从公司总经理、常务副总经理的高管团队人事更迭，到品牌代言人的官宣，进入2023年以来，沉寂数年的帅康电气主动打破了过去在一线市场经营的低迷颓势，又将给行业和市场带来什么？又想干什么、能干什么？
孔余||撰稿
2023年2月，上市公司日出东方一则高级管理人员辞职公告，揭开其控股子公司帅康电气管理团队变动的序幕。公告显示：日出东方副总经理、帅康电气总经理孙命阳因个人原因申请辞职。
这距离孙命阳进入日出东方并主掌帅康电气业务，已有7年时间。拥有美的厨电高管经历的孙命阳，受制于各种因素及限制并未能创造帅康电气的再次辉煌。
曾经的高端厨电三剑客在经历“方太、老板、华帝”变迁后，如今华帝主动调整品牌定位为更亲民的“三好厨电”，而高端厨电市场只剩下方太与老板的争霸，帅康则彻底沦为二线品牌，无论是在产品的定义和引领能力，以及市场的份额占比，还是品牌动作和号召力，都已经无法恢复当年的地位。
那么，帅康电气在2023年市场上想干什么，又能干些什么？随着高管团队的调整，以及品牌代言人的官宣，答案或许会揭晓，但最终结果还是未知数。
团队大调整，能否开启帅康新局面
更早些时候的2022年9月，集成灶上市公司亿田智能发布关于公司副总经理辞职公告，让人不会想到，会在之后的几个月，与帅康电气的高管团队调整发生直接而密切关系。
进入2023年以来，随着孙命阳的离职，原帅康电气副经理，曾是日出东方控股子公司四季沐歌集团常务副总经理的张晟耀，出任帅康电气总经理一职。与孙命阳的厨电经历相比，张晟耀在四季沐歌主要负责太阳能光热工程市场，以及热泵空气能，虽然没有厨电的经验，但或许是帅康未来发展转型的一个机会。
相对于孙命阳在帅康属于日出东方招募的“空降兵”，张晟耀则是日出东方培育的“子弟兵”，容易取得大股东的信任，让帅康在未来发展不再背负更多厨电业务等“历史包袱”，而是根据市场发展和用户需求，拓展更多的新品类。
同时拥有小天鹅洗衣机、老板电器、亿田集成灶等丰富市场营销经历的庞廷杰，早在孙命阳离职前，就已经加盟帅康出任帅康电气常务副总裁。外界普遍认为，拥有老板电器、亿田集成灶经历的庞廷杰加入，应该是帅康电气加码集成灶业务，以及提升公司专业性和效率的重要方向。在厨电行业，老板电器的市场经营效率，以及成本管控等实力较强，而亿田集成灶虽然不是一线品牌但其在集成灶的专业化能力和思路，也可以为帅康所用。
随着帅康电气全新高管团队的调整，预计不只是公司内部的中层团队也会面临后续调整，同时过去的市场经营思路，特别是与区域代理商的合作模式，都将会发生一系列变化。这在开启新的市场经营格局和思路同时，也将会冲击原有地方代理商利益和打法。
正所谓，变化总是好的，虽然厨电市场再也不是过去的市场，帅康电气再也回不到过去。但是，在这个充满变化的时代，主动求变至少释放出企业的实力和信心。特别是在厨电消费品牌化、品质化大潮中，帅康如何激活自有的品牌力，值得期待。
开启品牌代言，这只是起点而非结果
都说“新官上任三把火”。帅康电气新管理团队的第一把火烧向了品牌的市场引爆，于2023年3月正式官宣，由演员高圆圆出任品牌代言人，开启其以全新面貌参与市场竞争的新征途。
这些年来，方太、老板、华帝等主要厨电企业普遍采取邀请品牌代言人的方式，换新品牌、激活市场、提振信心。那么，帅康此举又将为其厨电产业的发展带来什么？其当前在厨电市场面临的挑战，又有哪些？在家电圈看来，关键阻力有两块：一是，内部的产品力和品类布局，调整需要时间，更需要持续投入；二是，外部的市场网络布局完善，以及品牌重启和提升需要大投入和足够的时间。
这些调整，单靠帅康电气自身的业务创收和造血能力，略显不足。但母公司日出东方这些年来的日子也不好过，营收、利润动荡起伏不定，一直都在努力寻找替代太阳能光热主业的新业务，比如厨电、净水机、小家电、热泵空气能等，受制于团队、品牌等传统赛道制造，转型进展并不顺利。
过去几年帅康在厨电主流市场已经“消声”。一方面，主要还是主力的烟灶消等品类市场份额和占比下行，导致一系列的市场营销、品牌推广和网点布局等配套资源跟不上，引发一系列经营的连锁反应。比如说，不少商家反馈，由于为了控制成本，不少产品不在浙江余姚自产，而是委托广东中山企业代工，产品品质稳定性不高，这种情况实在令人担忧；同样，虽然也看到了集成灶市场的机会，也进行了相应的布局，自身同比增长不错，但放在行业竞争中缺乏优势。
另一方面，过去几年帅康一直在努力聚焦健康厨房做文章，不过在渠道数量和规模受限，经营效率和经营能力不足的情况下，帅康厨电业务并不具备“自造赛道”的能力，唯一有效的策略就是跟随并伺机超车。但是，不知道受何因缘的限制，帅康并没有能跟上方太、老板等同省企业的发展扩张步伐。
目前厨电产业现阶段的市场复苏、反弹，面临着较大的阻力。特别是关联度最大的房地产市场整体低迷局面下，高端市场的争夺白热化、高性价比市场的较量内卷化，就连明星品类集成灶也遭遇成长的烦恼增速放缓。在这种局面，帅康原创以新团队、新代言的再次出发，值得期待。毕竟，最艰难的日子正在过去了，未来的每一天都会比过去好。
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