阿迪大战耐克,安踏特步趁势反击,在唯品会被年轻人疯狂涌入

阿迪大战耐克,安踏特步趁势反击,在唯品会被年轻人疯狂涌入
2022年06月28日 20:49 数码爱好者贾伟光

最近,有外媒报道,阿迪达斯一纸诉讼将耐克告上法院,称其有9项专利涉嫌侵权,包括多个移动应用程序(App)和鞋靴技术。而在1年前,耐克也把阿迪起诉了,认为自己有多款鞋型受到侵犯。难怪很多网友调侃,阿迪这次诉讼,是在报复耐克。

这两个冤家,相处了50年却一直在相爱相杀。但这个时候“互撕”,其实很不应该。二者的业务都呈现下降趋势,一季度阿迪财报显示,企业在全球利润同比暴跌38%,在大中华区营收猛跌35%;耐克业绩同样不及预期,尤其是在大中华区,已连续两个季度收入负增长。

中国市场对二者的重要性不言而喻,以耐克为例,上一财年,耐克在大中华区的营收接近83亿美元,比在亚太其他地区和拉丁美洲的销售额总和更多。

无论阿迪还是耐克的高管,都把业绩下滑归结为因为疫情影响,似乎却忽略了其他竞争因素。比如中国品牌在这种情况之下,销量和营收反而逆势上涨。去年李宁营收达到225亿,同比大涨56%;安踏营收达到493亿,已经把阿迪超过了,今年耐克很可能也会被追上。

在抖音直播间,鸿星尔克掀起野性消费浪潮,一天卖了2100万。在唯品会上,今年1月以来,平台安踏总单量猛增超过50%,特步、回力更是实现80%以上的增长,而且主要是被90、95后年轻人买走了。在本月的年中特卖节上,国潮品牌回力,特步销量涨幅更是分别高达91%、103%。

趋势越来越明显,中国品牌正在拿回市场。越来越多人也正在发现,国产的质量和设计,已经今非昔比了。更何况,中国发达的互联网电商,正成为国产加速崛起的一条快车道。京东启动了“千亿计划”帮助国产出海,未来5年,帮助更多国产塑造品牌、打响知名度。

特卖电商唯品会也提出“新锐品牌计划”,全力扶持国产。截至目前,已有近万款商品入选其中,覆盖美妆、零食、家电、内衣、精品等60余个国货品牌。通过互联网特卖的形式,让消费者以更低的价格买到国产好货,在市场上形成口碑效应,提高国产的品牌影响力。

国产的反击已经悄悄展开了,如果阿迪耐克再不重视,还在“内讧互撕”,可能中国乃至全球的业务,都会受到很大冲击。对消费者而言,却在迎来一个选择更加多样的好时代。

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