欧洲杯上的超级赢家,除了球星,还有谁?

欧洲杯上的超级赢家,除了球星,还有谁?
2021年07月12日 22:12 摩羯商业评论

“不管哪支球队夺取欧洲杯,他们都是在为中国企业服务”。

《泰晤士报》这句略带“柠檬”味道的社论,无意中点出了以爆冷门为最大特点的本届欧洲杯,所展现出来的最大热门——占据了顶级赞助商1/3名额的中国企业,在本届欧洲杯上大放异彩。

支付宝、海信、TikTok和ViVo组成的中国赞助商阵营,在这次欧洲杯上吸引了无数目光,镜头里经常会出现品牌和巨星们的同框画面,让人印象深刻。

其中最吸引眼球的,应该算是“激光电视 世界第一”的围挡,让人过目不忘。

用《泰晤士报》的话说就是:“不管哪支球队夺取欧洲杯,他们都在展示激光电视是世界第一”。

“激光电视 世界第一”广告牌前,西班牙球员在进球后庆祝

“激光电视真的是第一吗?”

“激光电视是什么?”

……

一时间,这些问题浮现在观看欧洲杯的观众脑海里。

1964年10月,中国科学院长春光机所主办的《光受激发射情报》杂志编辑部致信钱学森,请他为LASER取一个中文名字,钱学森建议中文名为“激光”。 

建国初的科学家们可能不会想到,在他们踏入世界最前沿的科研领域50年后,青岛的一家企业会成为该领域在消费级产品层面的世界第一。

激光电视,又称为“第四代电视”,它以激光作为显示光源,以超短焦投影(反射光)技术成像,一般由机器本身和特殊的投影屏幕两部分组成。

和以液晶电视为代表的第三代电视相比,激光电视具有以下显著优势:

尺寸大,观看沉浸感强——大尺寸的液晶电视,也需要较远的观看距离,这就对房屋面积提出高要求,因此液晶电视少见80吋以上购买者。

而根据中国电视视像行业协会制定的《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》,70吋的激光电视,最佳观看距离为2.1-2.6米;80吋的激光电视,最佳观看距离为2.4-3.0米;100吋的激光电视,最佳观看距离为3.0-3.7米。可以说,激光电视2米就可以看大屏,比传统电视更能享受大屏带来的沉浸感、震撼感。所以,80吋以上的激光电视是产品常态。

超高清,音画更出色——显示技术和产业发展的方向是走向人眼视觉分辨的极限。目前,国际超高清标准是于2012年颁布的BT.2020标准,普通蓝光碟使用的BT.709色域仅仅只能覆盖BT.2020色域的35.9%。

与自然光色域相比较,传统电视目前最高能还原70%,而激光显示方式可覆盖90%,达到90多万种颜色,海信在2020年发布的全色激光电视100L9-PRO,更是能实现107%的BT.2020广色域覆盖。

激光电视是能够全面满足超高清显示国际标准BT.2020的最佳显示技术,被产业界誉为“人类视觉史上的革命”。

健康护眼,节能环保——从成像原理来看,激光显示采用反射成像方式,人眼接收到的光线非常柔和,同时像素之间无边缘效应,可以实现全像素发光,有效降低了单位面积内光强,长时间观看不易引起人眼视觉疲劳,并且没有短波蓝光的伤害。

激光显示的光透过率和功耗性能都大幅提升近50%,而且原材料和生产制造过程也更加环保。

75吋屏幕的液晶电视平均功率为269W,同尺寸的激光电视平均功率为175W,功率差额为94W;80吋+屏幕的液晶电视平均功率为448W,而同尺寸的激光电视平均功率仅为238W,功率差额近1/2。

体积小,容易安装——大尺寸液晶电视体积庞大,安装过程非常繁琐,80吋以上的安装甚至要先拆除窗户才可以。而已经出现的卷屏激光电视,则使得安装过程有如一个人拎包上楼。

2014年,国际电工委员会电子显示技术委员会(IEC TC110)才正式成立激光显示工作组;直至2019年4月3日,中国电子视像行业协会才正式成立中国激光电视产业分会。

所以,激光电视绝对是消费电子领域的先锋产品。

了解完激光电视之后,我们来看看海信激光电视的诸个世界第一:

世界第一台100吋激光电视——2014年,海信推出了全球首台100吋激光电视。当天播出的央视新闻联播对其进行报道并评价:激光显示技术,打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。

世界首台成熟卷屏激光电视——2021年3月,全球首台卷曲屏激光电视亮相AWE展会,海信透露在大尺寸电视领域激光电视将率先实现成熟的卷曲技术,海信将在年内实现卷曲屏激光电视上市。

全球出货量第一——据全球权威数据公司Omdia的统计数据,2020年第四季度,以海信、长虹等为代表的中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%,高居全球第一。2020年,海信激光电视的全球出货量达53%,成为全球激光电视市场的引领者。

全球专利数量第一——截至2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项,成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。

第一次领衔制定国际标准——在激光电视出现之前,显示领域的标准制定多由日韩国家主导。上文提到,国际电工委员会电子显示技术委员会(IEC TC110)在2014年成立了激光显示工作组。而海信电器首席科学家刘卫东成功PK掉同台竞争的日本技术专家,当选为激光显示工作组的召集人。这是中国专家第一次在显示领域担任国际标准工作组召集人。这意味着,中国在显示领域拥有了一项掌握核心技术的产业,可让中国彩电企业避开日韩企业的‘液晶面板霸权’。

其他“世界首台”——2020年,海信推出行业内首款屏幕发声激光电视、具备社交功能的全色激光电视以及全球首款100英寸影院级全色激光电视。凭借大屏震撼、健康护眼、色彩真实的出色表现,满足了中高端及高净值人群的大屏消费需求。

由于激光电视尚属电子消费领域的先锋产品,人们难免要问:作为老牌电视厂商的海信,是如何弯道超车成为激光电视领域的世界第一的?

其实,与华为5G、盾构机、电磁弹射、陆域吹填船等,几十年来涌现的中国人屹立于世界巅峰的科技发明一样,海信激光电视能成为世界第一,是聚焦于科技研发——“十四年磨一剑”的结果。

在中国的显示领域,工信部电子信息司司长乔跃山曾有过一个刺痛全行业的发问:

“在CRT时代,我们中国品牌只能做整机生产,不掌握核心技术,因此只有连年价格战,连年在亏损的边缘挣扎,绝大多数利润被外资品牌抢走;在平板电视时代,中国品牌的处境有了很大改观,但还是跟着欧美日韩在走,不需要对战略方向考虑太多。中国彩电企业必须思考:方向在哪里?”

作为中国资格最老的电视机生产企业,海信在2007年主动承担起了引领家电行业战略方向的历史重任。

像每一个新生事物一样,海信主导的激光电视创新宿命般地在质疑、指责甚至攻击中壮大。现任中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长的高玉岭,把激光电视比作“在口水中长大的孩子”。

激光电视领域在当时既没有国际标准和国家标准,也没有产品可以参照的技术,可以说是一个“无人区”。海信义无反顾进入这个“无人区”,进行了7年只有投入没有产出的研发。

历经摸索,海信确立了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的技术路线和产品形态,被行业和消费者一致认可。有了中国定义的“产品标准”,激光电视才从此开启“奔跑”模式。

实现从0到1突破之后的7年来,海信先后进行了5次产品迭代,从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K到4K,从单色到三色,从100英寸到300英寸再下探到75英寸,海信激光电视现在覆盖了万元至10万级多个价格段。

从2007年到2021年,14年的破冰,海信从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。目前,全球100多家企业纷纷进军激光电视行业。

2020年12月,海信激光电视成功摘得“2020年度中国质量技术奖”一等奖。 

该奖项是2005年经科技部、国家科技奖励办公室批准设立的科学技术奖励,获奖技术代表了中国各领域的尖端科技成果。摘得一等奖的9个项目中,除海信激光电视之外,几乎都是涉及国家核心重点战略的科研项目,覆盖航空航天、国家电网、水利水电等国家战略行业。作为家电行业唯一的大奖获得者,海信的获奖也被认为是国家对其叩开激光显示技术应用从商用到家用大门的创新价值的肯定。

这个奖项是对海信激光电视十余年磨一剑的最佳回馈。

海信与欧洲杯的合作,本身就是海信在全球电视产业登顶的一个注释。

2015年,欧足联启动2016年欧洲杯招商工作。令组织方略感意外的是,常年合作企业、世界知名电视生产商——日本夏普因在欧洲市场连连受挫(后被郭台铭收购),于2015年退出了欧洲杯顶级赞助商的家电品类。

接替这位曾经电视行业王者的,就是中国企业海信。当时,海信乘着国际化东风,特别是2014年之后在激光电视领域的突破,成为欧洲杯56年历史上的第一个中国顶级赞助商。

与支付宝等优秀企业不同,当下正如火如荼举办的2020欧洲杯,已经是海信第二次亮相了,如今,“激光电视 世界第一”的品牌印象,已经开始在全球消费者心中扎根。

与2016年那届欧洲杯不同, “世界第一”底气的背后,是海信激光电视在技术与市场,已经双双领衔全球电视行业的硬实力。

技术层面,海信继续领先行业。2021年3月,全球首台卷曲屏激光电视亮相AWE;在8K显示方面,海信预计今年完成8K技术方案储备,并有信心将成为第一家实现8K激光电视上市应用的公司。

市场层面,本届欧洲杯的高光表现,必然会让海信产品在全世界的知名度再次跃迁。今年欧洲杯期间,西班牙足协也成为了海信激光电视的“超级用户”,一次购入8台100英寸海信激光电视,并把其中6台直接送给了球员。实际上,具有全球影响力与号召力的政企商界领袖、科研专家、名人名家,好多都已经是海信电视用户。海信激光电视也已经入驻迪拜王室及众多高端楼盘。

根据中怡康数据,2020年度,激光电视行业同比增长22.13%,海信激光电视在80+市场额占有率达到 32.74% ,同比增长1.44个百分点,保持第一。

值得关注的是,在技术与市场同时领跑于全球的同时,各种利好趋势也正在为海信激光电视助力。

比如,在政策层面,国家2016年发布的《“十三五”规划》中,将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。作为国家重点扶持的新兴产业,激光电视是未来彩电业转型突围的重要方向。而在今年,激光显示与新型显示、第三代半导体共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。

又如,洛图科技6月18日发布的《2021中国激光电视发展报告》显示:2016年激光电视均价约4万元/台;2017年均价约3万元/台;2018年之后激光电视均价下降至2万元以内。今年一季度,售价在1-2万元的激光电视占比达到了69.9%,激光电视在电视大屏化的进程中的优势逐渐显现。

作为在电视产业布局50多年的家电企业,海信构建了完整的电视产业链,沉淀了雄厚的电视科研技术,培养了一大批行业领先的显示行业人才,显然这为激光显示产业的快速成长奠定了坚实基础。

高玉岭是1980年代北大物理系毕业生,其刚一毕业就加入了海信,其“磨一剑”的时间已经超过30年。在高玉岭看来,2021年是激光电视的全球化元年,液晶电视换代的历史方向已经不可逆转。

海信激光电视进入市场五年以来,在80吋以上超大屏幕领域一直占据着领导地位。而随着索尼、三星、LG、惠普等国际品牌,在海信之后不断加入该赛道,全球激光电视产业阵营日益壮大,激光显示作为最有可能实现三维显示、全息显示的新型显示技术,拥有无限的想象空间和发展空间。

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