本报记者 张靖超 北京报道
随着A股、港股、美股上市公司的Q3财报季进入尾声，国内几大长视频平台的业绩也得以公开。
作为独立的上市公司，爱奇艺第三季度收入80亿元，同比增长7%，净利润为3.68亿元，同比增长282.65%。芒果超媒收入为35.07亿元，同比降少0.5%，净利润为5.15亿元，同比增长5.62%。
而腾讯控股和阿里巴巴未单独披露腾讯视频和优酷在收入、成本、费用、利润、资产、负债、现金流等方面的详细数据。不过，《中国经营报》记者在这两大互联网巨头的财报中了解到，腾讯视频的广告收入有所增长，而优酷则出现了下降。
根据《2023中国广告主营销趋势调查》的数据，2023年内容营销渗透率已接近100%，这意味着内容营销成为广告主的必选项。从广告收入的情况作为观察角度，也可一窥当下长视频行业的格局。综合各家公司财报和第三方数据报告，不难发现，以爱奇艺、腾讯视频为首的头部格局已逐渐稳固。
业绩对比
财报数据显示，爱奇艺第三季度总营收80亿元，同比增长7%。会员服务营收50亿元，同比增长19%。日均订阅会员数1.075亿人，同比增长6%，月度平均单会员收入（ARM）达15.54元，同比增长12%，创历史新高。本季度广告营收17亿元，同比增长34%。内容发行和其他收入则分别实现营收5.26亿元和8.03亿元。当季爱奇艺实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，较去年同期的5.24亿元，同比增长71%。净利润为4.83亿元，上年同期为亏损3.94亿元。
腾讯视频方面，据腾讯控股的财报，在第三季度腾讯的网络广告业务收入增长3%至257亿元，乃由于对视频号广告及长视频内容广告的强劲需求，抵消了第三季度电商广告开支的淡季影响。增值服务业务2023年第三季度的收入成本同比下降4%至337亿元，主要由于与音乐直播及游戏直播服务相关的成本减少，以及对长视频内容制作及采购实施成本优化措施。2023年第三季度的销售及市场推广开支同比增长11%至79亿元，主要是由于在游戏及长视频内容方面的推广及广告力度加大。
不过，腾讯控股方面也透露，腾讯视频付费会员数同比下降3%，但环比增长1%，达到1.17亿人。
优酷为阿里巴巴旗下的长视频平台，分属于阿里大文娱集团。阿里巴巴的最新一季财报披露，截至2023年9月30日止季度，阿里大文娱集团的收入为人民币57.79亿元（7.92亿美元），同比增长11%，主要由大麦网与阿里影业的线下娱乐业务的强劲收入增长，以及优酷订阅收入增长所带动，部分被优酷广告收入下降所抵消。
芒果超媒则仅披露了三大财务报表、主要会计数据、股东信息等内容，未对芒果TV的会员订阅、广告收入业绩作出详细说明。数据显示，芒果超媒第三季度的主要会计数据和财务指标与去年同期相比变化并不大，归属于上市公司股东的净利润同比增长5.62%，这已是第三季度可直观感受到变化幅度最大的科目。
爱奇艺与腾讯视频遥遥领先
当前中国长视频行业的主要平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩弹幕网、西瓜视频、咪咕视频等，一直以来都是三足鼎立，即爱奇艺、腾讯视频、优酷。
不过芒果超媒方面认为，从用户规模来看，国内长视频格局从原有的“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。在现有竞争格局下，深耕存量用户、提高内容良品率、提升精细化运营水平，成为各平台当前重点工作。从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段。
不过从第三方的数据报告来看，爱奇艺和腾讯视频的领先优势巨大，芒果超媒、优酷及其他平台都被甩在了身后。
云合数据发布的《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》（以下简称“《报告》”）显示，在第三季度，爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿次，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿次，同比上升3%；优酷正片有效播放153亿次，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿次，同比上升48%。
《报告》显示，第三季度剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿次，同比上升1%。此外，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的会员内容有效播放均同比上升，优酷会员内容有效播放同比下滑6%。
从《报告》的数据来看，爱奇艺、腾讯视频双双领跑，优酷紧随其后，而芒果TV虽然有效播放量较小，但呈现更为快速的增长趋势。
据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、哔哩哔哩位居前五，月活分别为4.73亿人、4.16亿人、2.55亿人、2.30亿人、2.12亿人，同比分别增长7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。从月活用户来看，芒果TV超越优酷成为第三。虽然前两名遥遥领先，但是第3～5名差距很小，竞争依然十分激烈。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
