10亿视频红包,微视能否成为腾讯春节大战的秘密武器?

10亿视频红包,微视能否成为腾讯春节大战的秘密武器?
2020年01月16日 16:36 创业邦杂志

继支付宝、快手、抖音、微博等纷纷公布春节红包玩法,微视也加入这场“撒币”大战中。1月15日,微视正式对外宣布,1月17日开始启动“微视集利年,10亿红包狂欢年”为主题的春节红包活动。

10亿红包雨3大玩法

在去年的基础上,微视升级视频红包玩法,包括“个人视频红包”、“明星红包雨”、“集家乡卡”三种玩法,其中8亿视频红包补贴,集家乡卡瓜分2亿元。此外,微视的视频红包可以在微信和QQ内领取。

图为腾讯微视春节10亿现金红包时刻表

玩法一:个人视频红包,玩法较去年进行了升级,推出了“1分钱大作战”、“红包体验金”、“视频彩蛋红包”三个模块。

图为腾讯微视春节8亿视频红包玩法

1、一分钱大作战,用户在个人红包中塞入一分钱,微视可在此基础上对每位用户对红包进行补贴,形成大红包,最高单个补贴金额800元。

2、红包体验金,微视还将随机抽取一定数量的用户赠送红包体验金,让用户免费发视频红包,体验金最高达888元。

3、视频彩蛋红包,用户通过微视给好友发送视频红包时,领取红包的好友也能够随机获得视频彩蛋红包,彩蛋金额同样最高达888元。红包金额可直接在打至微信支付中,无需绑卡提现。

玩法二:集家乡卡,在本次微视春节红包活动中,集家乡卡是另一个亮点。家乡卡汇集了中国34个省级行政区的特色符号,从1月22日(腊月二十八)到2月8日(元宵节),微视将放出美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别的家乡卡,用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

微视方面介绍道,用户可以通过刷视频、拍视频、邀请用户参加活动等多种途径获得抽卡机会。另外,用户还可以通过和其他用户交换卡片的方式来进行集卡。

需要划重点的时候到了,集齐一套家乡卡可瓜分2亿现金,分为两场发放,每场1亿元。

第一阶段,将在 2020 年 1 月 29 日 20:20 开奖;

第二阶段,将在 2020 年 2 月 8 日 20:20 开奖。单个用户每场最高合成五套家乡卡,可参与瓜分最多10份大奖。

玩法三:明星红包雨,活动期间微视会每天24小时不间断发放红包,每晚7点,还会有千万明星红包雨活动,百余位体育、演艺、音乐各界明星将通过视频为用户发放拜年红包。

熟人社交圈的红包玩法有哪些创新?

今年的微视红包玩法也做了很多创新,但其中最重要的,还是在于它尊重了微信红包取得成功的底层规律——将视频红包与微信和QQ深度联动,沿袭了红包自身的人人转赠文化属性。

好友直接在微信或QQ中收到一段视频,不用离开聊天环境,可在视频里领取或发出红包。这也是微视作为腾讯的产品优势,微视视频红包可以基于社交关系链分享给好友并直接在社交平台上领取。

而用视频拜年,相比传统的线上红包更能体现温度与情感。因为视频是视听的艺术,能承载更丰富的内容,让拜年有新意。简而言之,变的是呈现方式,不变的是“技术拉进距离”的精神内核。

对此,微视团队负责人接受采访时称:"今年,腾讯微视希望能够进一步普及视频红包玩法;同时借助这一新形式,增强用户与好友间的亲密互动与情感,让用户深刻地体会到春节背后的情感内涵,提升人情味。"

根据酷鹅用户研究院发布的《2018 年手机红包用户洞察报告》,“红包玩法新颖有趣”和“能更好联络亲友感情”是吸引用户参与红包活动的重要原因,以上所述微视视频红包很好的满足了这两点。

为了降低用户生产短视频门槛并且提升趣味性,微视还做了很多的微创新,为用户准备了近100种玩法,比如新年炮竹、“3D财神爷来也”、“我想开了”。

图为AI春联模版生成过程

其中的智能AI春联,就对藏头春联创作又进行了一次全方面的技术升级,通过腾讯AI Lab自研的文本生成算法使得生成的春联读起来更加自然顺畅,更接地气的同时也能体现满满新春情怀。

此外,微视还联合了众多明星制作了模板,让用户只需要上传一张图片就可以和明星同框拜年。这些有趣的新奇玩法都能够让用户在亲人拜年、朋友聚会等场景进行有创意的互动及祝福,让新年更具欢乐氛围。

微视是否能成为腾讯春节大战的秘密武器?

2014年,腾讯率先把红包玩法搬到线上,并在第二年春节选择赞助央视春晚,通过互动红包等方式趁热打铁,迅速普及推广红包玩法,随后就退出春晚赞助的“无限战争”,把舞台留给了阿里、百度和头条们。但因为用户习惯形成后的强大社交黏性,用户使用微信发红包的数量却只增不减。

六年时间过去,用微信发红包几乎成为国民习惯,根据微信2018年发布报告显示,有 7.68 亿人在春节期间使用微信来发放红包。

这背后的核心逻辑是,“红包”作为中国人的历史传统,精神内核几百年来未有改变,它仍然是中国人礼尚往来、希望和谐相处的表达手段。

换句话来说,“红包”如果脱离了人人之间转赠的文化本源,变成单向的 B2C 营销手段,就如同无根之木,很难有生命力。

正如今年微视推出的家乡卡玩法承载了更多情感。通过聚焦用户的情感需求,加深了用户对于祖国和家乡的认同感,让用户对于中国文化、地域有了更清楚的认知。在弘扬传统文化的同时,让新年更有家国情怀。

另一方面,红包大战刮起短视频之风,成为了新春红包标配新形式,甚至有望成为短视频领域的决战分水岭。

红包和短视频的拜新年活动,也成为微视俘获用户,进行短视频决战的大杀器。毕竟,有良好的社交基因,这次又借助海量用户参与、巨额资金投入,强大的明星、机构等外部强大势力助阵,微视的春节红包非常值得期待。

写在最后

距离春节不到10天,互联网圈的春节红包大战已经打响,截至目前,互联网企业将发放超 50 亿元的红包,以及超 20 亿元的购物补贴。

其中,快手将在除夕当天发放10亿元现金红包,并在除夕前推出“集卡分1亿”;百度将发放超过 5 亿元的红包;淘宝旗下的聚划算将在春节期间推出 20 亿的购物补贴,支付宝则推出“全集福卡”,并要在除夕当天瓜分5亿元红包;字节跳动则推出了总额为20亿元的互动红包。

但从玩法上看,红包发放方式基本类似,集中在集卡、发/看视频、分享、小游戏中,且对新用户还有翻倍或降低难度的奖励。红包大战成为春节档互联网企业引流、拉新和洗量的重要方式。腾讯微视是否能迎来“春节狂欢”?是否能抢占春节市场?创业邦也将持续关注。

资料来源:周天财经《微视的2019:短视频红包破局》、速途网《微视探春 | 速途观察》 

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