编者按/在影视行业，当下最火热的赛道非短剧莫属。在这其中，小程序短剧是目前关注度最高的类型。
“门槛低、投入少、回报高、周期短，这是目前小程序短剧的特点。也因为这些特点，今年不仅业内的影视公司在做，很多行业外的资本、投机的商人都纷纷涌入。”电影制片人金妍（化名）表示。
在行业内，关于小程序短剧“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的说法不绝于耳。据微信公众号“短剧自习室”的统计，仅今年上半年，能称得上“爆款”的小程序短剧便有近两百部。
何为短剧？根据国家广电总局给的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。通常而言，短剧的集数从十几集到上百集之间不等。而小程序短剧则是片方或者运营方通过信息流广告的投放，借此进行分流分发，再引导受众群体跳转到小程序观看。小程序短剧的目标群体是下沉市场的特定用户，前期需要的投入少，且小程序短剧无须下载和安装，只需点击链接即可观看，从而省去了用户的手机内存空间和烦琐的登录步骤。据国韵文化董事长任晓锋近日透露，有的小程序短剧运营平台DAU（日均活跃用户）超过1000万。
多位业内人士告诉记者，优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台做短剧延续了长剧的思路，采用会员付费、按集付费、片前广告等方式赚取收入，且制作周期较长，投入成本相对较多；而短视频平台既有自己参与投资的短剧，也有影视机构制作的，还有平台用户参与其中，在今年8月下旬，在多个平台引起关注的《逃出大英博物馆》就是抖音用户“煎饼果仔”自己拍摄制作的。
通过以上的简单对比可以看出，小程序短剧的产品思路与影视机构做内容的方法截然不同。这一类型的内容产品是如何形成的？ 市场空间如何？ 为何会成为行业内外眼中的“香饽饽”？在投入小、回报高的背后，其风险又如何？ 带着上述问题，《中国经营报》记者采访了多位业内人士，尝试挖出小程序短剧背后的底层商业逻辑。
1.内容
网络爽文视频化
大多数小程序短剧的集数至少有20集，多则上百集，而一集剧本的字往往只有几百字到一千字出头。在内容上，“战神”“赘婿”“霸总”“逆袭”“重生”“高手下山”“打脸”等题材的剧本最受甲方欢迎。
实际上，短剧并非新近诞生的内容产品。大约十年前，《丝男士》《万万没想到》便是这个影视品类的早期案例。但这两部剧在网络上走红后，短剧并未迎来高速发展期。背后的制作公司、内容主创团队此后纷纷投身于电影、剧集等领域。
不过从这两个早期案例也可看出短剧的特点：开门见山直入剧情、笑点或反转等内容情节密集，内容风格轻松愉快、作品关注普通人的生活与工作。
但是自2020年开始，短剧开始突飞猛进发展。在这一年，国家广电总局重点网络影视剧备案系统增加了“网络微短剧”类目。据猫眼方面向记者提供的数据，2022年上半年开始，短剧拍摄备案部数大幅上涨，呈现出每月数百部、数千甚至上万集的状态。根据德塔文报告，2023年仅上半年，各大视频平台就上线了481部新微短剧，比去年一整年还多了27部。
一位长视频平台的人士总结认为，短剧的发展得益于以下几个因素，一是2018年后，短视频的迅速崛起，在互联网行业有了“抢占用户碎片化时间”的概念；二是在疫情期间，大量影视剧的拍摄制作受到影响，短剧这种整体周期很短、无须明星、投入成本最多不过几十万元的内容产品开始越来越受到影视基地、大量影视从业者的青睐；三是，过去这些年，影视工业化被频频提及、长视频平台也在进行“提质减量”的战略调整，内容行业向着中高端发展，但是下沉市场对于“寻求短时间内的刺激爽感”的需求并没有被满足，这是小程序短剧从始至终紧盯的痛点；四是，随着过去几年，各互联网平台致力于打造自己的生态，小程序的开发、运营成本越来越低。
记者注意到，在不同类型的平台上，短剧的内容题材也有明显区别。在长视频平台上，由于多为自制，内容成本较高，古装、穿越、奇幻等题材的短剧相对较多；短视频平台上，由于来源丰富，内容题材也多种多样；而在小程序短剧上，则主要是“外卖小哥迎娶首富千金”“落魄保安原是全国首富”“赘婿打脸看不起自己的老丈人一家”等内容。
“其实就是把网络爽文拍成视频了。”金妍对小程序短剧这样总结道。
记者在闲鱼、转转等平台上搜索“短剧剧本”，随处可见有人发布兼职写作剧本，或者短剧公司收购剧本的信息。记者向其中几名信息发布者了解情况后得知，一部完结的定制剧本，价格大多在8000元以上，部分优秀的剧本，写手甚至可以拿到分成，此外，大多数小程序短剧的集数至少有20集，多则上百集，而一集剧本的字往往只有几百字到一千字出头。在内容上，“战神”“赘婿”“霸总”“逆袭”“重生”“高手下山”“打脸”等题材的剧本最受甲方欢迎。而这些短剧剧本从下单到最后交稿，时间常常不超过一周。
“小程序短剧的用户对内容的深度要求并不高，他们和曾经的网文读者、网大（即网络大电影）观众的用户画像高度重合，主要来自那些经常被忽视的互联网边缘群体，是影视行业的下沉用户。同时，很多小程序短剧的制片人员也有网大的从业经历。”上述长视频平台人士说。
数据智能服务商艺恩的报告显示，微短剧的用户中，中低收入人群占比在70%以上。上述长视频平台人士也表示，短剧行业内对受众的定位就是中老年群体、下沉用户，平台短剧是以女性用户为主，小程序短剧则是以男性用户为主。
另据猫眼方面向记者提供的资料，除时长外，体量小、节奏快、脑洞大是观众选择观看短剧的主要原因。此外，超过半数的短剧观众认为，短剧目前的不足集中在情节套路化、精品稀缺、题材同质化、内容低俗四个方面，对演员阵容、情感共鸣、人物特色较为宽容。
万物有光影业创始人杨旭认为，下沉市场的需求一直都在，只不过这些人的声音没有被听见，用户不是看腻了长剧才去看小程序剧，而是这些用户的需求终于被看见了，被满足了。
2.收益
少投多赚的生意经
据