嫡庶之争背后仍有蓝海?

嫡庶之争背后仍有蓝海?
2019年01月10日 16:18 中国经营报

【中国经营网综合报道】距离产品正式上线还不足一个月的时间点上,故宫口红系列产品再次走向新的分叉路口。大家一定很懵,一定会纳闷“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗,怎么还撕了起来?本文综合自DT财经、新京报、钱江晚报、北京日报等。

2018年年末,借着故宫IP的热度,相关系列彩妆产品自诞生之初就备受热捧。然而距离产品正式上线还不足一个月的时间点上,故宫口红系列产品再次走向新的分叉路口。

一方面,1月5日,故宫淘宝正式宣布将全线停产系列原创彩妆,产品“从外观到内质仍有很多进步空间”。故宫博物院方面也在7日正式回应称,故宫淘宝彩妆并非因质量问题停产,而是“力争开发出媲美国际一线品牌的产品”。

而另一方面,同期进军彩妆界的故宫博物院文化创意馆(以下统称“故宫文创”),仍在推进其预售日程。1月6日,其口红产品合作方北京华熙海御科技有限公司(以下统称“华熙海御”)发表声明称,二者合作进展顺利,预售产品已于1月6日开始发货。

这一波操作下来,小编也一头雾水,怎么回事?

“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗,怎么还撕了起来?

那么,故宫文创有哪些品牌,是否存在“嫡庶”之分?

庶出长子和嫡出太子之争?

其实吧,微博、微信公众号、微店、故宫淘宝、故宫天猫旗舰店,细细分下,故宫旗下的文创支线众多,确实看得人一脸懵。

我们仔细来区分一下。

先从最表面的头像看,“故宫文化创意馆”,是一个比较正经的“宫”字,“故宫淘宝”,是一个宫廷娃娃Q版形象。

在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”,置顶匹配的是天猫官方旗舰店,“故宫博物院文创旗舰店”。

注意了,前面的“故宫文化创意馆”与天猫上的“文创旗舰店”还不是同一家。

“文创馆”归属于故宫博物院经营管理处,在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴,“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。

那么“故宫文创旗舰店”呢?从天猫网店经营者营业执照看,它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

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