头部中国乳企正在加快海外拓展的步伐。近日，伊利宣布一项国际化新进展，伊利的首家旗舰店正式落户美国洛杉矶，包括安慕希、优酸乳、巧乐兹等核心大单品已通过美国FDA审批，同步登陆美国市场销售。加上此前已经登陆美国市场的佳贝艾特配方羊奶粉和牧恩黄油，伊利也成为国内首家多品类产品集体登陆美国市场的中国乳企。
▲伊利在美国的首家旗舰店投入运营此次多品类核心产品获批进入美国市场，再次证明了伊利产品的高品质和系统性战略优势，也为伊利的全球化拓展带来更多新机遇。
在业内看来，作为国内头部乳企，伊利面对内外部环境的深刻变化，主动向上寻求突破，积极推进国际化战略，加快融入双循环，拓展增量市场空间，在打造具有世界级竞争力的企业，实现品牌全球化跃升的道路上取得了一次重大突破。
多个明星产品获批登陆美国市场
据了解，伊利在美首家旗舰店位于洛杉矶Santa Antia购物中心99 Ranch Market超市。旗舰店在投入运营当天开展了产品试饮和促销活动，吸引众多消费者驻足品尝和选购。伊利首家美国旗舰店还获得了当地华人的热烈欢迎，投入运营当日，不少华人消费者远道而来，慕名前来采购。
▲伊利多品类产品正式登陆美国市场笔者注意到，此次旗舰店亮相的产品中，伊利展出的产品阵容强大，其中不乏在国内的超级大单品，如常温酸奶明星品牌安慕希、乳饮核心大单品优酸乳、冷饮大单品巧乐兹等。
据伊利公司透露，凭借全球领先的质量管理标准、高品质产品以及科研实力，2023年7月以来，伊利旗下的液态奶、冷饮等多款核心产品都获得了美国FDA的各项注册审批，逐步在美国上市销售，而未来伊利在美国市场的产品阵容还会继续壮大。
▲伊利旗舰店众所周知，美国是全球最大的乳制品消费市场之一，也是国际乳业巨头和美国本土乳企长期深耕的重要市场。加上此次获批的产品类别，伊利在美国上市产品已经覆盖液态奶、奶粉、冷饮、黄油等多个品类，形成了系统的产品矩阵，也为进一步开拓北美市场奠定基础。
▲消费者在旗舰店品尝伊利产品
▲消费者在旗舰店选购伊利产品而伊利进入美国市场也受到了当地经销商的欢迎。
当天，伊利在美国的合作经销商表示：“伊利是全球乳业五强、亚洲乳业第一的龙头乳企，非常荣幸能和伊利共同开拓美国市场。我们将依托本地化渠道网络优势，让伊利产品走进更多美国家庭，一起实现合作共赢！”
上市意义深远 助力国际化突破
在业内看来，伊利多品类产品登陆美国市场远不止销售层面的收获，其影响更为深远。
一方面，伊利旗下多品类产品通过审批正式登陆美国市场，也证明了作为亚洲第一乳企伊利全球领先的质量管理标准、产品安全性和高品质。
多年来，伊利持续对标国际乳业标准，已整合包括美国标准、欧盟标准、澳新标准、日本标准等在内的全球乳业领先标准和质量管理体系最佳实践，也成为全球乳业品质的佼佼者。
另一方面，美国乳品市场竞争激烈，伊利产品得到美国消费者、市场、渠道等多方青睐背后，也显示了伊利全球资源体系布局、创新、研发等系统性优势。
▲伊利品牌形象登陆美国时代广场大屏为了满足消费者对高品质乳制品日益增长的需求，早在2006年，伊利就选择开启国际化征程，在国际化发展中，伊利实现了“走出去”与“引进来”的有机结合，在并购和整合全球优质自然资源的同时，伊利还通过与海外研究机构、大学合作，实现了在技术、人才等智力资源的全球布局。
2014年，伊利联手欧洲生命科学领域顶尖学府瓦赫宁根大学创立了欧洲研发中心，并在2018年升级成为欧洲创新中心，同时伊利还建立了大洋洲创新中心、东南亚创新中心等一系列海外创新中心。
随着国际化战略的深入推进，伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。目前，伊利的全球合作伙伴总计2000多家，在全球拥有15个研发创新中心、81个生产基地。
▲伊利创新中心专家在实验室探讨科研项目值得注意的是，随着全球经济一体化的深入，以及“一带一路”共建也为中国企业出海带来了新的机遇。同时，经过国内乳企的技术、研发、设备、产品创新能力的不断提升，也逐步具备了走向更大市场的实力，在行业看来，中国头部乳企走向国际市场，参与国际竞争也是未来发展的必由之路。
比如东南亚市场拥有6亿多人口，乳制品消费旺盛，也被国际乳企视为新的增量市场，目前东南亚市场也成为国际乳业巨头的兵家必争之地，对于国内乳企也是近在咫尺的增量市场机会。
近年来，伊利在全球优质资源布局的基础上，也加快了在东南亚等市场的拓展进程，逐步化优势为胜势。
伊利2023年财报显示，当年伊利东南亚业务发展迅速，泰国Cremo以第一增速引领市场；印尼Joyday品牌知名度提升至46%，增速市场第一。2023年，伊利的产品已经销往60多个国家和地区，国际化业务增长也正在成为新的业绩增长点，全年伊利海外业务收入较上年增长了10.1%。
在业内看来，中国乳业品牌海外市场扩张的难点之一，就是如何打破市场壁垒，并在海外树立高附加值的品牌形象，而伊利多品类产品获批进入美国市场销售，不仅为伊利国际化发展提供了强大的信心支撑，也为伊利的全球市场拓展带来更大的想象空间，更是向“全球乳业第一”目标迈出的坚实一步。
来源：伊利集团
