从今年1月开始“启程”，新宋河2024“新征途”马上过半。
宋河名酒复兴进程如何？带来哪些新变化？
人口大省河南，历来也是白酒产销大省。中国十七大名酒之一的宋河，多年自带“河南酒王”光环，虽跟其他名酒一样历经沉浮，但品质优势依然扎实。
从年初新运营团队介入提出十年发展纲要后，“东奔西走，还喝宋河好酒”铺天盖地的广告唤醒开始，产品、渠道、基建、品牌、数字化和文化等方面动作不断，开启老牌宋河的“名酒复兴之路”。
越来越多人开始走进这个老牌酒厂，一探究竟。
01
名酒宋河
历史底蕴深厚，2024全新起航
宋河酒业的前身为宋河酒厂，由始建于1968年的国营鹿邑县曲酒厂演变而来，以生产鹿邑大曲和宋河粮液而名声大噪。
1989年1月在合肥举办的第五届全国评酒会上，宋河粮液更是与茅台、五粮液等一同，荣获“中国名酒”和金质奖章。荣誉加身，风光无限。
上世纪九十年代初，每天光在酒厂门口等待拉酒的货车一排队就是几公里，成为一大奇观。而宋河乘势迈多年产销两旺，稳居豫酒第一。“东奔西走，要喝宋河好酒”的广告语传遍大江南北，高峰期“宋河粮液”更被河南多地指定为“接待专用酒”。
上世纪90年代中期至今，和其他名酒企业发展轨迹类似，宋河酒业也经历改制和市场化进程，曾回归巅峰也历经波折。好在即便一度陷入困境，但宋河的产品品质依旧过硬。
宋河酒，在消费者群体的口碑依然坚挺。有中国十七大名酒底子，有1万多条固态发酵窖池、2366微生态酿造技艺、12位国评领衔的研发团队，还是拥有双大师工作室的酿酒企业，即便放到全国名酒企业阵营也不逊色。
宋河酒业，始终守住了“基本盘”。随着新团队进驻，这个老牌酒企迎来新生机。
02
新产品、新渠道、新模式
新宋河变化每天都在发生
2024年1月开始，新运营管理团队进驻后的宋河酒业，重新定战略，做规划，动作不断。
新宋河对产品线进行了重新梳理。
新宋河的产品线实现聚焦，从数百款到集中约20款新品，聚焦“鹿邑大曲”和“宋河粮液”两大主线。集中于鹿邑大曲系列、宋河粮液承运系列、宋河粮液青云系列；未来还有宋河粮液经典复刻系列和宋河IP小酒陆续上市，形成丰富的产品矩阵。
作为首批战略新品，5月20日新宋河潮系光瓶酒——四款新品鹿邑大曲正式发布，从上架铺市开始以小单快反引爆市场，抖音上“河南人的鹿邑大曲”话题播放量近3000万，而“喝鹿邑大曲，赢五菱mini”等活动，也加速了新品动销。
6月18日，宋河粮液首批新品承运系列上架铺市，并提前亮相中部投资贸易博览会、中部好餐饮产业大会、河南休食产销对接大会等行业活动，嘉宾现场品鉴后纷纷给出好评，见证宋河经典风味——古宋香型归来，给了宋河人“重要时刻，必有宋河”的底气。
新宋河带来了渠道下沉变革的创新。
新宋河计划未来三年在河南建800家宋河粮液专卖店，也是前置数智酒仓（简称宋河酒仓），实现渠道下沉。每家店集品鉴、形象和管理等职能，具备数字化运营、小单快反等独特优势。
宋河酒仓价值正在凸显，鹿邑县酒仓投资人和宋河行销团队合力，短短一个月就收回投资成本。随着宋河粮液新品发布，每天都有3-5家门店开工或验收。800店仓计划按下了加速键。
新宋河厂区基建焕然一新。
新宋河厂区基建初具雏形。道路整修、园区绿化、办公楼装修、园区亮化效果显现，拉回来300吨红山土对窖池升级，而十八酒坊、老子文化广场和酒银行等正列上日程。未来的宋河酿酒基地，将是一个三进院落风格，有仿古酒坊、酿造技艺展演等内容的酿酒观光文化园区。
新宋河酿酒新增近2000吨。
新宋河升级酿酒工艺，形成2366微生态酿造技艺，聚焦宋河经典风味古宋香型。除春节放假休息10天外，截止5月底宋河酿酒一刻不停，新酿原酒同比新增近2000吨，新宋河今年还将酿酒增长目标瞄准了5000吨，不断再创新高，酿出更多的优质酒。
新宋河的组织架构进行了调整。
新运营团队介入后，在产品、渠道、生产、研发、品牌、营销等方面积极求变，带来“一亿河南人，百亿宋河酒”新愿景，以“立志为一亿河南人民酿瓶好酒”为使命。5月9日，宋河酒业数字中台新办公区启用，新宋河的组织架构正朝着扁平化、数字化迈进。
新宋河在品牌方面动作频频。
新宋河将slogan升级为“东奔西走，还喝宋河好酒”，这句话已在河南的机场、高铁、广播、大牌、广告塔、公交车体、候车亭、阅报栏、加油站和墙体等渠道露出，线上的官微矩阵、抖音直播和短视频推广同步启动，铺天盖地覆盖河南，宋河新形象逐渐深入人心。
行业人士表示：“信息爆炸加碎片化趋势下，在消费者心智中建立高认知度品牌形象更困难。宋河升级slogan延续了经典形象，不破坏原有认知又有所创新，不失为一个好选择”。
新宋河完成数字化运营改造。
新宋河将优化产业供应链优势，依托线上精细管理、线上下单报货、线上私域沉淀等动作，实现产品、客户、员工和运营管理四个在线，以技术助力生产与销售，提升效率。同时通过小程序激活，让C端消费者享受扫码红包和阶段性奖励刺激，增强复购沉淀私域。
5月29日，宋河酒业数字化1号立体仓库投入使用，更是这家传统酒企向数智化转型的重大突破，以此为契机，宋河的名酒复兴开始进入加速期。
新宋河的正文化正在树立。
2024春节前夕，宋河酒业2000多名员工都领到了2000元现金红包和宋河美酒；五一劳动节前夕，宋河酒业举办“工龄40年以上员工五一劳动节表彰大会”，25位老员工受到表彰，领取荣誉证书和奖品；端午节前夕，又全员领到了“粽子礼盒+精酿啤酒”的节日福利。
以后，新宋河“年节福利大礼包”里，不仅有工装、美酒、粽子、月饼和红包等丰富内容，
还会把更多关怀从细节处成为固定动作，让宋河正文化立起来，让爱宋河的每个人充满自豪，力出一孔，冲刺百亿宋河蓝图。
03
新宋河的想象空间有多大？
新品牌、新产品、新模式、新团队，一系列动作背后，能否让这个老牌名酒重回巅峰？
有宋河经销商表示：“公司现在给予我们不少支持，很多动作也让大家更有信心了。其实，宋河酒的品质一直都很好，我做这么多年太了解了，虽然以前因为策略问题和外界因素影响，一度错失过好时机，但做白酒是个长期生意，我坚定看好宋河未来的前景”。
不少河南终端网点老板也提到：宋河酒在本地有基础，口碑不错，买酒的人大多是自己主动咨询，宣传再加大力度，酒让更多人喝到，产品会更好卖。有调研团队和媒体走访终端时询问消费者，大多也表示宋河酒的品质过硬，性价比高。
新团队的进驻，新宋河新模式逐步落地，给了宋河重新启程充足的动力；品牌slogan的升级、产品线的聚焦，还有新品、新店、新厂区陆续面市，还有新品上架当日就实现二次回款甚至卖断货的市场端反馈，都在逐步验证着这一模式的可行性。
随着宋河粮液首批新品承运系列上架铺市，首批新品启动市场达到近百个。新宋河让人充满想象空间，在新的十年里，它将如何演绎“王者归来”新传奇？不妨拭目以待。
