家电市场未来走势如今越来越清晰了

家电市场未来走势如今越来越清晰了
2021年07月27日 20:59 家电圈

从唯一的确定就是不确定因素太多,到唯一的不确定就是未来到底是什么。对于眼下的家电厂商来说,如今的市场走势已经越来越清晰了。家电圈认为,从2021年下半年开始,众多厂商将步入一轮发展的新通道,迈入一轮经营的新周期。

这两年来,很多家电厂商总会在说:当前唯一的确定,就是不确定要素太多;还有一些家电厂商会说,这个行业实在是太难了,未来几年都难有翻身的机会了。

在经历了去年疫情的意外冲击和影响,以及今年上半年的市场持续多轮调整和变化后,整个一线家电市场的竞争格局和发展走势,并没有越来越模糊,反而变得越来越清楚了。家电圈认为,行业基本面从来没有变坏和变烂,只是一线市场的竞争更加激烈和白热化。本质上,就是产业的发展周期论:有涨必有跌,有跌必有涨,万物皆有周期。

任何家电厂商和家电人们,都不要站在产业周期调整的谷底去质疑产业的未来前景,同样也不能站在产业周期的高峰去盲目畅想产业的远大盛世。而是要善于把握产业发展的周期性调整,在谷底时投入更多的精力和资源展开“产品力、渠道力、营销力、服务力”等一系列基础设施建设;同时,在产业的高峰期再来选择释放企业的创新与创造能力,将更多的好产品推向市场和用户,推高行业门槛、加速企业转型变革举措落地和引爆,让市场和用户感受到科技创新的红利与成果。

站在这个维度来看,这几年来家电一线市场出现的一系列问题,比如说低价格战手段失灵了,消费需求很低迷,以及市场竞争全面同质化红海的乱战等,正是产业周期低谷的必然市场反应。重点在于,这并不意味着产业没有未来,厂商很难翻身了。事实上,未来家电市场竞争和企业发展的走势愈发清晰:

一是,高达万亿规模的家电产业,市场空间仍然存在,而且机会不少,关键是各个企业争夺的难度系数太激进,挑战和压力变得巨大,投机空间被压缩,一夜暴富的可能性彻底消失。想在家电产业有所作为,必须要真抓实干了。偷奸耍滑者,早点主动退出吧。

二是,持续调整的家电市场,面对需求的变化,企业经营手段和策略的变化,必须要同步展开,否则很容易出现同质化与恶性竞争;市场变,企业就得变,最终企业还要能引领市场的变化,带动市场的升级,而不能被市场的变化牵着鼻子走,陷入泥潭而无法活出自我。

三是,两极分化的家电厂商,无论大小与强弱最终一定是适者生存。但有两点得认清:产业再也回不到过去,市场未来会发展和增长,但跟过去相比将会大幅度的调整与裂变,不太可能会出现全行业2位数以上的大增长了,一定是稳步增长、微涨;市场永远处在变化中,而且与过去相比,变化的速度、频率以及内容会加大和加快,大家必须适应这种变化。绝对不是抱怨和指责!

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