手机行业在经历了近30年的火箭式发展后，似乎正在跨过高增长时代，步入深水区。聚焦国内手机市场近年的飞速发展期，各大手机厂商的你争我夺，堪比一场激烈的“狼人杀”——既有开局一马当先的玩家黯然离场，也有以小博大的厂家后来居上。大浪淘沙中，接近九成的手机品牌已经消失，而当下的中国手机市场已经进入一个增速放缓的低水位稳定期。
细数智能手机市场的黄金时期，还要追溯到2013年：彼时，手机的全球出货量从2012年的7.25亿台飙升至10亿台，增长38.4％。如今，智能手机消费来到了更为理性和成熟的周期。
但总有行业领先者依然在行业逆势中难掩光芒，在雨夜中前行。
7月28日，权威数据机构Canalys最新发布的2023年第二季度中国智能手机市场报告显示，国内智能手机市场出货量为6430万部，市场跌幅收窄至5%，国产厂商整体表现强劲，vivo以18%的市场份额位列榜首，“VO荣米”格局日益稳固。
vivo领跑的态势也更加稳健。从2021年起，中国智能手机市场就形成了“VO荣米，vivo领先”的市场格局，随着2023年Q2中国手机市场数据的公布，该市场格局已进入第三年时间。
放眼全球，虽然增速放缓，但从宏观层面看，智能手机市场仍具有巨大的潜力：无论是用户存量的无限可能，还是高端手机的研发未来，都是“存量时代”智能手机发展的坚实基础。
格局稳定：“VO荣米，vivo领先”
危机空前的智能手机是否会被取代？
答案肯定是“不会”。被取代恐怕是危言耸听，但升级迭代发展更为迫切。深入各个智能场景的手机，未来在“手机+”的领域必定更有可为。
中国智能手机行业洗牌后，市场饱和、手机需求量的下降已是不争的事实，但仍有品牌持续领跑。
根据Counterpoint的618促销季主题报告，vivo在618大促中表现抢眼，市场份额达18.2%，位居榜首。
这也与该榜单的另一项数据不谋而合。根据Counterpoint2023年第二季度的销售排名来看，得益于诸如新发布的S17系列的强劲表现，vivo以17.7%的份额再夺领导地位。
出货量是市场格局变化的客观反映。尽管各调研机构的统计方法和口径略有不同，但单从2023年第二季度来看，vivo销量第一的宝座实至名归，这也再次印证了“VO荣米，vivo领先”的市场格局。
2012年，影像、芯片、屏幕和存储芯片等零部件，国外厂家占据主导地位，高端市场被三星、苹果牢牢掌控占据。
2015年成为上述格局的分界线，市场逐渐演变为“华米OV”新格局，其中华为颇为抢眼。
国内领先：直面用户第一需求
支撑vivo在“VO荣米”市场格局下稳健、高质量领跑，并成功实现高端突破的背后，是vivo在科技创新、健康经营、品牌建设和社会责任等方面的全面发力。
自1995年成立以来，vivo的发展周期几经更迭。从电话机、功能机再到智能手机，多次在危机时刻逆势上扬，并成为如今的引领者。vivo从文化到产品技术，都秉持着以用户需求为导向的本质，与此同时创新理念，抓住了高端市场的胜负手。
最初的vivo，在手机市场中并不占绝对优势。但它哪怕在生存期都清楚地知晓自己的定位，发挥优势，在拥有无数大品牌的市场中寻求自己的空间，让自己存活下来，拥有可以持续的现金流，然后再在能力圈的基础上不断拓展和延伸。
这是注重比较优势的vivo人更加聚焦、更加专注、更加重视的优势所在。
它的企业文化也贯穿整个发展过程：坚持本心，用时间换发展空间。不抢首发，强首发。坚持用户导向，用思考沉淀换技术领跑和体验领先。
举例来说，vivo手机打开市场时，是瞄准了消费者对音乐品质和外观的需求，从而在行业中脱颖而出。这是用户导向思维，在vivo企业发展史中，这种例子比比皆是。一步一步更好地满足用户需求，是其成功的不二法则。
vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾表示，vivo始终面对用户的真实需求，在用户所真正关注的地方“卷”，对行业发展是好事。
基于对用户的洞察，在2019年时，vivo确立了“设计、影像、系统、性能”4条长赛道，同时设立了相关研究院，着力于3年甚至5年以上前沿技术的研发投入，同时下设用户创新实验室、XR实验室、芯片实验室、千镜安全实验室等组织，围绕四大赛道的中长期底层技术展开研发布局，在核心技术领域形成自身差异化。
vivo坚持联合研发+自主研发双轮驱动。与高通、联发科、蔡司等产业链合作伙伴建立起深度联合研发关系。vivo在X90系列上与旗舰SoC平台联合研发、与蔡司共同打造一英寸T*主摄、与京东方共同打造超视网膜护眼屏等产业链合作研发技术成果，建立由手机厂商主导、开放合作的行业新范式。vivo X90系列的销量也不负众望，2022年11月发布至今在3.5-5K价位段总销量高居榜首，并连续半年占据此价位销量榜首 。
高端市场：研发投入不设上限
以高端旗舰、折叠屏产品为代表的中国高端手机市场，一直呈现出较好的增长态势，vivo稳健、高质量领跑背后，与其在高端市场取得的成功相关。
从下沉市场发家的企业，如果不走出自己的舒适圈向高端进发，就永远难以占据核心位置。vivo深知其中的关键，2022年开始，vivo抓住了高端市场的窗口期，旗下多款高端手机取得了不俗的成绩。机构统计数据显示，2023年5月，vivo旗下的X Flip成为了竖折折叠屏手机市场上销量最高的产品，占据了大约34%左右的份额。
胡柏山曾在公开场合强调：在认知正确的前提下，vivo对研发投入不设上限。这个理念实际上与vivo长期主义的企业文化不谋而合。
正如vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在2023年3月博鳌活动期间所说的：“高质量发展是对长期主义的坚持。供大于求的时期，追求高质量发展的本质是避开内卷。而内卷的本质其实是恶性竞争、同质化竞争，这样的竞争是低质量的、低门槛的，它违背了科技创新的真正含义。”
清醒的认知、睿智的理念、与时俱进的价值观、精益求精的创新格局……vivo的高质量发展之路已高歌猛进。市场竞争依然繁复，居安思危方能长久的屹立于不败之地，相信vivo已经做好了所有面对未来的准备。
