家电业的春天永远等不来,美的海信康佳华为率先出招抢市场

家电业的春天永远等不来,美的海信康佳华为率先出招抢市场
2020年02月16日 21:16 家电圈

千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。突如其来的社会公共卫生事件,在影响家电一线市场销售之外,也让行业各类展会被迫“暂停”:即将举办的世界移动通信大会MWC 2020取消;中国家电展、中国制冷展则纷纷宣布延期。此时此刻,家电行业的产品质量老问题仍然存在,电热锅电热水壶等产品再登黑榜。

不过,疫情并未让家电行业就此按下“暂停键”,更多家电领军企业选择主动出击:美的空调启动“百万主播”招募计划,同时联手苏宁启动全国范围内的“网络直播+微信秒杀”,以全新营销模式为终端赋能;海信社交电视云享版举行线上发布会,领衔“家庭社交”新时代;康佳则发布销售1亿颗存储主控芯片目标,谋求存储业务的引爆;奥马电器欲转让冰箱资产,应对升级的现金流风险,不过这可能只会加剧其危机。

外资企业方面,苹果瞄准智能家居的新专利发布;三星华为则向供应商提供多方面援助,共克时艰。同样,在手机、电视、上游面板等诸多领域遭受围堵的LG,欲作价11.5亿美元卖掉中国总部大楼。市场永远在变,疫情不过是一个催化变量,要相信没有一个春天不会到来。只要我们有信心并积极应对,就能探索出持续向前的道路。

AWE延期MWC取消:疫情下行业展会暂停

受到疫情影响,原定于3月11日于上海举办的中国家电展AWE2020宣布延期,具体时间另行通知。同样世界移动通讯大会MWC 2020也因诺基亚、LG、英特尔、亚马逊、索尼、三星等大型参展商的陆续退展,主办方被迫宣布取消。同样延期的还包括国际半导体装备材料协会SEMICON韩国展、SEMICON中国展,以及中国制冷展。

作为全世界移动通信风向标之一的MWC,一向是重要企业亮相最新产品和技术的舞台,展会取消显然会对5G等趋势的行业探讨产生影响,也将倒逼企业寻求新的发布形式。AWE2020尽管并未取消,但目前来看举行时间仍难以敲定,也将打乱众多家电企业的相关新产品、新策略发布计划。对电子家电企业和行业来说,特殊时期如何应对无法预知的变数,也是一场新的考验。

杂牌小家电又登上黑榜:质量仍是行业难题

日前天津滨海新区市场监管局对标称广东、浙江、上海等9个省、直辖市的38家生产企业生产的家用电子电器开展质量抽检。受检的60个批次家用电子电器中,合格51个批次,不合格9个批次。其中,松桥落地扇、尚等厨电热锅、万利达电热水壶等产品因标志和说明、接地措施项目不合格登上黑榜。其中,松桥正是家电零售企业苏宁跨界进军制造业的小家电品牌,近年来其多款小家电被查出质量不合格。

在中国家电40多年的发展历程中,虽然产业整体水平在不断提升,质量问题却一直难以杜绝。当前中国家电行业的质量现状是,大部分知名家电品牌已经意识到高品质这一发展基石,建立相对严格的质量体系。最大的质量问题出在中小企业以及山寨杂牌、投机商身上,且小家电领域尤为鱼龙混杂。此次天津相关质量黑榜也是如此,这也为此后国家的市场监管提供了重点方向。

美的空调招募百万主播:非常时期领衔营销变式

日前美的空调启动“百万主播”招募计划,意在采用当前最为热门的二类电商中最火的直播带货方式,针对公司所有的内部员和导购员等,提供相应的三大具体政策:一是,连续直播十天,千元奖金到手;二是,直播带货,直享丰厚的销售提成;三是,排名前十的主播,能瓜分万元奖励。

一方面,在当前社会公共卫生事件的非常时期,线下实体门店受到严重冲击时,必然倒逼企业主动采取灵活多变的营销手段,带动起网点和门店等整个终端体系的活跃度。美的空调的主动冲击正是一次主动赋能。不过,更深层次的则是,这并非一次短期的市场行为,而是美的空调针对家电零售渠道碎片化,面向年轻用户群体落地“圈层营销”的又一探索,或将引领行业新潮流。

海信社交电视云享版发布:家庭社交开始萌动

主题为“爱无界、云相见”的海信社交电视云享版线上发布会举行。与家电企业发布会多为线下举行不同,海信此次发布会全部为线上,通过抖音、华数、新浪等平台实时直播,正式推出社交电视云享版。该新品不但升级6路视频通话、霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等功能,还打通微博大V社交圈、打造无需下载的电视云游戏等全新体验。

此次海信发布会是家电企业春节复工后,业内首场新品发布会,也是疫情防控期新形式的探索。同时,疫情正悄然改变客厅生态,海信聚好看公布的大数据显示:社交电视用户活跃度比智能电视平均水平高出10个百分点。此前,海信社交电视甚至一度在电商平台“卖断货”。随着海信新品推向市场,也必将引发同行对客厅社交电视的跟进,催生“家庭社交”新时代到来。

存储主控芯片销售1亿颗:康佳新业务求引爆

康佳集团公告称,旗下康芯威公司2020年争取销售1亿颗存储主控芯片。从统计数据看,如果能完成这一目标,预计其市场占有率能达到为3.3%-4%。同时康佳投资约10亿元的芯片封测厂也计划于2020年底试生产,年产能将达2亿颗。因资本市场对其拓展芯片业务的期待,深康佳A的股价一度攀升。

早在2018年,康佳就成立半导体科技事业部,在光电、存储等领域进行布局。去年12月,康芯威公司首款存储主控芯片已实现10万颗首批量产,目标是在被三星、东芝等外资垄断的芯片市场占据一席之地。未来,康佳集团已经确定“设计+封测+渠道”模式的产业协同优势,以自主研发技术和产业投资平台,力求2020年实现存储业务的爆发式增长。

格力大股东股权全质押,董明珠持股质押98%

格力电器2月16日晚间发布公告披露,截至2月14日,公司第一大股东珠海明骏及其一致行动人董明珠质押股份共计9.46亿股,占其所持公司股份数量比例达99.91%。其中珠海明骏所持格力股份全部质押给招商银行,而董明珠个人所持格力股权98.08%也被质押。此次股权质押不会对格力电器经营产生实质性影响,亦不存在平仓风险。

珠海明骏今年1月正式入主格力电器,成为其第一大股东。此次质押其所持格力全部股份不是为了帮助格力生产经营融资和多元化扩张,而为了自身的还款。此前公司以416.6亿元受让格力集团所持格力电器15%股权,受让股份的部分资金来自于银行贷款。而董明珠此前所持股权质押则被认为是投资银隆新能源造车,目前具体流向不明。

11亿转手冰箱49%股权:奥马电器卖资产自救

刚刚甩掉中融金(北京)科技公司100%股权的奥马电器,再宣布拟以11.27亿元的价格,卖掉全资子公司广东奥马冰箱有限公司49%股权。早2018年6月底,奥马电器曾拟以9.38亿元出售奥马冰箱40%股权,不过后来未能获得临时股东大会通过而“夭折”。公司此前发布的2019年度业绩预告显示,预计盈利4595.56万元至6893.34万元,扭亏为盈,主要原因是因为冰箱销售规模有所增长,以及远期外汇合同公允价值变动产生收益。

2018年之奥马电器营收利润一直保持稳定增长态势。不过受互联网金融业务拖累,业绩大变脸,并导致公司陷入流动性困境。此前为了自救,奥马电器已2元卖掉14亿收购的金融资产,还意图出售冰箱资产,。对奥马电器来说,冰箱业务一向被成为“现金奶牛”,不仅为公司“补血”甚至可以说扛着公司前行。如果此次转让达成,虽解一时困局,却损害上市公司长久利益。但是,对于奥马冰箱未来发展来说,却是一个好消息

苹果公布新专利:持续抢占智能家居未来

媒体报道称,苹果近日获得的技术专利中概述了一种智能家居系统。该系统能自动检测可用的智能家电设备,并根据所处的房间属性并对其进行身份验证,进而连接所有智能家电设备。同时该专利还又检测房间的其它设备,生成平面图;使用飞行时间传感器和信号技术连接设备等功能。

毫无疑问,智能家居正成为全球科技巨头、家电企业等争相抢占的高地。尤其是伴随5G、人工智能等时代大幕的拉开,越来越多的企业加入了这场争夺战。纵观当前市场现状,智能家居最大的难题是设备类型、无线传统协议、隐私安全不兼容等。以技术创新直击这些痛点,不仅是苹果,也是更多发力这一领域企业的必经之路。

提供巨额补贴助力复工:三星华为援助供应商

三星方面近日表示,向受疫情影响的中国供应商提供至多153亿人民币的援助。包括零利率贷款、承担物流成本;缩短采购流程等等,三星电子、三星显示器、三星机电、三星SDI、三星物产和三星SDS均参与援助。华为也公开致信合作伙伴共克时艰,提供免费在线办公、融资、延长维保、助力复工、缓解伙伴经营压力等。

中国突发的卫生事件,对整个社会和产业的影响不可估量,对家电企业来说不仅是制造环节,包括整个上游供应链条和流通环节,都受到不小冲击。分析机构指出,全球七成智能手机在中国生产制造。另有报告称,中国智能手机第一季整体销量预期下调20%。由此三星、互为与上游供应商携手共渡难关的做法,具有重要意义。

近80亿卖掉双子座大楼:LG中国生存现状窘迫

据媒体报道,LG集团将以1.37万亿韩元(约80亿人民币)的价格将其中国总部双子座大厦,出售给一家新加坡企,该房产交易将于今年4月完成。坐落在北京的双子座大厦2005年建成,当年总投资4亿美元。以目前售价看,增值近50亿元人民币。LG集团表示,此次出售旨在确保全球经济不确定性背景下的流动性,并为其未来的增长引擎提供资金。

在LG家电、手机等业务在中国市场被挤至边缘地带,将双子座大厦出售,LG与中国市场的联系也将越来越少。此前,LG移动部门在整个2019年总亏损达8.45亿美元。而另一个主要业务板块OLED方面,也面临三星的竞争压力,以及中国企业京东方等挤压。无论手机、电视、上游面板LG都压力巨大。卖楼折射的正是LG发展窘境,是亏损严重下的无奈之举。

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