#比始祖鸟还贵的老人头来了##老人头今年登陆中国市场#【比始祖鸟还贵的“老人头”来了！滔搏拿下挪威国宝级户外品牌，这步棋意欲何为？】当国际户外品牌争相布局中国市场之际，挪威国宝级户外品牌Norrøna（因商标形似老者，被户外圈称为“老人头”）也坐不住了，正式宣布进军中国。值得注意的是，“老人头”此次选择的合作伙伴并非安踏、李宁等中国本土运动巨头，而是运动零售运营商滔搏（HK06110，股价3.220港元，市值199.68亿港元）。作为户外界的“远征者”，Norrøna在专业领域享有盛誉。其顶级冲锋衣系列以尖端科技和奢华定位闻名，在海外的定价往往高于始祖鸟同类产品。在户外品牌运营上，滔搏并非新手——算上“老人头”，这已是滔搏继HOKA、凯乐石（KAILAS）和norda之后，在户外、跑步等领域布局的第四个专业品牌。《每日经济新闻》记者查询公司官网获悉，Norrøna男士防水冲锋衣售价在349~1199美元（约合人民币2520~8663元）。这一合作背后，折射出滔搏的转型需求。在2024/2025财年上半年（截至2024年8月31日），耐克和阿迪达斯两大品牌仍贡献了滔搏87%的营收。过度依赖传统运动巨头的业务结构，正迫使这家零售巨头加速寻找新的业绩增长曲线。“中国高端户外市场增长迅猛，发展潜力巨大。”滔搏方面向《每日经济新闻》记者透露，引入Norrøna正是看准这一趋势，旨在强化公司在专业户外赛道的布局能力。“未来将持续加码户外、跑步等垂类领域，进一步丰富滔搏的品牌矩阵。”滔搏方面透露，Norrøna计划于今年下半财年正式登陆中国市场，线上、线下渠道将陆续开启。（每日经济新闻，艾塔）
