王栋晗:直播是社会创新的催化剂

王栋晗:直播是社会创新的催化剂
2020年09月14日 12:06 中国经营报

“直播是社会创新的催化剂,直播为社会创新带来了新的可能。我们看到,各个行业都在积极探索与直播相结合的业务模式。”中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗,在中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音举办的,一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”论坛上说道。

王栋晗指出,疫情期间,直播成为各行各业复产复工的有效方式,尤其是直播电商取得了飞速发展。

今年2月,株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货,11小时共吸引83万人观看,销售额超240万元。3月,上海新世界百货开始抖音直播带货,首场直播观看人数13万,实现了线上线下销售总和环比增长14倍。

“对社会来说,直播融入了人们生活的方方面面,促进行业生态日益丰富的同时,也彰显了社会价值。”王栋晗说道。疫情期间,直播+抗疫、直播+课堂、直播+助农等社会公益模式纷纷涌现,在打通农副产品销路,帮助学生停课不停学等方面发挥了巨大作用,直播也成为公众了解并参与公益的有效方式。

王栋晗认为,直播逐步向细分领域拓展的同时,也激活了社会就业生态,“我们发现,截至7月6日,2020年新增直播相关企业已经超过了2019年全年新增直播企业数量。”

巨量引擎数据显示,截至2020年7月,抖音企业号数量已突破400万。企业号发布的内容,每天被用户看到200亿次,每天关注企业的粉丝有6000万人次。

“直播平台正逐渐与各行各业结合,通过‘直播+’的模式赋能传统行业,促进了经济发展和社会进步,这是直播为社会创新带来的好处。”王栋晗说道。

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