在勃朗峰遇见猫,万宝龙进驻天猫诠释“奢品新零售”魅力

在勃朗峰遇见猫,万宝龙进驻天猫诠释“奢品新零售”魅力
2020年04月18日 13:41 邱小铖

Mont Blanc勃朗峰,是阿尔卑斯山脉的最高峰,而与之同名的万宝龙,在书写工具领域亦有着最高峰的成就,并且在高端时计、皮具、配件、香水及眼镜等方面均展现出百年底蕴与精湛技艺,其六角白星logo,便是俯瞰白雪覆盖勃朗峰的形状。

天猫,则是著名专业线上综合购物平台,位居2019最具价值中国民营品牌榜首。其标志性的黑猫形象,寓意像猫一样时尚、性感,富有品味,同时也是对品质品牌十分挑剔审慎的。

在白雪皑皑的山巅,遇见独具魅力的黑猫,当勃朗峰的高度,与猫的敏锐速度相融合,是什么一种什么体验?万宝龙MONTBLANC告诉了我们答案。4月15日,奢侈品牌万宝龙官宣入驻天猫奢品Luxury Pavilion频道,万宝龙天猫官方旗舰店正式上线。

进驻天猫,万宝龙限时首发智能无线耳机

在万宝龙天猫官方旗舰店,万宝龙首款无线智能耳机、书写工具旗舰作品全新大班系列小王子与星球特别款书写工具,在线上独家限时发布,让人在数字化时代,听见不一样的声音,书写不一样的篇章。据悉,万宝龙官方旗舰店将会为消费者提供包括书写工具、皮具、腕表、奢华智能类产品等品牌全品类作品,同时消费者也能享受到免费专属个性化高级定制服务,比如书写工具镌刻、皮具压印、专属礼品包装、及时递送服务等。

万宝龙与天猫携手,并非临时起意,其实万宝龙的母公司历峰集团在2018年时,就已经宣布旗下奢侈品电商YNAP与阿里巴巴开展合作,为中国市场消费者带来全新的奢侈品消费体验。今年1月9日,历峰集团旗下著名珠宝及腕表品牌卡地亚,正式登陆天猫奢品专享平台,开设卡地亚天猫官方旗舰店。而在4月15日,也就是万宝龙入驻天猫奢品的同一天,同属历峰集团的高端珠宝腕表品牌伯爵,亦宣布入驻天猫奢品,5月份将正式开幕。显而易见的是,作为奢侈品领域头部的历峰集团,正与中国的电商巨头碰撞出更多火花,为中国奢侈品市场开拓“新零售”之路。

万宝龙进驻天猫意义何在?

对于万宝龙来说,进驻天猫奢品频道,开设天猫官方旗舰店,最直接的作用便是新增线上渠道,为品牌、集团带来更多关注度以及销售增量。更重要的是,借助于天猫在电商领域的领先优势,万宝龙可不只是多了一个新渠道,而是能够更加便捷地与消费者沟通,通过全新的交互体验,给用户带来更加丰富多元的购物体验。

事实上万宝龙在2015年就已经启动电子商务战略,通过中文官网进行数字化线上布局,服务更多消费者。如今依托天猫高流量、广覆盖、强物流、便捷支付等优势,万宝龙能够结合自身品牌优势,开展更多元、更有趣、更吸引年轻消费者的营销活动,线上线下相结合,用最简单的方式给用户提供最放心的全品类作品,打造期待中的精致商务奢华生活方式。

真的有人会在线上选购万宝龙吗?

也许有人会问,真的会有人在线上消费奢侈品吗?其实对于注重效率的商务奢华人群来说,相比于花时间前往线下门店,用一杯茶的功夫听完新品讲解,也许他们更愿意线上一目了然的作品详情介绍,通过快捷支付一键下单,等待商品送货上门。

另外一点,此番万宝龙在天猫官方旗舰店限时首发的无线智能耳机,以及SUMMIT 2系列智能腕表、匠心系列虚拟现实笔记本等颇具科技感的作品,都是十分契合电商渠道定位的。再者,中国奢侈品市场正在快速增长,但仍有许多城市尚未开设品牌线下门店,部分消费者往往只能选择海淘代购的模式进行选购,如今万宝龙入驻天猫奢品频道,通过强大的品牌实力保障与电商物流支持,相信能够给这部分消费者带来更优质的购物体验。

写在最后

正如万宝龙中国区首席执行官张锴所言:“作为历峰集团旗下首批入驻天猫平台的品牌,万宝龙入驻天猫,是品牌电商布局的重大举措。我们将把握这个创造新体验的机会,以更多的创新互动形式,更高效地与年轻消费者沟通。”万宝龙此番进驻天猫奢品频道,无疑将为追求精致商务奢华生活方式的用户,带来更丰富、更便捷、也更放心的购物体验,同时也将为历峰集团打造中国奢侈品新零售的又一范本,助力集团引领新一轮的行业潮流。(文/钱溢佳)

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