本报记者 许礼清 海口报道
近日，在国务院新闻办公室举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，海南省委副书记、省长刘小明介绍，海南省加快推进自贸港建设，政策红利加速释放，成为投资热土。2018年以来，海南新设外资企业以每年65%的增幅持续增长，已经有6543家。
外资对海南的热情，在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）期间也有所体现。据悉，本次消博会吸引了来自71个国家和地区的4000多个品牌参展。《中国经营报》记者了解到，通过此次消博会，有多个跨国企业和相关领导人看好中国市场，并表示将继续加码投资中国市场。
记者在消博会现场看到，参展嘉宾中不乏“老朋友”的身影，包括博柏利、泰佩思琦集团、加巧绿公司等，都已经连续4年参展。它们通过消博会让中国消费者熟知，并且通过消博会看到了中国广阔的消费市场，最终决定加码在中国市场的投资。
当然，也有“新朋友”的加入，今年消博会上，英国、俄罗斯、蒙古国、马来西亚首次组织国别展团参展。马来西亚种植及原产业部副部长陈泓缣表示，希望借助消博会及其他平台，进一步了解海南，把更多马来西亚企业带来海南、投资海南。
溢出效应推动自贸港发展
与往年一样，消博会汇聚了全球消费竞品和专业买家卖家，为各个企业共享中国市场发展红利提供了新机遇。记者在消博会现场看到，海外品牌覆盖了食品、饮料、美妆等多个领域。
有不少企业连续4年参展消博会。比如博柏利，博柏利中国区总裁张允馨表示：“消博会作为国际高端消费品牌，为国际参展商提供了高水平的展示和交易平台，有助于我们进一步加强与中国市场的连接，为中国消费者提供更加优质的产品、服务和体验。”
同样连续4年亮相消博会的爱尔兰，今年是其第一次作为主宾国参与消博会，其展出面积比之前扩大了6倍。爱尔兰驻华大使馆临时代办睦百瑞表示：“期待更多爱尔兰企业能够通过消博会这个窗口进入中国市场。”
当然，也有第一次参加消博会的国家或企业，寄希望通过消博会在中国扩大自身产品的知名度。
乌兹别克斯坦的阿夕娅国际贸易有限公司便是“新朋友”之一。该公司市场部经理阿森贝克提到，之前递交过参展消博会的申请，但“一位难求”。而今年在消博会上，可以与中国消费者当面沟通，让中国消费者更加直观地了解他们的产品，他们也能够了解中国市场的动向。
英国也是首次组团参展消博会，英国驻华贸易副使节施睿耀表示：“这是英国第一次在消博会上开设国家馆，消博会是一个重要的平台，在让中国消费者体验多样化高品质英国产品的同时，也让英国品牌和中国合作伙伴交流经验，促成合作机会。”据介绍，英国馆内展出的多个品牌希望借助本届消博会进入中国市场。
毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚表示，消博会的举办为国际品牌进入海南、适应自贸港环境、扎根中国，提供了平台和窗口。而消博会的溢出效应，也将进一步推动海南自贸港发展。
“海南自由贸易港是中国开放的一张名片，希望借助自贸港的优势，让更多泰国产品进入中国市场。中国巨大的消费市场对泰国企业来说蕴藏着无限商机，相信未来会有越来越多泰国企业用实际行动对中国市场投下‘信任票’。”泰国海南商会副理事长兼秘书长吴清乐表示。
外资品牌的中国元素
记者注意到，消博会期间，不少外资品牌展出的产品都有着中国元素的印记，这在一定程度上表达出他们迎合中国消费者的意图。
比如巴基斯坦从事手工工艺品贸易的品牌帕克柏仙，其诸多产品都融入了中国元素，地毯上的别致花纹复刻了中国古代艺术家所绘图案；还有在消博会上首发首秀的英国XOR奢侈品手机，该品牌的总设计师表示，为了吸引更多中国消费者，XOR产品将加强与中国文化的交融，逐步加大中国元素在XOR的分量。
此外，飞利浦在本届消博会特别展出龙年限定款9系剃须刀，将中国传统元素与前沿科技结合，以适应中国消费市场需求。“中国是全球最具活力和潜力的市场，飞利浦将继续深耕中国市场。”飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理程凝说。
而“老朋友”保乐力加的产品中，也包括中国原产叠川纯麦芽威士忌。保乐力加中国首席执行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）说，这是“一款在中国、为中国、为世界打造的中国麦芽威士忌”。
对此，福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪告诉记者，从企业战略与品牌营销的视角来看，首先，中国拥有庞大的市场规模和不断增长的消费能力，融入中国元素可以更好地满足当地消费者的需求，提升产品的市场竞争力。其次，中国元素具有独特的文化魅力和情感共鸣，能够增强品牌与中国消费者的情感连接，提升品牌认同感和忠诚度。此外，可以展现其对中国文化和市场的尊重与重视，树立积极的企业形象。
“实际上，外资品牌在中国市场的布局一直在不断发生变化，比如加大和本土企业的合作，在产品设计和营销策略上越来越注重本土化和个性化，同时也加强了在中国的线上线下布局和营销。”詹军豪说。
加码海南投资
在消博会上充分展示产品的背后，是各国政府和企业在海南的投资决心。
记者注意到，马来西亚也是首次组织国别展台参展，消博会现场，马来西亚猫山王榴莲果酱吸引了观众排队品尝。而在不远的将来，这款产品有望在海南实现本土化生产，通过海南大规模进入中国市场。据了解，相关公司已在海南注册成立一家企业，计划利用海南自贸港加工增值免关税政策，从马来西亚进口榴莲原料，在海南加工，并在中国市场销售。
实际上，这正是外资企业在海南投资的常规路径。海南国际经济发展局党委委员、副局长刘如涛透露，像历峰集团、雅诗兰黛集团、邓白氏、默沙东等国际企业，它们的轨迹一般是：第一步参与消博会，第二步在海南成立贸易公司，第三步做供应链中心，发展总部经济的同时辐射东盟、亚洲。
比如邓白氏，曾经作为参展商亮相第二届消博会的全球商业决策信息和分析服务机构，如今已成功转型为海南自由贸易港的投资参与者。据了解，目前邓白氏已经在海南设立了办事处，并计划在未来几年内扩大在海南的业务规模。
还有国际美妆巨头雅诗兰黛集团与海南国际经济发展局、海口综合保税区管委会签署合作协议，宣告雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海南自贸港；美国药企默沙东也在海南设立首家子公司，标志着海南自贸港生物医药产业招商引资取得里程碑式突破，也标志着默沙东与博鳌乐城国际医疗旅游先行区的战略合作关系进一步升级。
实际上，随着海南自贸港封关运作在即，海南有着很大的投资机遇。财政部原部长助理、湖北省人民政府原副省长张通就提到，海南将成为对外自由贸易的重要门户，国际贸易、国际金融、跨境电商、物流运输、餐饮文旅等行业将大为受益，这有助于进一步提升海南对国内和国际经济的贡献度。
中国绿色发展基金执行主席桂振华表示，海南封关以后，将大力发展以服务贸易为主的自贸港，拓展旅游产业链、深挖现代服务业价值链，发展海洋经济等绿色产业。这为绿色投资提供了前所未有的机遇。
不过，盘古智库高级研究员江瀚认为，仅从现阶段来看，外资品牌融入中国还是需要一定的时间，需要进一步推动这种融入的发展。无论是文化还是市场的接受程度方面，依然有很多的工作要做。
