近年来，受经济文化全球化的影响，中国互联网科技企业纷纷出海并首选布局东南亚市场。据统计，东南亚互联网普及率已达到65%，其中社交媒体渗透率63%，数字市场的规模可以和中国以及北美市场相媲美。
根据《e-Conomy SEA 2020》报告分析，东南亚在互联网经济方面，电商、在线旅游、打车及外卖服务、网络媒体GMV已经达到1000亿美元，预计2025年整体GMV将达到3090亿美元。其中，电商不仅是东南亚互联网经济中市场规模最大的板块，而且是近五年增长速度最快的板块。面对庞大的海外市场，以腾讯、字节跳动为代表的国内互联网头部公司也加速角逐。
腾讯最近在新加坡的一份招聘公告显示，其准备在新加坡设立新的办公室，以支持在东南亚地区不断发展的业务。目前，开出数十个职位空缺，涉及跨境电商、云计算和电竞等业务。
据彭博消息，字节跳动计划在未来三年内向新加坡投资数十亿美元，并设立一个数据中心，据悉，该数据中心的业务包括TikTok和Lark（即飞书）。东吴证券数据显示，2021年上半年TikTok在东南亚的平均MAU（月活）高达2.6亿。
随着以TikTok为代表的短视频平台加速渗透，“社交+电商”的模式成为撬动东南亚市场支点。iKala最新报告发现，2021年上半年东南亚社交电商订单量与前一年相比增长了102%，GMV增长了91%。
作为国内领先的移动新媒体效果营销科技公司，乐享集团（06988.HK）凭借敏锐的商业洞察力，率先在东南亚布局短视频电商营销业务，目前基于TikTok等平台的海外兴趣电商营销业务已迈入实质化落地阶段。
乐享集团创始人朱子南表示，真真正正的出海，并不是单纯把中国的商品卖到海外，而是把我们先进的技术和思维方式带到海外去。比如将数据算法推荐的方法，以兴趣电商的形式在海外生根发芽。对于我们这种技术型公司来讲，这才是我们出海的核心目的，也是我们要完成的使命和目标。
TikTok的崛起以及乐享集团的出海，让外界看到在中国市场上已经被验证的兴趣电商模式，可以直接复制到海外市场，建立起进军全球市场的“主场优势”。随着东南亚社交电商的市场潜力加速释放，中国企业将迎来跨境出海的巨大空间。
