直播连麦,靠内容破圈走到年轻人身边

直播连麦,靠内容破圈走到年轻人身边
2023年05月20日 10:07 用户1649173367

“打职业比赛的话,现在电竞职业不好打啊。那些想要打电竞的,如果天赋不够的话可以考虑一下其他方向,职业比赛真的不是那么好打的。”在与中国新闻网进行微博直播连麦时,英雄联盟S8世界赛冠军@ JackeyLoveasdzz 谈到电竞青年从业问题时给出了自己的建议。

这是五四青年节期间通过微博直播连麦展开的多产跨界对谈内容之一。

图文、视频之后,依托直播连麦,微博正在通过更加贴近年轻用户的渠道,持续输出优质内容。

微博直播2020年推出的连麦形式,成为微博图文、视频之外的另一种撬动年轻用户的内容形式。不同领域的账号大V跨界联合,就社会热点或某一节点的相关话题进行连麦讨论,不同领域的大V从多维度进行观点碰撞,深度讨论或科普。正在帮助大V通过高质量、可交互的观点输出,与粉丝建立更加具有黏性、更加稳定的关系。

跨界连麦锚定年轻化内容

喜剧人+消防员+媒体的组合是怎样的?

5月4日,五四青年节期间,@普洱森林消防直播间连麦@新闻晨报,一起和喜剧人@吕严严肃的严@酷酷的滕@天放,进行了一场跨界对话,既分享青春宣言,又抛出让人防不胜防的“套路问答”,一场跨界对话,既玩梗,也宣传了消防知识。

这是微博在五四青年节期间推出的“跨界聊出圈”多场直播连麦之一。

而在同日的另一场跨界对话中,@中国新闻网 则连麦对话青年KPL选手,与久诚等知名选手共同对话,共同讨论在备受年轻人关注的电竞赛场,KPL选手眼中的“电竞精神”以及电竞选手眼中榜样的力量。

五四青年节期间,基于微博,多家媒体和青年大V以直播连麦这种受年轻人欢迎的形式推出正向、年轻化的议题,引发年轻人关注和讨论。这几场跨界对话,围绕从年轻用户群体中诞生的话题与内容,让头部大V实时、直接地给出答案,再度实现了头部大V和年轻用户之间的一次有效互动。

“破圈”一直是微博最擅长的事,此番通过直播连麦,喜剧人与消防员、电竞选手与媒体……不同领域的大V通过微博直播连麦,实现跨圈层对话,一方面在不断打通不同领域粉丝之间的壁垒,盘活圈层与圈层间的流量;另一方面,对于大V而言,通过跨界直播连麦,同样是全新领域的敲门砖,是拓宽人设边界,打破单一圈层粉丝增长天花板的好机会。

根据微博方面披露的数据,这次的五四青年节微博连麦直播横跨了媒体、政务、娱乐明星、电竞、搞笑幽默五大领域;贡献了#和鑫仔哲华聊快乐#、#喜剧人和蓝朋友跨界对谈#、#中新网连麦青年LPL选手#等众多热门话题。

这场围绕青年展开的连麦,再度在年轻用户中引发关注与讨论,通过直播连麦讨论的话题,热度也延伸到站外。适逢亚运会官宣7个电竞项目首次成为正式竞赛项目,在中新网连麦LPL选手过程中,英雄联盟S8世界赛冠军@ JackeyLoveasdzz 首谈生涯两大问题,回应亚运会入选问题被外站博主制作了直播cut内容,引起外站讨论。数据显示,站外平台100+用户自发制作直播cut内容发布。

直播连麦撬动年轻用户

每一代年轻用户对于互联网、对于社交平台的期望不断交替,平台要时刻保持年轻化并不容易。一方面,是海量碎片化信息冲击,不断分散年轻用户的注意力;另一方面,社交平台争夺年轻用户,鏖战正酣。

微博在这场战役中找准的武器依旧是结合自身优势的差异化功能迭代。

微博直播连麦自2020年上线至今,经过三年的探索与打磨,已经成为如今微博锚定年轻用户的新武器。

截至2022年第四季度,微博作者规模(1万粉以上)143.6万个,同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个,100万粉以上作者新增3000个。大基数的高质量用户,是微博直播连麦能够输出高质量内容的保障;而对于大V而言,作为热点诞生地的微博,年轻用户关注的话题层出不穷,年轻用户也习惯通过微博寻找热点议题的观点,通过微博来直播连麦,也能真正帮助大V加深与年轻用户之间的黏性。

在此次五四青年节连麦之外,自上线直播连麦功能以来,直播连麦讨论已经成为各个领域知识传播、观点输出的重要渠道。五四青年节的微博直播连麦,并非微博首次利用直播连麦功能来承接年轻化内容。年初,北京冬奥会一周年之际,冬奥选手武大靖与电竞选手一诺同样通过连麦,分享了冬奥记忆。

目前,其余平台的直播依旧与娱乐、电商挂钩,但年轻用户对于社交平台的期待正在发生变化。年轻人既希望能够通过社交平台娱乐,而娱乐之外,也希望能够通过社交平台这种趣味性的特点,有效帮助自己获取高质量观点、内容。

微博是社交广场与热点的策源地,年轻用户对于热点事件有强烈的观点表达与讨论需求。与此同时,随着内容传播的视频化、交互化成为主流,年轻用户对于观看直播的需求走高。过往一些重点热点话题、时间节点,微博连麦都成为重要的观点讨论阵地。

高质量内容反哺微博生态

微博始终是一个充满年轻用户的平台。

在众多产品已经停止用户增长甚至开始流失用户的时点,微博依旧保持着月活增长。3月1日,微博发布了2022年第四季度及全年财报。2022年底,微博的月活用户达5.86亿,同比新增1300万,日活用户达2.52亿,同比新增300万。值得注意的是,活跃用户中,30岁以下年轻人群占到了七成,微博年轻化的用户结构成为平台保持活力的关键之一。

对于流量平台而言,用户很重要,年轻用户则是重中之重。“Z世代”接棒,已经成为如今互联网上最活跃的群体,同时也是新消费时代的消费主力。

通过高质量、多领域的微博直播连麦,正在反哺微博增强用户黏性、保持内容生态的活力。

对于这一代的年轻用户而言,吸引注意力很容易,但提升年轻用户的忠诚度是最大的难点。

“热点+社交”,依旧是微博的核心武器与壁垒。直播时代,微博作为天然的热点诞生地与观点讨论地,通过连麦与直播实时互动的交互,能够最快形成“热点问题-观点输出”之间的闭环,提升讨论热度。

一方面,直播连麦的形式,帮助大V以一种更加交互、实时的方式,输出观点、增加与粉丝之间的互动,也拉近了大V和大V,大V和粉丝之间的社交距离;另一方面,直播这种更加受到年轻用户关注的形式,能够打破当前信息传播碎片化、片面化的现状,以一种更为用户所接受的方式,进行优质内容的有效传播。

如今要抢占流量池,高质量的内容已经成为关键。从过去的图文到视频,在到通过直播连麦,各个领域大V自发输出高质量内容的同时,也在持续反哺微博,增加用户黏性,同时不断吸引年轻用户群体。

增加优质内容在平台上的传播与交互讨论,也能反哺微博,不断吸引年轻、优质用户。

而对于头部大V而言,粉丝的精准度、流量的转化率如今已经成为其是否能够利用账号进行流量变现的关键。通过图文、视频、直播连麦等形式与粉丝群体进一步交互,通过实时的观点分享、对话,与粉丝保持直接互动,才能建立更加紧密的黏性与情感链接,不断扩大影响力。

同时,微博本身对于热点捕捉、话题设计、产品基础等多个维度能力的建设,能够让大V主动参与到年轻用户关注的议题中,精准触达年轻用户。

微博直播连麦,作为一种的新的社交方式,帮助让各个领域之间大V沟通更加紧密,打破不同领域的壁垒,同时也让大V能够与粉丝直接对话,获得了全新的互动空间,直播连麦也有望帮助微博,利用年轻化的内容与议题,撬动更多年轻用户。

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