当下，电商已经不再是什么新鲜词汇，直播电商、短视频电商等形式也已经广受用户欢迎，成为在线消费场景的主流，基于数据和算法的兴趣推荐技术在国内也得到了广泛应用。同时，以TikTok为代表的海外兴趣电商平台已经积累大量用户和在线内容，正处于商业化变现的初期阶段，具有巨大的市场潜质和客户需求。
8月30日，国内移动新媒体营销科技领导者乐享集团（06988.HK）发布2021年中期业绩报告。财报显示，乐享集团上半年实现营收6.24亿港元，同比增长62.37%。其中，作为期内业绩主要增长点之一，电商营销业务营收1.29亿港元，同比增幅达285.24%。此外，上半年通过该集团效果营销服务达成的电商产品GMV达到6.47亿港元，比2020年上半年的1.78亿港元增长264.08%。
伴随着电商行业的不断成熟以及集团短视频电商营销业务的不断提升，乐享集团也将目光投向了海外。据悉，乐享集团已经开始针对海外移动新媒体运营特点和市场环境，着手搭建“DTC”、“CPS”模式的海外电商业务体系。一方面，集团搭建了新的技术模型和服务体系，在包括TikTok等在内的拥有大量活跃用户的海外平台上拓展兴趣电商营销业务。另一方面，乐享集团将从货源组织、新媒体内容及流量、数据分析、撮合交易、物流等各个环节努力打造适配于不同地区市场的业务闭环，将基于数据算法和兴趣推荐的“撮合消费”营销模式应用于海外市场。乐享集团所倡导的“DTC”、“CPS”效果营销模式，预计将在海外引领新的线上营销行业话题，激发新的海外客户需求。
为了加速电商营销业务出海，乐享集团大力打造围绕模型算法的大数据竞争优势。2021年上半年，集团投入近0.3亿港元用于研发开支，较2020年上半年大幅上涨712.5%；依据不同产品品类建立的数据模型达到169套。数据规模的扩大与算法能力的增强，为公司营销业务效果提升，以及进一步拓展行业客户及新媒体营销点位垫定了坚实的基础。
作为集团重点业务线，乐享集团已创办了海外兴趣电商营销业务的平台公司“海南乐享互动国际科技有限公司”，集团首批海外兴趣电商营销业务也将落地东南亚地区，待时机成熟后逐步向其他国家及地区拓展，实现兴趣电商营销业务的出海。
