抢抢抢买买买的“11.11”就在眼前，朋友们的钱包准备好了吗？11.11这全年度购物盛典，不得不说，在经过电商平台营销之后，就已经从11.11光棍节，转变成全人类的购物狂欢。在这一刻，所有人都摩拳擦掌，试图从中薅下一撮羊毛。
买买买就是谈恋爱
热恋中的人们都是麻木的
热恋中的人们都是麻木的，就好像在11.11即将到来的节点中，在各个平台的购物节心智渗透下，很多消费者也都是麻木的。跟着广告口号购物，消费，买买买，最后只留下默默哭泣的钱包和信用卡，一时冲动的多巴胺快感，还有一大堆自己并不需要或者并不合适的“附加品”。
而各大电商为了在存量市场中，分到更多的销售份额，推出各种各样的广告、极具诱惑的优惠规则、愈演愈烈的造势活动，以及最后收官阶段不断暴涨的销售成绩单，都是为了给狂欢“加码”。
直至今年，这场突如其来的变化，打了所有人一个手足无措，这个11.11，注定和往年不一样。
用更感性的姿态
让你理性地保持清醒
当天猫还在用1起挺你，和大多数电商平台一样，继续召唤消费者继续加油，继续消费。但在这摇旗呐喊的节点中，却有个不一样的身影逆向站台。在其他品牌追求销售成绩单不断高喊狂欢购物的时候，京东却在劝告广大消费者冷静思考、理性购物。不为一时冲动掏空钱包，而是为真正热爱的买单。
京东零售集团CEO徐雷，在脱口秀大会3.5季中有说过，不希望消费者沉迷购物而无法自拔，一直倡导的是理性消费，希望消费者买到真正喜爱的商品，而不是盲目消费，过度消费、超前消费。
在整体经济亟待复苏的大环境之下，消费者对狂热的消费方式甚至开始有些倦了，变得冷静并逐渐回归到真实的自我需求，只为热爱行动，为你所热爱的买单，京东用更感性的姿态给各位朋友传递真心的建议。
只为热爱行动
为所热爱的买单
说服更多人改变消费方式，是一个漫长的过程。京东洞察到了这一消费趋势，启动品牌升级，呼吁大家从“热爱”出发，主张“不负一切热爱”，认真生活，拥抱爱你及你所爱的一切，让大家认真思考自己的生活，理性对待自己的消费。
京东更将“京东11.11”升级为“京东11.11全球热爱季”，并推出全新口号“只为热爱行动”，继续提倡理性购物，提醒人们不要盲目“剁手”，而是主动思考每一次消费的必要性。京东用一个个有温度的好物，燃起每个人心中的那一份热爱，为热爱而买，这才是京东这次想要给大家消费感知。
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