观点地产网 2016年之后，马云预言的新零售以迅雷之势重塑线上线下零售形态，零售业原有的边界被不断超越与打破，跨界融合成为实体零售的新趋势之一。
在艺术与新零售的跨界组合中，成都IFS常被人津津乐道。
近期，成都IFS与西藏文化艺术品牌“醍醐”在拉萨举办的“风尚喜马拉雅”国际品牌盛典，首次将众多国际一线品牌，如Chopard、Max Mara、Ports 1961等引入西藏，通过品牌Pop-up、时装秀、国际品牌西藏峰会等形式展现西藏文化魅力并实现文化与消费联结。
此前4月，双方也曾在成都联合举办“发现喜马拉雅”西藏当代艺术展，对公众免费开放中、英、意三国17位当代艺术家的近30件作品，17天内吸引到了超过20万人观展。
“I AM HERE”
毋庸置疑，这样庞大的人流，对于绞尽脑汁想留住消费者的实体零售商来说，效果是十分显著的。
开业至今，成都IFS举办的此类创新文化艺术活动不胜枚举。开业时，成都IFS邀请美国艺术家Lawrence Argent (劳伦斯·阿金特)为大熊猫艺术及慈善公益项目设计的大熊猫户外艺术装置“I AM HERE”，一亮相即成为成都人民的宠儿，并迅速成为全国知名的网红打卡点。
此外，还有100哆啦A梦秘密道具博览、Light Rose Garden玫瑰灯海园等轰动全城的活动，在2018年还将源自艺术圣地巴黎左岸的Parcours艺术节引入成都。
这些持续的文化艺术展览等创意活动为成都IFS带来了巨大的人流量和良好的市场口碑。数据显示，2018年，成都IFS销售业绩已达到2014年的3倍；客流量则为2014年的2.5倍，领跑成都市场。
同时，凭借西部市场的高速发展，项目销售业绩在全国商业项目中也排名靠前。截至目前，会员人数已接近30万。
能取得这样的成绩，与成都IFS一贯的定位与策略密不可分。早在建设之初，九龙仓就将成都IFS定位为城市新地标和中国西部最具国际化水准的城市综合体，辐射成都周边二三线城市，还有云南、贵州、西安、西藏、新疆等西南西北地区的其他省区市。
开业至今，成都IFS已落地300个店铺，逾100个首驻西南或成都的品牌，既有LOUIS VUITTON、Chanel、Dior等国际顶级品牌，也有Moynat，Goyard这种相对小众的老牌奢侈品牌。今年截止目前，成都IFS已持续吸纳了Gucci Beauty （中国首店）、Tom Ford Beauty （西南旗舰店）、La Maison Valmont（中国区首家旗舰店）、AHKAH（中西部首店）、GIVENCHY KIDS（西南首店）、奈雪的茶礼物店（西南首店）等受到热捧的时尚新潮品牌。
让人备感惊喜的是，在今年的艺术营销方面，成都IFS更多地将文化艺术从“带进来”转向“走出去”，从引进国际化艺术资源到助力民族文化走向世界，并瞄准了广阔的西藏高端消费市场。
聚焦西部
此次成都IFS将目光聚焦到西藏上，是基于其对藏区消费的深入调研和前瞻性预判。根据成都IFS的数据调查显示，藏区消费者以85后为主，比较喜欢购买高级钟表、珠宝类产品。
“他们对大牌有很强的认识，对品牌的忠诚度甚至比一些一线城市的消费者还要高，一次性的购物量特别大。” 九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理（零售租务及营运）侯迅接受采访时表示，作为主打高奢商业的城市综合体，成都IFS必须抢占市场先机。
这种市场策略正如九龙仓IFS项目最初进军内地市场一般——准确判断市场走向，另辟蹊径抢占市场先机，最终九龙仓首个IFS项目落地一线城市之外的成都。
“一线城市的奢侈品零售市场已趋向饱和，我们不去一线城市挤，而是选择进驻新一线城市，找到市场先机。要实现很高的增长要求，也只能在这些新一线城市。”侯迅表示。
如今看来，九龙仓对市场的预判十分正确，成都IFS取得了巨大成功。2018年，成都IFS实现整体收入15.68亿港元，同比增长27%；营业盈利增加59%至7.83亿港元；商场出租率100%，租户销售额增20%至60亿元，人流上升18%。
与此同时，面对新的经济环境和市场变化，成都IFS对新的市场机遇仍然充满信心。“虽然中国经济增速放缓，但前景和机会依然向好。”侯迅表示。
而国家统计局数据也佐证，今年上半年全国CPI总体呈现温和上涨态势。《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，2018年中国奢侈品市场销售额突破1100亿欧元，占全球奢侈品市场33%。
在技术变革与需求转变给新零售带来的各种挑战面前，成都IFS延续了一贯以来的尝试与创新，相继引进了VALMONT、Tom Ford Beauty、Gucci Beauty等美妆大牌，加上已有的CHANEL BEAUTE、Dior Beauty等，成都IFS已集结中国西部最全美妆品牌阵容，带给消费者先锋亮眼的时尚元素，打造潮流青年聚集地。
在营销方面，成都IFS结合新的社交与消费习惯，拓宽合作渠道，积极与时下年轻人喜爱的社交媒体平台与网络意见领袖合作，借助微信、微博、抖音、小红书等KOL的粉丝效应，把线上流量转变成线下商业价值，推动品牌销售等。
回归艺术文化方面，不难看出，成都IFS也在本土文化落地中进行积极地开拓与创新。在接受观点地产新媒体时，侯迅表示，“以商业结合艺术，以文化融入城市生活”是成都IFS对文化艺术活动的定位与阐释，而最终这也成为其特有的竞争优势之一。
