 App Store 和 Small Business Program 带来的机遇，谜底科技的团队规模从我们夫妻⼆⼈增⻓到了 12 ⼈。我们已经推出了 10 多款 App，全球⽤户下载量数以百万计。

看准一群人，抓准一个点，以小博大，薄利多销，可能是开发者在国区 App Store 走向成功的秘诀之一。

除了在国内有亮眼表现，国产 App 经过多年的积累，也逐渐开始走向全球，拥有了国际影响力。2023 年，中国开发者 26% 的下载量和 35% 的收入来自中国以外，相比 2018 年分别增长了一倍和近 30%。另外，中国开发者的 App 在 153 个 App Store 商店的下载量排行榜中跻身前十。

图片来自：apple.com

虽说有些开发者表示「没有 App Store 就没有这一切」，但比起苹果提供的平台，更重要的是开发者在平台上的努力、创意和坚持，才会有人为此买单，苹果生态的标签和特色，开发者和消费者，才是最重要的基石。

好的舞姿，需要好的舞台

开发者们的好创意，同样也需要平台在各方面的支持，很简单的道理，有实力的唱将，遇到了一套接近报废的音箱和舞美，也没法在音乐节上大放光彩。苹果在协助开发这件事儿上，也做出了不少努力。

首先是技术层面的支持，他们与中国各地开发者和编程学习者密切协作，帮助他们掌握所需的技能，成⻓为世界级 App 创作者和商务⼈⼠。比如上海的 Apple 开发者中⼼，Apple ⼯程师在这⾥和中国各地开发者进⾏⼀对⼀交流，并学习利⽤各种开发者⼯具，例如包括 HealthKit、Metal API 和 Core ML 等在内的超过 25 万个框架和 API。

另外，苹果也会通过自身设备硬件的特点和优势，将 App 的特色尽可能放大，例如：

健身 App「Keep」利⽤ Apple 的 HealthKit API 帮助⽤户跟踪健身进展，实现健康⽬标，同时保护⽤户数据隐私；

视频录制 app「Protake」利⽤ Apple 的 Core Image 和 AVFoundation 框架，帮助专业电影⼯作者、内容创作者和视频爱好者使⽤多种先进功能实现⾼质量视频拍摄。

除了开发者中⼼，Apple 还通过 App Store Small Business Program 等项⽬⽀持中国开发者。该计划向⼩型和独⽴开发者收取 15% 的优惠佣⾦，使他们有更多资源以投⼊产品、发展业务。

同时，Apple 还通过 Swift Student Challenge、移动应⽤创新赛等编程赛事以及 Apple 的供应商员⼯发展基⾦提供的编程项⽬⾯向全国成千上万的开发者和编程学习者普及编程知识。

winners of the 2023 Swift Student Challenge. 图片来自：appleinsider

苹果通过技术、服务以及各类赛事，从各方面帮助开发者活跃在 App Store 和苹果生态中，为了更好的提供软件测试功能，苹果还在去年 7 月开办了开发者实验室，为大小开发者为开发者提供实地操作体验，不管是最新发布的 Vision Pro，还是最多人用的 iPhone，都能直接在设备上快速构建、迭代、测试 App。

出国旅游、留学或是生活过的朋友，经常会有一种感叹：还是微博/微信/淘宝好用啊，起码对于大部分人来说，这些国产 App 更符合我们的使用习惯，比起国外极简化、单一化的应用，集成化、精专化国内应用也开始走出国门、走向世界，用一个软件能解决的问题，就是另一种简单。

这种反向输出的趋势，平台、开发者、消费者在当中起到的作用，缺一不可。而作为消费者，特别是已经成为或者即将成为苹果用户的人们而言，用更便宜甚至免费的价格，享受到更优质的软件体验，是所有使用者的诉求。