开启辣条新未来！2024佳龙品牌健康战略暨新品发布会在沪举办_

2024可谓“超级内卷”之年，在商业的世界里要么“卷生”，要么“卷死”，那么谁又能快速找到这一味“解药”？

行而不辍，未来可期。8月8日，在品牌咨询机构、行业大咖、行业经销商、媒体记者等200多位嘉宾的共同见证下，“2024佳龙品牌健康战略暨新品发布会”在上海浦东香格里拉大酒店“龙”重举行。

发布会上，佳龙的品牌定位得到了详细诠释。重磅发布战略健康新品，推出全新品牌形象，依托产品力和品牌力的双轮驱动，以创新变革引领健康零食潮流，加速提振发展势能，开启健康休闲零食发展战略升级新征程。

佳龙食品深耕休闲零食领域，求新求变31载，一直在辣条赛道里追光前行。在当下各种新产品新品牌层出不穷的时代，品牌必须保持敏感的市场洞察，为迎合Z世代、阿尔法世代的消费需求和精神需求，抓住他们对新潮流、新风尚、新追求、新体验的多元选择。佳龙携手华与华共赴一场品牌战略升级“翻身杖”，围绕佳龙品牌架构、超级符号、超级爆品、商业模式、品牌言语、品牌周边等为用户描述了一个恢弘远景的健康休闲零食的新生态。

初心如磐，创新引领极致未来

河南省新郑市副市长王淑慧代表佳龙属地政府致辞，她表示佳龙是新郑食品产业发展壮大的亲历者、推动者，深耕食品行业多年来已经发展成为集研发、生产、加工、营销和行业资源整合于一体的现代化休闲食品企业。今天我们欢聚美丽的黄浦江畔，既是传递佳龙“爱健康、享快乐”理念的一次盛会，也是对休闲食品行业的热切展望，必将全面提升佳龙品牌形象，为新郑市食品产业迭代升级提供坚强支撑。

佳龙食品董事长李远征发表致辞，佳龙品牌源自湖南平江，前身为“远征食品”，最早可追溯于1993年，是中国第一代辣条企业。佳龙食品深耕休闲食品领域，从辣条到健康调味面制品，再到健康休闲零食，产品包括调味面制品、蔬菜制品、豆制品三大健康休闲零食系列。佳龙深耕健康休闲食品领域31年，企业从小到大，由弱到强，企业不断发展，市场风云变幻，唯一不变的是佳龙食品的初心，那就是做好每一包辣条、做好每一包零食，要健康、要美味，要让顾客快乐。他指出，佳龙食品将以创新研发为核心，关注低糖低脂的产品研发，优化配方工艺，加大全谷物和膳食纤维在休闲食品中的应用，探索功能性成分的融合，并采用绿色环保包装，整体提升产品的营养价值和健康属性。

李远征再次强调，“做食品就是做良心，要有敬畏之心，始终将客户的需求放在第一位。佳龙食品将客户和消费者视为天，对天抱有敬畏之心，这也是佳龙“爱天、爱地、爱人“三爱思想的源头。”

佳龙品牌独特的LOGO和品牌IP也受到了现场来宾的热烈关注。特别是佳龙“小龙人”这一“视觉锤”，选取中国龙最容易识别的主要特征，将中国龙的元素符号与人类文明中最基本的文化母体形成了“1+1”的创造。萌哒哒的可爱头身，圆润、可爱、软萌、讨喜的样子，不由让我们想起了小猪佩奇和史努比的视错觉设计技巧，在有限的空间成为最亮眼的“显眼包”。为了给“小龙人”赋予更生动更鲜活的多变模样，用色如用兵，采用中国代表色红与黄，强势注入品牌基因色。“小龙人”的黄衣红足与经典米老鼠的红衣黄鞋有异曲同工之妙。

据华与华营销咨询创始人华杉介绍，2024年佳龙食品与华与华正式达成品牌战略合作，华与华为佳龙食品设计并建构起品牌三角形，打造了全新的超级符号、超级IP“小龙人”和品牌谚语“撕开这条龙，好吃在佳龙！”，并且重新升级了整套产品家族的系列包装，把“撕开这条龙”的伟大创意贯彻到底，一举为企业建立了永续经营的品牌资产。同时寓意佳龙人对中国传统文化的一次深情致敬与传承。通过IP与产品创新的完美结合，让品牌周边文创之美在日常生活中绽放光彩。

战略产品破局出新，抢占新赛道

随着人民群众对健康生活方式的重视程度持续提高，消费者对零食的选择已不仅仅满足于“好吃”，而是更注重零食的细分成分和有针对性的科学膳食。佳龙作为一家有理想、有信念的食品企业，佳龙食品始终坚守食品安全的底线，并且向着健康营养的产品方向不断探索前进。

据佳龙食品总经理杨琼介绍，为了让大众享受到高性价比的零食爆品，即将上新的玉米饱饱、零零笋系列、手撕素牛排、佳龙首创五谷杂粮辣条、佳龙首创鲜笋魔芋等，这些产品都是佳龙2024年品牌升级后重点打造的战略级单品，也是佳龙向健康休闲零食发展的重要产品。佳龙食品将健康食品开发作为核心发展方向，以“自然、健康、科技、便捷”为战略核心理念，致力于打造从田间、产地到消费者的全产业链健康食品生态系统。佳龙将依托中国丰富的自然资源，精选优质食材，结合现代科技，将大自然的馈赠转化为高品质的健康食品，满足消费者日益增长的健康需求。

佳龙食品研发总监李自力与与会嘉宾分享了《佳龙食品“研发、生产、品控”解析》。他指出，佳龙食品始终坚守“营养+健康”的至上理念，锚定在低糖低脂、全谷物应用、膳食纤维强化、高植物蛋白、功能性成分融合的健康赛道上，而这也让其抢占了休闲零食行业“健康”制高点。品类创新是佳龙食品赢得市场，特别是获得健康零食赛道众多品牌青睐的重要法宝，也成为驱动佳龙食品快速健康发展的新引擎。

品牌战略升级，佳龙谋定进阶之路

当前，休闲零食市场的发展现状、竞争格局及未来发展趋势都是复杂多变，加上消费者对健康和美味的双重追求，众多品牌试图通过创新的产品和独特的口味来吸引消费者。而佳龙凭借对行业终局以及市场竞争的研判，最终洞察到休闲零食消费需求与佳龙的核心价值观——“爱健康，享快乐”不谋而合。正如这次品牌升级后，在全新产品包装底部撕口处均印有一句话，“撕开这条龙，好吃在佳龙”。佳龙也将这句品牌谚语作为战略花边，可谓“一举两得”，既是行动指令，又是品牌创意，放大了品牌与话语的戏剧性。锁定两个关键词：好吃、撕开，“好吃”是佳龙健康休闲零食的灵魂，“撕开”带给小伙伴一起撕开包装分享美食的快乐。期望通过这次的品牌战略升级，营销快速扩张市场影响力。

全球权威咨询机构沙利文基于对中国休闲零食市场的研究和分析，以及对佳龙食品的市场竞争力和行业影响力进行调研、评估，向佳龙食品颁发了四项市场地位确认证书，分别是“中国五谷杂粮辣条首创者”“中国五谷杂粮辣条销量第一”“中国鲜笋魔芋品类首创者”“中国鲜笋魔芋销量第一”。这些重磅荣誉不仅彰显了佳龙食品的行业领导地位和企业硬核实力，更凸显了其在产品创新、市场推广以及品牌塑造等方面的卓越成就。