再战幽默短视频高地,搜狐视频有了新玩法

再战幽默短视频高地,搜狐视频有了新玩法
2021年08月23日 12:02 摩羯商业评论

“你已经有多长时间没有开怀大笑过了?”

据说,这经常是患者走进诊室之后,心理医生询问他(她)的第一个问题。

笑虽然不能治百病,却能把人从紧张、过敏的亚健康状态中给解脱出来。若能上升到幽默之会心一笑,那效果就更好了。老舍先生在《谈幽默》里说道:

“褊狭,自是,是‘四海兄弟’这个理想的大障碍;幽默专治此病。”

其实,作为世界上唯一一个依靠哲学而非宗教“治心”的民族,中华民族自古就不缺搞笑和幽默精神。《庄子》自不必提,君不见号称伟大悲剧创作的《史记》,铿锵之外有笑声,太史公堂而皇之开辟《滑稽列传》写作之先河。

至于后世南朝的《世说新语》有《排调》篇,宋代的《太平广记》有《诙谐》篇,直至明代冯应龙编《笑府》,清朝人编纂《笑林广记》,那已经是搞笑与幽默的专著了。至于《镜花缘》与《西游记》,那里面可是遍布更高级的黑色幽默呵。

现代人真的比古人快乐吗?

那可不一定。现代社会节奏快,压力大,钢筋水泥森林容易让人陷入亚健康状态,抑郁症已经是频繁见于媒体的常见病了。因此,能保持哑然失笑、会心一笑、开怀大笑的能力,在这个时代显得特别重要。

从这个意义上说,哪家公司能认真地做一个高质量的幽默搞笑类内容产品,那一定会叫好又叫座,并对和谐社会建设贡献明显。

这个事儿,搜狐视频要干。

8月17日,由搜狐视频主办的幽默搞笑短视频大赛在北京搜狐媒体大厦正式启动,大赛口号就是“搞笑是一种贡献”。

搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO 张朝阳等出席启动仪式。从大赛规则和评审阵容上看,搜狐搞这次大赛的态度,很认真,非常认真。

这届幽默搞笑短视频大赛的艺人评审,包括评审团主席大鹏,以及梁龙、小鹿、关凌、张星特;行业评审团Tony、子龙、杨小P等亮相出席或在线与网友互动,并分享了自己的评判标准;著名喜剧明星乔杉作为助力官,也参与到大赛中来。

搜狐的狐友国民全民校花大赛、狐友国民全民校草大赛已经举办了好多年,名声在外,口碑上佳。但搜狐之前并没有举办过幽默搞笑类的内容大赛。

搜狐这回能成功吗?

从空间上看,幽默搞笑类内容的市场,一直是短视频各大细分内容中占比最大的。

克劳锐指数研究院数据显示,2020年,各大网络平台上的幽默搞笑类KOL,其粉丝互动量和贡献量都排第一,并且遥遥领先于第二名的美女帅哥垂类与第三名游戏垂类。

实际上,从相声市场火爆、脱口秀研究火爆以及东北笑星的层出不穷就可以看得出来,幽默搞笑类内容有着旺盛的市场需求。

然而,近年来由于流量思维大行其道,低质、浪费、低俗的内容比例逐渐加大,劣币驱逐良币,优质幽默搞笑短视频的内容关注度被不断稀释。市场出现了供需矛盾——幽默搞笑类内容亮相多,亮点少;出品多,精品少——在媒体大爆炸时代,人民群众量的幽默搞笑需求反而不能被满足了,市场呼唤这类内容与产品的换代升级。

恰逢此时,搜狐视频的幽默搞笑短视频大赛拍马杀到,其很有可能成为幽默搞笑类短视频市场的高地,并且由此再次激活已经多少有点被直播带货抢了风头的短视频赛道。

说搜狐视频的幽默搞笑短视频大赛能大概率出圈,首先是因为搜狐视频的基因。

稍微年长一点的网民都知道,搜狐其实是国内幽默搞笑类短视频IP鼻祖。2007年左右,搜狐视频制作的《大鹏嘚不嘚》、《屌丝男士》、《极品女士》、《煎饼侠》等,就是中国最早的幽默搞笑短视频IP。后来,被这几个IP捧红的大鹏、乔衫,都成为了在搜狐视频平台成长起来的幽默搞笑届顶流明星。

除此之外,被称为最幽默的美剧——《生活大爆炸》,也是搜狐视频最先引进的。可以说,幽默搞笑精神是深深植入在搜狐视频基因里的。

说搜狐视频的幽默搞笑短视频大赛能大概率出圈,除了市场空间巨大、历史积淀深厚之外,其次还因为搜狐此役对幽默搞笑短视频大赛非常重视,投入的资源非常大。

搜狐对大赛的重视与投入,体现在几个方面。

首先,这次大赛的比赛流程与评审环节都是既科学又严谨。此次大赛分为幽默短剧、脱口秀、配音模仿和有颜有趣——四个赛道征集优秀作品,对于参赛作品内容上的要求必须是原创+首发,时长为45秒至5分钟的视频。

不难看出,这种内容规定。既可以最大程度上涵纳幽默搞笑类作品,又可以规避MCN机构提交以量取胜、时间过短的内容以次充好。

实际上,当下幽默搞笑类短视频市场之所以存在低质、浪费、低俗内容大行其道的现象,根本原因就是流量思维使然,平台方不加甄别地照单全收。

反观搜狐视频的幽默搞笑短视频大赛,除了在评审团咖位上一览众山小之外,还对进入决赛圈的作品,按照播放量(占比50%)+评委打分(占比50%)的评分体系进行最终决选。

其次,据张朝阳介绍,此次大赛的奖项设置,拟定奖项共计12个。幽默短剧、脱口秀、配音模仿和有颜有趣四个赛道分别设置一、二、三等奖。单项奖金最高达20万,总奖金超过百万,这种奖励规模,在近些年来的互联网内容评选活动中,十分罕见。

如果说市场上明显的供需矛盾是此次大赛的“天时”,自身的基因优势是此次大赛的“地利”,那么在这个“打开镜头就能拍片”的全民创作时代,幽默搞笑短视频大赛的参赛与组织成本,要比狐友国民全民校花大赛、狐友国民全民校草大赛更低,而关注度却更高,这就是此次大赛的“人和”。

天时地利人和俱全,搜狐还特别重视,大赛不火都难。

近日,搜狐发布了2021年Q2财报,营收2.04亿美元同比增长28%;净利润2500万美元同比增长超100%,超过此前市场预期,增长幅度在互联公司中名列前茅。

搜狐能取得这样优秀的经营业绩,与张朝阳近些年来提出的“活动即内容”战略密不可分。

事实上,同时拥有文字媒体、视频媒体、社交App;同时拥有搜狐新闻马拉松、搜狐新闻雪山行、狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛、中国无人机影像大赛、5G峰会、财经峰会、AI峰会、搜狐时尚盛典等多个赛、会IP的搜狐,是国内唯一一个实现媒(文字与视频内容)、会、赛、社交和网剧制作多元生态闭环的互联网公司。

这也就意味着,搜狐是国内唯一一家可以打造“原创娱乐生态IP”的互联网公司。而之所以称为“原创娱乐生态IP”,是因为这个战略同时具备了“原创性”与“生态”两个行业赛道内的差异化概念。

从过往赛事与会展举办成就,以及财报表现来看,“活动即内容”战略已经充分发挥出了其应有的战略优势,并且产生了十分可观的商业价值。值得注意的是,在近期新财报发布之时侯,张朝阳提出,搜狐将继续执行长视频与短视频组成的的“双引擎”战略。

多年以来,长视频这一“引擎”已经充分发挥了自身的价值创造者角色,并且以其为中心打造了一个搜狐完整的内容生态中的子生态——通过一届又一届的校花、校草选拔,一部又一部的精品网剧播出,以及其他“活动即内容”的创造,搜狐积累了从比赛组织、到视频内容制作,再到商业化传播的丰富经验。这种丰富的闭环经验是任何短视频平台都没有的。

因此,此次搜狐视频幽默搞笑短视频大赛,可视为另一个“引擎”发动的标志。在搜狐业已成熟的“原创娱乐生态IP”方法论基础之上,再依托搜狐集团强大的宣发矩阵和亿级用户覆盖,未来幽默搞笑短视频的受众范围和商业价值,都很可能超过长视频,进而为搜狐贡献出更多商业价值。

基因优势,成熟的方法论,强大的集团生态资源——这三者配以巨大的市场需求,搜狐视频幽默搞笑短视频大赛出圈火爆是大概率的事情。

其实,对于搜狐这样的在短视频领域后发力的大公司来说,比取得商业上的胜利更重要的,其实是抵制商业诱惑,规避被提前出发的巨头同化的奉献。这样,搜狐视频才能继续保持住自己的原创风格与差异化优势。

对此,张朝阳也有着清醒的认识。

上个月,在搜狐新闻雪山行的活动中,张朝阳曾经对媒体说:

“我经常跟团队说,做产品要抵制资本的诱惑,资本造出一些风口并不代表真实的意义;做产品还要抵制竞争对手的诱惑,如果产品经理跟我说加这个功能是因为竞争对手也有这个功能。这是最糟糕的,别人有别人的体系,你抄过来就会抄坏了。抵制住诱惑,这样产品才能有独特性,一定要有原创性。”

财经自媒体联盟

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