乱云低薄暮，急雪舞回风。进入2019年的最后一个月，空调市场战火仍在持续升温：美的空调率先在山东地区启动“保鲜行动”，将库存机作为靶子；海尔空调则高调开局，确定健康空气生态的价值引爆。显示面板产业也面临变数：三星和LG电视或将提高中国面板使用量，两者进一步摈弃低端产品对于中国面板企业来说，虽有助于提升规模化产能，但面对的升级压力却更大。
同样面临巨大压力的还有彩电和空净行业：彩电行业连续四季度下滑，全年亏损正在成为定局；空气净化器销量三季度负增长38.6%，一路下跌难以回春，越来越多消费者无感。而新兴品类中，壁挂洗衣机、洗碗机、电动晾衣机等三项新形态家电产品则有望出台团体标准，引领健康发展轨道。
本周中外家电企业动作频频背后的信号颇多：格力电器混改落幕，高瓴资本入主后与董明珠为首的管理层如何磨合和制衡，将影响此后业务、治理结构等整体发展；海信电器更名海信视像，开启其成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商的序幕；京东美的“3年1500亿”大单不仅彰显零供合作逆势而上的信心，更将定义家电零售业态未来。
在松下表示2020年要继续深耕中国健康领域，时隔16年投资45亿日元在中国嘉兴建设厨电工厂时，中国品牌则在加快走出去，小米进军日本市场，创维以东南亚运动会白金级赞助商身份“下南洋”淘金。此外，华帝官宣吴亦凡接替林更新成为全新的品牌代言人，并将发布未来厨房，旨在进一步夯实“时尚智慧家”定位。而小家电公司利仁科技计划IPO，胜败难测。行业、产业、企业都在2019年岁末提前变局，都在向着更为艰难的2020年出发。
三项团体标准有望出台：新兴家电加速规范化
由中国质量检验协会、中国家电研究院提出并组织的，新形态家电团体标准讨论会在北京召开。本次会议主要讨论《家用和类似用途壁挂式洗衣机》、《家用和类似用途电动晾衣机》、《洗碗机干态存储测试方法和技术要求》三项团体标准。这意味着，作为家电行业新品类，必须要在行业规范化的赛道中才能快速前行。
伴随用户对生活品质的持续追求，洗碗机、壁挂式洗衣机、电动晾衣机等新兴品类也成为业内追逐的新焦点。如果缺乏行业指导和规范，很可能出现鱼龙混杂的现象，让行业发展走弯路。就本次三项团体标准的启动会而言，虽说是对标准架构进行梳理，却是极为关键的一步，也意味着标准出台指日可待，产业进入规范化发展通道。对行业相关领军企业来说更是利好。
彩电全年亏损成定局：价格战还能支撑多久？
奥维云网数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%。由此预计2019年全球彩电销量将同比下降0.4%至2.24亿台。同时，彩电整机均价下滑，群智咨询预计2019年全球彩电销售额将同比大幅下降约30%左右。这意味着，价格战不仅没有拯救彩电企业，反而将整个行业拖入泥潭之中。
彩电市场低迷已成为常态，中外企业寒冬持续。除了外部需求无法提振，互联网品牌、甚至手机品牌杀入电视领域，也为竞争平添不少变数。寒冬下，价格战成为小米、创维等不少企业的竞争“杀手锏”，相比其它家电品类，电视整机均价下跌并不断向大尺寸蔓延。但价格战无疑是下下策，如何寻求显示技术突围、智能化升级、场景化探索等等，才是整个行业实现破局的正确思路，而这将是一场考验中外企业商业智慧的持久战。
三季度销量大跌38.6%：空气净化器走下坡路
2019年Q3数据显示，中国空气净化器市场零售量为27万台，零售额6亿元，市场增速为负38.6%。去年同期数据也显示，截止2018年9月，空气净化器同比增速转负，下降近17%。而在2014年，中国空气净化器量额增速均接近80%。不过短短几年时间，空净就从宠儿变弃儿。
经历了一轮爆发式繁荣后，空气净化器市场一直在走下坡路：增速下滑、品牌数量锐减、市场声量几乎销声匿迹。背后除了我国空气质量总体向好外，也包括消费需求趋于理性，而且随着海尔、美的等一系列关注空气生态的空调产品跨界创新，也进一步压缩了产业空间。加上进入门槛低，缺乏核心技术护城河，空净行业很快成为一片红海。在可见的未来，空气净化器的道路正越走越窄，成为模块或配角。
美的保鲜海尔开局：空调市场大战热度不减
美的空调在山东率先推出“保鲜行动”向消费者承诺：在山东区域授权门店等正规渠道购，买到生产日期超过12个月以上的美的空调，用户可直接享受七折优惠的现金补贴或者换机。海尔空调则启动2020年空气产业新能效战略发布暨品质节，发布“卖高端、卖场景、推高能效”的市场策略关键词。同时海尔空调则牵手中国女排，成为官方赞助商和指定空调产品。这意味着空调产业竞争开始分化。
自双11以来，由格力空调30亿、100亿降价率先引爆，空调市场的竞争浪潮一波接着一波。即便进入12月，在美的、海尔的持续发力下，让原本的行业淡季更为火爆。除了格力的价格战，美的继“火爆中国”活动后再次加码，旨在对标行业库存高企的现状，引领行业的健康生态。而海尔方面则坚持走高端路线，以落地健康空气方案开辟属于自己的产业赛道。
格力电器混改落幕：无实际控制人下的跨越
格力电器发布公告称，格力集团与高瓴资本控制的珠海明骏正式签署股份转让协议。由此，格力电器第一大股东由地方国资变成资本投行。不过，以董明珠为首的格力管理层也在混改中获得最大利益：不但珠海格臻成为珠海明骏、珠海贤盈、珠海毓秀的合伙方之一，且可委派人选成为珠海毓秀的三名董事会成员之一。此外混改后上市公司还将给予管理层不超过4%的股权激励。自此格力电器迎来创业以来的第二次重大转型。
几经博弈，历时近8个月的格力电器股权所有制混改尘埃落定，格力电器正式进入"无实际控制人"时代。业内普遍认为董明珠是此次混改的最大赢家，确保了所有权、经营管理权方面的利益。尤其是迎来高瓴资本这一新股东后，格力电器期待在未来业务多元化突围、自建渠道重塑、企业内部治理结构调整等方面引入新的助力。不过，双方在管理、权利等方面的融合、协同和制衡，最终形成科学决策机制，才是当务之急。而考验才刚刚开始。
海信电器更名海信视像：立足电视拥抱客厅云海
海信电器发布公告，上市公司名称拟变更为海信视像。紧接着，海信旗下互联网独角兽公司聚好看发布数据，截至12月2日，其负责运营的海信互联网电视服务全球超过5000万个家庭。从电器制造商到视像运营商，可以看到海信正在立足电视硬件多年来的第一优势，探索并寻找基于电视平台的内容运营和用户经营新赛道。当然，更名背后也是海信电器谋求商业价值的重估。
正如海信公告中称，公司早已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。从“电器”到“视像科技”的变化，背后是海信近年来积极推动产业链延伸和营销渠道拓展的结果，已经形成以显示和图像处理技术为核心全产业链条。随着5G商用加快，海信瞄准的正是不局限与电视，而是更智能硬件、更丰富场景的智慧生活。
京东美的3年1500亿：逆势扩张的巨头实力
京东集团高级副总裁闫小兵带队到访美的总部，双方就未来在C2M反向定制、线下板块以及智能供应链体系的合作进行了规划，并确定美的集团旗下全品牌全品类未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的中期目标。由此，这也开启了新一轮零供关系下逆势扩张的新序幕。
一线零售市场下滑、消费需求增长乏力、产业竞争步入存量时代，不管是家电品牌商还是家电零售商，都面临转型深水期的新抉择。美的和京东签署“3年1500亿元”大单，再次刷新零供合作新纪录，与其说是大单不如说是信心。更深层次的，则是以电商开辟家电零售新业态的京东与美的持续深化合作，以定制等模式推动家电制造链、供应链全体系共同变革，将为行业探索出新的变革红利。
小米进日本创维下南洋：家电企业海外掘金路
小米日本官方在海外社交平台发布消息称，将在12月9日将召开日本首场发布会，发布投入日本市场的智能手机和家电制品。而在刚刚开幕的第30届东南亚运动会上，中国彩电龙头之一的创维，首次成为东南亚运动会的白金级赞助商。
在中国家电市场持续低迷，竞争越发白热化的态势下，到海外寻求新增长点愈发成为中国家电企业的选择。当然，中国家电品牌的“出海”征程并不短，除了此前OEM代工外，中国自主品牌想要打入欧美日高端市场并不容易，因此东南亚地区成为不少企业的重心。实际上不管是小米往日本走，还是创维布局东南亚，归根结底还要做好产品本土化，找准定位，才能精准的覆盖目标人群。
松下2020年中国战略：聚焦健康产业寻找突破
松下家电于杭州召开“臻享松下健康轻生活”媒体交流会。会上，松下家电(中国)有限公司总经理吴亮等，与主流媒体一起共鉴健康轻生活，并提出2020年将继续深入健康技术，积极推动养老、助老产品落地。此后，松下在时隔16年后投资45亿日元在中国嘉兴建设厨电工厂，主要生产包括微波炉、电饭锅和热水壶等，预计2021年9月投产。
不管是在中国建全球第三家松下旗舰店，还是会上被频频提及的健康、轻生活、中国速度等未来中国市场的营销战略关键词，可以看到松下对中国市场仍然重视，其产品、推广、销售等模式也在积极调整。显然，在中国本土家电品牌崛起和围攻下，松下正加快从“家电制造商”到“社会综合服务商”的角色转变，其中健康产业将是接下来重点发力的新突破口。
三星LG提高中国面板采购量：产业竞争迎拐点
媒体公开报道称，随着2020年韩国企业液晶面板生产力下降，韩国液晶电视供应链将会出现很大转变，三星电子、LG电子将会提高从中国企业的面板采购量。其中三星电子的采购对象将转向华星光电和中电熊猫，而LG电子将有可能把更多订单交给京东方。这意味着全球液晶面板供应商悄然生变。
对三星和LG来说，这显然是提升运营效率，避开与中国面板企业低价竞争的必然举措。关闭液晶面板产线，将订单交由价格更低的中国企业，自身则投入OLED及新型显示技术的研发和制造中。对中国企业而言，虽然产量上的优势会持续扩大，但本质上含金量不足，尤其是对于显示技术升级缺乏助力。一面是继续低价格扩产能，一面是高投入研发OLED、QLED、MicroLED等前沿技术，中国面板企业该往哪走。
华帝官宣吴亦凡代言：释放时尚智慧家居战略
近日，华帝官宣吴亦凡接替林更新正式出任公司全新的品牌代言人。此前，华帝的产品代言人为赵丽颖、品牌代言人为林更新。此次签约吴亦凡之后，华帝代言人将迎来新的变化。同时华帝将于9号举办未来厨房发布会。从新产品到新代言人，全面高端化转型的华帝正在释放出一轮新形象。
近年来，受房地产影响厨电产业进入下行通道，而厨电企业的转型升级的脚步却仍未止步。就华帝来说，在定位“智慧+，时尚家”的品牌战略方向后，率先确定人工智能为产业赋能的思路。同时，配合在营销策略上的创意，与时尚产业深度融合，正逐渐摆脱传统制造商形象，转而为智慧时尚厨房代言。9号一起看华帝如何定义“未来厨房”。
利仁科技拟IPO：创意小家电上市路还很难
近日位于北京的利仁科技宣布签署上市辅导协议，拟于中小板上市，辅导机构为华创证券。而此前既有“创意小家电第一股”小熊电器成功登陆深交所，又有4个月前冲击创业板PO的小狗电器终止审查的案例，利仁科技的IPO之路成败难料。但是这却折射出，近年来在消费升级变革的浪潮之下，小家电市场的活跃度稳步提升，这也让众多企业获得了发展的新动能。
对聚焦细分领域和新消费场景的创意小家电而言，在产品差异化、渠道多元化方面一直备受诟病。而且小家电更新换代需求更高，要持续收割市场红利必须要有过硬的研发实力，高颜值、高性价比、智能化的产品。如果对比小狗电器IPO终止审查的原因，品类单一和研发不足同样是利仁科技的弊端。加上过度依赖营销提升品牌，也让利仁科技的上市充满坎坷。
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