在美国动画电影《无敌破坏王2》中，有个叫“弹窗仔”的人物形象。“弹窗仔”孜孜不倦对每一个路过的人推销垃圾广告，经常还会遭到杀毒软件的暴打。这一角色的形象刻画，意外地受到了饱受互联网弹窗广告之苦的观众喜爱。
角色的受欢迎来自于观众的共鸣，弹窗广告自问世以来，一直是互联网上牛皮癣的存在。不仅数量多、难以关闭，而且还充斥着大量诈骗、色情等不良信息。因为制作简单、利润大，同时监管困难，所以禁而不绝。2015年施行的《广告法》明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”然而弹窗广告至今仍大量存在，笔者日常访问的一些页面甚至恨不得每次能弹出来五六个弹窗广告。
而在弹窗广告肆虐的原因上，有效监管的不到位是不可回避的问题。因为低受害程度的网络受骗的维权存在较高的技术门槛，以弹窗广告为例，浏览器、网站、恶意插件、病毒、软件都有可能是弹窗广告提供主体，所以对绝大多数普通人来说，受害发生后，很难确定真正侵权的主体是谁，也就难以投诉和维权。所以互联网相关问题的监管就显得尤为必要，这要求监管部门不能坐等投诉，而要主动巡查排除问题。
除了监管之外，互联网进入到寡头阶段也是导致弹窗广告越来越多的主要原因之一。过去整个互联网还处在百花齐放阶段的时候，虽然网络脏乱差，但是几家大的互联网公司基本上通过提供免费、安全、健康的上网环境，逐渐净化了市场，也占据了市场。但令人没有想到的是，勇士在杀了恶龙之后，自己变成了恶龙。当这几家寡头公司的市场份额稳固，且使用者也相对固化下来之后，他们迫不及待地对用户下手了。强行捆绑安装各类软件的是他们，植入弹窗广告的是他们，利用和出售用户数据精准推广和“杀熟”的也是他们。过去很多我们认为不错的平台，在利用用户创造的内容起家之后，都磨刀霍霍盯上了用户这头肥羊，把用户变成了行走的钱包、赚钱的工具。
当然互联网寡头们有自己的苦衷。如果说互联网上半场的关键词是抢占市场，那么下半场的关键词就是变现。互联网企业不是做公益的，在资本面前，高傲到果壳、精英到知乎，大家都在寻求如何变现，并且变得迫不及待，有些甚至来不及脱下自己的底裤就匆忙上阵。
寡头尚且如此，互联网的蝼蚁们也就可想而知了。当寡头们几乎占据了市场全部份额之后，留给中小公司的路已经很少了：要么和寡头们合作，要么自己在法律边缘走钢丝绳。整个行业在这个气氛下也越发变得沆瀣一气。举个例子，去年有程序员因为第三方制作爬虫软件而被逮捕，最后被判刑。此事一出引发了互联网行业的一片哗然，因为几乎大家都在做爬虫并使用爬虫抓取其他公司的信息，某准备上市企业也曾一度深陷爬虫舆论危机。大家由此案件才发现这种潜规则居然是不合法的，是犯罪的，可见行业乱到了什么程度。
而这就是互联网进入到寡头时期后的最大危机。我们看到，几大寡头不仅垄断市场和用户，还垄断了价值观和行业规则。所以，要抓风纪，要么“引狼入室”，引入新的竞争关系；要么从处罚寡头入手，自上而下来整顿市场。
总有人提出，弹窗广告是可以通过技术手段来屏蔽的，屏蔽不了只能怪自己。笔者认为，弹窗广告最可恶之处在于，它一开始瞄准的就是那些不会屏蔽、不了解互联网黑洞、缺乏足够防范意识的群体。它之所以能够生存下来，并且不断得手并衍生出巨大的市场也正因为如此。可以说，弹窗广告有没有、放的什么内容，已经成为了衡量背后互联网公司良心的天平。当我们认识到这一点的时候，对弹窗广告就不能只是警告处罚了事，一定要喊打到杜绝为止。
（编辑：孙明胜 校对：颜京宁）
