游戏市场分化 存量竞争加剧

游戏市场分化 存量竞争加剧
2023年12月08日 13:59 中国经营报

本报记者 李哲 北京报道

今年以来,游戏市场的存量竞争加剧,大小厂商的境遇出现分化。

《中国经营报》记者注意到,近期,包括字节跳动、哔哩哔哩(以下简称“B站”)在内的多家企业调整了旗下游戏业务;腾讯、网易、米哈游等游戏大厂则不断推高大制作游戏的制作门槛;而小游戏模式带来的低成本模式,则吸引了很多中小型游戏公司的目光。

“单个玩家的月游戏花费是相对恒定的。一旦大量网易、腾讯等头部公司的免费玩家因为价格战而选择付费,自然降低其在其他游戏中的付费可能,腰部游戏公司的利润可能受到影响。”游戏产业时评人张书乐说道。

收缩调整

近日,字节跳动宣布旗下游戏业务将进行大规模收缩调整——对已上线且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目外,均会关停。

此外,B站也在调整游戏业务。财报显示,三季度B站的移动游戏收入为9.91亿元,同比下降32.6%。B站方面表示,这主要由于《闪耀:优俊少女》内容调整下架iOS应用商店叠加老游戏流水贡献持续下降。为提高产品竞争力,B站未来将精简自研产品开发数量,集中资源至更有竞争力的游戏项目,因此预计中短期内游戏业务将持续承压。

今年10月,B站广州研发工作室宣布解散。除一款日漫IP改编项目“代号QQ13”因有外部合作合同而被保留了下来,其他项目均被砍掉。

电话会议中,B站CEO陈睿谈及公司自研游戏业务的变化时表示,B站已经砍掉了部分项目,主要是一些不符合市场要求和不能挣钱的项目,而保留了未来更有市场竞争力的项目,未来会把资源更加集中在这些项目上。

从全球范围来看,游戏公司的裁员也在海外蔓延。

据外媒报道,游戏引擎开发商Unity迎来了今年的第三轮裁员,导致其2023年裁员人数超过1100人,消息称,该公司还将关闭全球14个办公室,另外还削减了现有分公司的办公室面积。

此外,为节约成本,亚马逊计划在其游戏部门裁员180多人,关闭专注于流媒体和支持第三方游戏的部分业务。

市场格局生变

尽管部分厂商收缩调整,但游戏版号发放释放出积极信号。

12月4日晚间,国家新闻出版署公布了11月的国产游戏审批信息,共87款游戏获批。2023 年至今版号发放量达873款,较去年全年发放量增加86.54%。

张书乐表示,版号常态化发放是推动游戏市场繁荣的关键。版号发放已经趋稳,市场也将从下行回归到增速放缓状态。

银河证券研究院研报指出,版号发放整体趋势向好将持续优化供给端,各大厂商后续游戏产品储备充足,新产品周期正逐渐稳步开启。随着新产品逐步走向市场,各家游戏公司盈利端将稳步开启新一轮利润释放,推动游戏市场规模进一步增长。

《2023游戏半年度报告》中提到,在全球游戏产业普遍还未回暖的大背景下,中国游戏产业承压后反弹,市场收入呈现明显上行趋势,用户规模也达到历史高点。

在此背景下,游戏市场格局在悄然生变。

伽马数据发布的《2022—2023中国上市游戏企业竞争力报告》中提到,收入方面,上市企业分化进一步加剧,虽然仅四成企业收入增加,但多数增速超20%。与此同时,上市游戏企业的数量延续下降趋势,截至6月30日上市游戏企业存量为192家,较2022年同期减少5家。

陈睿在B站三季报电话会议中提到,如今的国内游戏市场竞争激烈,游戏新用户的红利已经消退,进入到标准的存量竞争阶段,一些市场竞争规则发生了变化。

《2023年1—6月中国游戏产业报告》显示,2023年1—6月,中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元,同比下降2.39%,环比增长22.16%。

存量市场竞争中,游戏玩家的付费习惯也在发生变化。“单个玩家的月游戏花费是相对恒定的。一旦大量网易、腾讯等头部公司的免费玩家因为价格战而选择付费,自然降低其在其他游戏中的付费可能,腰部游戏公司的利润可能受到影响。”张书乐说道。

大制作与小游戏争锋

游戏市场内容为王,毋庸置疑,研发能力是精品化的关键。

对此,张书乐表示,真正玩法体验独特的游戏才能撬动游戏格局的改变。

记者注意到,大制作游戏的成本正在被逐步推高。近日,腾讯宣布新游戏《元梦之星》将于12月15日全平台上线,首期投入14亿元,长期投入上不封顶。

事实上,10亿元级别的投入在大制作游戏中已不鲜见。今年暑期上线就迅速登陆游戏畅销榜的《逆水寒》,其开发成本也超过了10亿元。

米哈游联合创始人蔡浩宇曾表示,每年《原神》研发保底费用为2亿元,2023年,《原神》研发费用将超过11亿元。

记者注意到,完美世界在2022年的企业研发费用达22.9亿元,已连续增长超过五年。

而近日放出预告片的《GTA6》,其制作成本更是超过10亿美元,被称作是史上最昂贵的游戏。

相比之下,低成本的小游戏以及“短剧+游戏”模式,其得以火爆的核心因素之一便是成本。

“研发的成本相对较低,特别是如果将其一些老游戏移植到小程序端,这个重新开发的成本是比较低的。”业内人士说道。

据悉,此前带火“短剧+游戏”模式的游戏产品《完蛋!我被美女包围了》,其制作成本从立项到上线前夕,一共花费500万元左右。

在腾讯2023年二季度财报电话会议上,腾讯方面表示,小游戏平台是目前中国最大的迷你休闲游戏平台,它在用户数量方面增速较快且在总收入方面也有较快增速。

记者注意到,微信小游戏畅销榜中,三七互娱、贪玩游戏(中旭未来)、恺英网络、中青宝、中手游等游戏上市公司均位列其中。

完美世界方面表示,公司在积极布局小游戏赛道,一方面是原生制作的轻量级小游戏,目前公司已有团队正在研发中,并进行了小范围对外测试,反馈良好;另一方面是将符合小游戏特性的现有游戏进行改编,增加小游戏版本。

掌趣科技方面也表示,其在小游戏市场积极探索,计划通过自研小游戏、成熟游戏项目和在研游戏项目新增研发小游戏版本等方式,积极进军小游戏市场。

(编辑:董曙光 校对:颜京宁)

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