南方财经记者谭砚文
10月23日，2026内容创作者嘉年华在广州南沙开幕。活动上发布了“广东互联网优质内容生态全域共创计划”“微信视频号创作扶持计划”。
广东是内容创作的沃土。数据显示，广东省已建成36个内容创作集聚区，微短剧相关企业超1.8万家且居全国之首。
去年10月，广东集中发布互联网优质内容创作扶持政策包，一年之后，广东进一步完善面向创作者的支持，发布219条措施的“广东互联网优质内容生态全域共创计划”，涵盖激励扶持、活动品牌、评选展播、服务培训、线路场景五大类别。
平台侧同步加码。腾讯推出“微信视频号创作扶持计划”，从流量保证、现金激励到AI辅助创作提供配套支持。
对广东而言，内容创作的前景不仅在于多出爆款IP，更在于把政策红利转化为生态红利，让内容创作形成可定价、可交付的产业增量。
图源：广东发布在2026内容创作者嘉年华的启动仪式上，人文财经博主秦朔说：“广东是我创作这么多年最丰富的养分来源地，没有之一。”
去年10月，广东集中发布互联网优质内容创作扶持政策包，推出创意孵化、流量扶持、资金激励等政策，并免费开放创作场景，为“来粤创作”提供了可预期的制度环境。
本届嘉年华上，广东宣布内容扶持计划再升级，进一步把政策、场景与活动资源向全球创作者整体开放。“广东互联网优质内容生态全域共创计划”推出23条扶持措施、83个活动品牌、28场评选激励、24类服务培训、61组线路场景，补贴、辅导、采风、沙龙一应俱全。
广东的扶持不是单纯的补贴，而是覆盖载体、资金、场景与服务的支持体系。当前，全省已建成36个内容创作集聚区，微短剧相关企业超1.8万家、居全国之首。广州南沙区围绕游戏与微短剧推出最高500万元补贴，影视产业项目可参照省级标准获得最高3000万元配套支持。
平台也在持续发力。本届嘉年华，腾讯结合自身内容平台与AI技术优势，在活动中发布“微信视频号创作扶持计划”，并通过视频号、WorkBuddy等产品介绍AI辅助创作的具体应用，与地方扶持措施共同为优质内容创作提供服务。
此次发布的扶持计划中，视频号计划推出“并肩激励计划”，为持续产出优质原创内容的作者提供现金扶持；围绕普通新作者及站外成熟作者的成长需求，完善“新星计划”相关支持。同时，平台将原创发表任务向更长周期延伸。
政策支持下，越来越多优质内容、优质IP在广东集中涌现。今年以来，视频号原创内容流量占比达98%，短视频和直播场景日均有收入作者数增长76%。微信公众号、视频号平台上，广东优质IP生产的内容呈井喷态势：粉丝10万以上的账号发布内容数超6亿条，粉丝1万以上的账号发布内容数超12.2亿条。视频号方面，潮汕美食、珠海航展、广州龙舟赛、潮汕英歌舞、粤BA等广东话题接连刷屏，相关话题曝光量近30亿次。
在嘉年华现场，星球研究所制片人张粹格表示，在广州创作，觉得最舒服的就是这里非常尊重创意。“无论我们把东西拍得有多天花乱坠，对方都说‘我相信你们的判断’。”
当前，AI为内容创作行业带来前所未有的变革。在广州白云布噜布噜AI影视OPC科创基地，一个“00后”团队以5000元算力成本做出播放量破20亿次的AI漫剧，小团队进入内容创作行业的门槛也随之下降。
人工智能应用成为本届嘉年华的重点内容之一。现场设置腾讯AI创作体验专区，供创作者体验相关AI产品。AI全域赋能创造营上，WorkBuddy、WorkRally等工具悉数亮相，从写剧本、搭场景、批量出图到剪辑成片，AI串起创作全流程。AI把创作者从重复劳动里解放出来，使其专心于最核心的创意本身。
有了好内容，更需要思考的是如何将其转化为商业价值。
变现一直是内容创作最难的一环。一方面行业收入结构单一，广告与平台分成占大头，单价随平台政策波动，头部创作者拿走大部分流量与收益，中小创作者议价能力偏弱。另一方面，流量与交易不通，内容在平台内循环，播放与点赞难以沉淀为订单。
本届嘉年华，政策把内容推向离订单最近的场景。展区“特色广货综合展销”对接“广货行天下”2.0版秋季行动，集中展销非遗手作、文旅文创与本地品牌。
优质内容正成为广货出圈的新引擎。以“广东好荔”项目为例，其为36个试点主流媒体账号开通“购物车”功能。“6·6给荔节”期间，平台流量加持为247篇主流媒体助“荔”内容提供曝光，触达约3880万人次，获赞23.7万次；截至7月18日，通过短视频、直播及“购物车”带动销售荔枝124吨，有效拓宽了农产品销售渠道。
针对荔枝成熟期短、不及时采摘易变质的问题，团队借助视频号，在荔枝树下就地直播带货，荔枝季以来账号单月荔枝销售额近30万元，平均每天销售额超万元。
今年恰逢APEC“中国年”，广东正在把内容生态打造成对外开放的新窗口。优质内容走出去，带来的不只是文化影响力，更是产业合作、经贸往来的大机遇。
