董明珠直播带货、方洪波会面陈明永 家电大佬节前都在做什么?

董明珠直播带货、方洪波会面陈明永 家电大佬节前都在做什么?
2020年09月30日 20:57 时代周报

时代周报记者:王媛

在家电市场,国庆黄金周历来是厂商最重要的促销节点之一,今年的国庆黄金周遇上中秋节,整个假期长达8天,各路厂商自然不能放过这一销售良机,纷纷推高出新抢食市场,可谓铆足劲刷存在感。

人们较为好奇的是,随着新冠肺炎疫情平息消费回暖,说好的“需求延迟满足”“报复性消费”良机真的会来吗?

节前大佬们忙什么

大节将至,马不停蹄的不只上班族、销售人员,还有心系市场、疲于奔命的家电大佬们。

国庆节前最后两天,家电界带货一姐格力电器(000651.SZ)董事长董明珠巡回“打卡”到山东德州、临沂两市,董明珠在镜头前卖力吆喝明珠空调、臻新风空调、能降糖的电饭煲等格力明星产品,同时积极宣传所到各地的风土特产。

德州一夜,短短4个小时董明珠就揽下22.17亿元的销售业绩,而这已是其全国巡回直播的第4站。

上半年,新冠肺炎疫情重挫格力业绩,让其至少失掉300亿元,营销女王董明珠只能亲自下场。

除抖音带货,从今年7月开始,董明珠还把直播这个操作从珠海辐射到全国各地,目前已经完成全国巡回直播的前三站——江西赣州、河南洛阳,以及广西桂林,前三站的战绩分别达到50.8亿元、101.2亿元和11.8亿元,董明珠的带货能力不可小觑。

不难发现,董明珠所选打卡地点都非一二线热门城市,而是以中西部地区的三线城市为主。格力曾表示,希望通过全国巡回直播带动线上线下融合发展,同时拉动各地特色产业资源和地方经济发展。

9月25日,家电行业另一位举足亲重的大佬——美的集团(000333.SZ)董事长方洪波,专门奔赴深圳,与另外一位重量级人物——OPPO掌门人陈明永会面。

这一天,美的集团与OPPO宣布达成战略合作。方洪波表示,美的将与OPPO一起,在生态圈建设、用户运营、用户体验、国内市场渠道、海外市场等方面展开全面深入的合作。

OPPO表示,未来OPPO终端将与美的智能产品实现全面互融。

截至目前,用户在OPPO智能家居APP中使用美的设备的累计次数已超过1000万次,OPPO与美的联合活动覆盖用户总数也已达到1.2亿。

面对万物互联时代的到来,“美的+OPPO”这对来自智能家居和智能手机界的“王者联盟”,无疑能最大化地实现双边用户价值。

有意思的是,美的与OPPO的“两厢交好”,很容易让人联想起几年前美的与小米集团的互相战投。从小米转到OPPO,美的是否与后者的发展理念更为契合?

对此,方洪波于宣布合作当日独家回应时代周报记者称,目前与OPPO暂时没有股权层面的合作。其同时向记者强调,美的的合作是开放的,与苹果、华为也有合作。

另一位家电界大佬,TCL创始人李东生,则自掏腰包亲自示范另一种“买买买”。

9月29日,TCL电子(1070.HK)发布公告称,董事会主席兼执行董事李东生于当日行使购股权,斥资1510万港元现金行使TCL电子346万股购股权。这部分购股权行权价格为每股4.4834港元及每股3.3918港元。

TCL电子表示,此次行使购股权,显示李东生对公司业务长期稳健发展的信心,以及对公司长期投资价值的认可。

截至9月30日,TCL电子收盘价较上一交易日上涨5.49%,收报5.96港元/股。TCL电子股价今年以来累计涨幅达63%。

时代周报记者梳理获悉,李东生上一次自掏腰包增持自家股票TCL科技(000100.SZ),是去年6月6日,共斥资1.59亿元,交易均价为2.88元/股。自2018年12月以来,他已先后分8次增持合计1.75 亿股TCL科技股票,总共斥资5.3亿,成交均价约为3.04元/股,至今已浮盈102%。

推高出新抢食市场

对家电厂商而言,传统家电品类或固有家电赛道想象力有限,如何推高出新成为一大挑战。

创维RGB公司董事长兼总裁王志国在最近的一场发布会中表示,中国彩电业目前正处于一个尴尬的分水岭,两极分化严重,单价越来越低,高端有价无量,中端则面临大量殒落,面对行业无足够利润空间来创新的困境,创维依旧会花大量的资源、资金去做产品创新,与“走低价”的行业恶魔斗争。

“5G+8K”被创维视为未来属意发力的一大方向。王志国坦言,过去3年,创维一直致力于打造具有竞争力的“5G+8K”的解决方法,为破解8K内容缺乏的瓶颈,创维今年已推出两万元的民用8K摄像机,今年年底将推出专业级8K摄像机,明年还会推出广播级8K摄像机。同时,在传输端,创维推出5G扩展器,以方便8K信号能随时接入5G网络,在8K摄像机、8K电视等相关设备上实现互联互通和内容传输。在云端,专门打造了8K的酷开云,能满足信号的无损传输,真正打通“5G+8K”的整个链条。

格兰仕则推出“会做饭的计算机A6”充分吸睛。据格兰仕副董事长梁惠强介绍,格兰仕A6集智能控温系统、智能芯片、AI智能摄像头、高精度食物探针、智能触控屏幕等技术于一体,在AI算法加持下,可轻松完成空气炸锅、烘干机、酸奶机、多士炉、电烤箱、电炖盅、消毒机等无数家电烹饪功能。

华帝厨电相关人士近日则向时代周报记者表示,今年华帝厨电成为国庆档最强明星阵容电影《我和我的家乡》的官方合作伙伴,将通过跨界营销模式推动消费者对华帝智能套系厨电产品和品牌的认可和喜爱。

申万宏源最新发布的研报指出,家电行业业绩有望加速修复,低估值的白电龙头或将迎来戴维斯双击。

据申万宏源分析,随着国内疫情的平息,各地线下商超零售逐步开放,新冠疫情导致的大家电需求延后效应已经逐步开始释放:6-8 月份空调行业内外销增速分别为9.21%和15.03%,实现双位数左右增长。另一方面,新能效国标的实行,将推动空调走出价格战旋涡,支撑白电盈利能力改善。

与此同时,今年二季度开始商品房销售增速回正,住宅竣工数据降幅较一季度收窄,竣工向上预期持续兑现,厨板块收入与业绩将重回正增长轨道,看好精装房拉动厨电需求释放。

随着海外疫情二次反复,将推动跨境出海小家电需求迎来新一轮爆发。

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